business insider:国内消费主义研究综述

国内消费主义研究综述
张美君
作者简介：张美君（!"#$—），女，天津商学院法政学院研究生。邮编：%&&!%’
理论与现代化
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随着我国对外开放和经济的发展，生成于西方
的消费主义进入我国，并对我国社会生活产生了广
泛而深刻的影响。面对这一现象，我国的社会科学工
作者主要是哲学、社会学、文化人类学等学者对此进
行了大量的研究，现对他们的研究成果作一综述。
一、消费主义的内涵界定
!1 消费主义的性质
大部分学者认为消费主义是一种价值观念、文化
态度或生活方式，但不同学科的学者着重点不一样，哲
学研究着重价值观念，文化人类学着重文化态度，社会
学着重生活方式。毛世英认为：“所谓消费主义，是指一
种鼓吹在大众生活层面上进行高消费的价值观念、文
化态度或生活方式。”［!］雷安定、金平认为：“消费主义
是指人们的一种毫无顾忌，毫无节制地消耗物质财富
和自然资源，并把消费看作是人生最高目的的一种消
费观和价值观。”［(］刘晓君认为：“所谓消费主义主要是
指以美国为代表的，在西方发达资本主义国家普遍存
在，也在不发达国家发现的一种文化态度，价值观念或
生活方式。”［%］杨魁则认为，消费主义是一种全球性文
化—意识形态，是指一种生活方式［’］。程秀波认为，消
费主义是人们对待消费的一种观念、态度［)］。范美霞认
为，消费主义是一种生活方式，更是一种意识形态，具
有明显的价值诉求［2］。不同的学者从不同的学科视野
解说消费主义的性质，反映出消费主义现象对人们社
会生活影响之深远，引起了多种学科的重视。
(1消费主义中的消费目的
消费的目的之一是满足人的欲求，包括物质欲求
和精神欲求，这是从哲学上人的需求角度来解释的。
耿莉萍认为，消费的目的并不是为了满足实际需要，
而是为了满足不断被刺激起来的消费欲望［#］。王宁认
为，消费主义在于不断追求难以彻底满足的欲望［$］。
曹丽娟认为消费的目的是为了满足被有意识刺激起
来的欲望所形成的需求［"］。岳书亮、李德也认为，消费
的目的是对物质和精神欲望的满足［!&］。
消费的目的之二，是为了再生产和利润的获得，
这是从经济学的角度进行解释。毛世英认为，通过消
费来促进资本快速周转，加速从生产到消费的周期
循环，推动扩大再生产［!］。由于生产具有无限扩大性，
生产者对利润的追求无止境，因而只有消费具有无
限性，才能顺利地完成再生产和利润的获取。
消费的目的之三，是为了身份建构，这是从社会
学角度进行的解释。范美霞认为，消费主义宣扬的是
一种通过消费来达到自我表达和自我价值认同［2］。程
秀波认为，消费主义通过消费显示人的身份和地位
的高贵［!!］。耿莉萍认为，消费者通过消费表达自己的
主观意义与客观信息［#］。关于消费的这一目的，西方
社会学家凡勃伦、鲍德里亚等进行了详尽的论述，我
国学者吸收了这一研究成果，但是还需要结合我国
的具体国情进行研究。
%1消费主义中的消费对象
大部分学者都认为，消费的对象不再是商品的
使用价值，而是商品的符号象征价值。
范美霞认为，消费不再是消费品的使用价值，而
在于消费品的符号与象征意义［2］。耿莉萍认为，人们
消费的主要不是商品与服务的使用价值，而是它们
$)
的符号象征价值［!］。岳书亮、李德认为，人们对商品的
消费已不再仅仅停留在其使用价值的层面上，更多
地则是赋予了商品本身以符号的象征意义［"#］。
$%消费主义的表现
消费主义的表现之一是感性消费。消费者在传
媒的鼓吹下，盲目追求商品的符号信息，消费行为本
身不再具有理性和节制，即不考虑对某一商品的消
费是否必要，就是“跟着感觉走”的消费。另外，消费
不计后果，不考虑它对自然资源的掠夺和对生态环
境的破坏。
消费主义的表现之二是浪费性消费。倪瑞华认
为，消费主义倡导的是一种“物用过就扔”的“一次性
消费”，“耐用消费品”是“类一次性消费”。商品的使
用与否不取决于它的使用价值，而是看它是否“合潮
流”、“时尚”、“我是否喜欢”［"&］。陈莉认为，浪费还表
现在对消费品的过度包装，甚至包装的成本要大于
消费品自身的价值［"’］。
消费主义的表现之三是炫耀性消费。金平认为，
消费主义下的消费者吃穿讲排场，斗富，对什么事情
都讲究大操大办［"$］。
(%消费主义的特征
对消费主义特征的研究，戴锐和刘晓君的研究
语言表达简洁，内容较为全面。戴锐认为，消费主义
派生出了以下特征：（"）为消费而消费。人们不再倾
向于关心消费的结果，即不再仅为了维持生存与发
展而消费，而是更追求消费行为本身的社会意义。
（&）消费就是一切。以消费为人生支点，人生只有消
费，只有及时行乐，要尽可能地避免劳作。（’）一切为
了消费。以消费为人生目的，活着就是想方设法满足
自己的消费欲求。（$）消费一切。不管是物质资料、文
化艺术，甚或人自身都可以成为消费对象供人消费。
（(）不顾一切地消费。人的消费不再受个人支付能力
的严格限制［"(］。戴锐主要是围绕消费行为本身在消
费主义下的特征进行研究的。而刘晓君则是更全面、
更系统地研究消费主义特征。他认为，（"）西方消费
主义文化是建立在机器大工业基础上，以大规模商
品生产和商品交换为特点的一种工业文化，它以鲜
明的重视物质消费的物质主义为特征，并通过物质
的占有来达到心理的满足；（&）消费主义的大规模消
费需求是被制造出来的，并于无形中将所有人都卷
入其中，使人们永无止境地追求高消费；（’）消费主
义是对商品象征意义的消费，并将其看作是自我表
达和社会认同的主要形式，看作是较高生活质量的
标志和幸福生活的象征；（$）向社会各个领域渗透的
消费主义日益在全球获得其正当性和合法性，成为
一种新的社会统治方式，体现着一种新型的社会生
活组织［’］。
二、消费主义产生及发展的原因分析
"%本质原因。程秀波认为，消费主义从本质上说
是由资本的内在逻辑决定的，资本的本性是追逐利
润，追求经济的增长，生产愈来愈多的产品［(］。王代月
还运用马克思的资本流通理论说明生产和消费都是
资本增值的手段，但在一定的历史时期何者受重视
取决于当时的具体形势。福特主义出现后，生产的重
点转到生活资料的生产，必然要求大规模的消费［")］。
&%经济原因。金平认为，进入&# 世纪，特别是二
战以后，资本主义国家的经济迅速发展，社会物质财
富大量增加。社会各阶层的生活水准有不同程度的
提高，使很多人以为地球资源的储量是无限的，物质
产品的供给是无限的，社会财富是取之不竭的。于
是，主张人们可以恣意占有和消耗财富的消费主义
思想便产生出来［"$］。
’%政治原因。上世纪的经济大危机之后，凯恩斯
的经济理论被许多国家采用。凯恩斯认为，经济危机
产生的原因是有效需求不足，因此要刺激消费和投
资，增加有效需求，促进经济发展［&］。各国政府为了保
证国民经济稳定运行并适度增长，对消费主义通常采
取默认、纵容和鼓励的态度［)］。正是在这样的政治环
境下，消费主义逐渐成为人们消费行为的一种观念。
$%心理原因。消费品除了能满足人的生理需求外，
也可以用来显示相对支付能力，满足自尊的需要，更确
切地说是为了满足虚荣心，于是出现炫耀性消费［"!］。也
有学者认为，在资本主义社会里，人在生产中是不自
由的，因此为了追求自由，人把注意力转向消费领
域，试图通过自由的购买消费品行为来使自己的不
自由感得以消除，实现自己潜在的平等愿望。因而，
劳动中缺乏自我表达的自娱和意图，就使人们变得
越来越依附于消费行为，把消费视为一切［"*］。戴锐认
为，我国接受消费主义的原因之一也是心理问题。改
*)
革开放后，我国人民要求恢复被抑制的生活需要，关
注物质生活水平的提高，这为以后生活需求的畸形
膨胀和消费主义生活方式的出现提供了一个心理起
点。另外，我国人民才开始有了真正自主的消费生
活，加之诸多社会变革的逐步推进，人们对新的经济
生活变得不太适应，其消费心理很不成熟，追求时尚
的趋附心理，追求流行的从众心理以及攀比心理，对
价格上涨与假冒伪劣的恐惧心理等大量存在，对传
媒的消费引导也具有较强的依赖性，因此，很容易接
受消费主义［!"］。
"# 文化原因。消费主义的兴起有深刻的哲学根
源。在西方哲学看来，人是一种真正的“理性动物”，
人类的使命就是以其体力和智力了解世界，揭示宇
宙万物的运行规律，进而征服和控制世界，成为自然
万物的主宰，并使其为人类服务。这种哲学思想不是
把人类与自然的关系看作是一种和睦相处、互助互
利的朋友关系，而是看作一种征服与被征服、剥夺与
被剥夺的对立关系，表现在消费领域，它主张人类有
权无限地占有和挥霍物质财富，以最大限度满足人
们的感官需求［!$］。另外，享乐主义在现代社会的文化
体系中占据中心地位，它导致人类对物质主义的疯
狂追求，从而导致消费主义的产生［!%］。
&#大众传媒的推动。国内学者一致认为，大众传
媒对消费主义的产生和发展起了推波助澜的作用。戴
锐认为：“人们越来越多地接受消费主义这种生活观
念，如果要追根溯源，起推动作用的因素当首推大众
传媒。”［!"］曹丽娟认为，消费主义生活方式的形成是出
于商业集团的利益驱使并通过依附于他们的大众传
媒的商业集团广告或其他各种文化、艺术的形式推销
给大众［’］。王代月认为，大众传媒尤其是广告使消费
主义被制作并得逞［!&］。杨魁认为消费主义的形成更重
要的影响因素是人为的诱导和推销的结果［$］。
三、消费主义造成的危害
!#资源危机。一方面，消费主义导致了生产的无
限扩大，生产对自然资源的无限索取；另一方面，消
费主义主张个人的无限消费，导致人均消耗资源量
上升，资源消耗总量增加，而地球的资源存量是有限
的，由此带来了资源危机［!’］。另外，消费主义倡导高
档消费、过度消费、时尚消费、超前消费、一次性消费
等，不仅使企业加快了商品更新换代的速度，消耗了
大量自然资源，而且使得消费者将大量仍有使用价
值的商品抛弃，这样导致了资源的巨大浪费，加重了
资源危机［!］。
(#生态危机。消费主义通过支持“大量生产—大
量消费—大量废弃”的现代生活方式导致了全球性
的生态危机，因为大量生产和大量消费所诱导的人
类欲望将超越地球生态圈的承受限度，而大量废弃
所造成的垃圾过剩将超越生态系统的自我修复和转
化限度［()］。而自利的生产商和消费者很少考虑环境的
承载能力，也不愿为维持和支撑这种物质消费模式所
造成的环境、能源和生态后果支付必要的代价［(!］。结
果必然造成自然资源的破坏和生态环境的污染［((］。
*#价值观危机。（!）消费主义没有带来幸福感。牛
津大学心理学家迈克尔·阿吉尔在其《幸福心理学》
一书中指出：真正的幸福是被掩盖了的社会关系、工
作和闲暇。而在消费主义社会中，社会关系特别是家
庭和团体中的社会关系被忽略了，另外，生活节奏随
着国家工业化和商业化程度的增大而加快，人们能
够享用的闲暇时光越来越少。所以在消费主义社会
中，尽管消费者能够得到充裕的物质满足，但他们也
并不感到特别的快乐［*］。另外，消费主义认为，消费是
人们精神满足和自我满足的根本途径，而精神满足
和自我满足是幸福的同义词，这也就是说，消费的满
足等于幸福的获得，然而这是极其虚幻的。物欲的满
足是感性快乐，而感性快乐并不等同于幸福［()］。
（(）消费主义对自由的抛弃。在资本主义社会
中，人在消费领域也是不自由的，消费者面对空前的
市场诱惑总是显得矛盾重重，自由选择越来越成为
一种心理负担，而非一种经济权利的享受。另外，人
的情趣是被安排好的，需求是被刺激起来的，消费的
行为缺乏主动性，人并不是主动地参与这些活动而
是被动地吸收这一切［!&］。
（*）消费主义对平等的亵渎。消费主义宣扬在消
费面前人人平等，然而消费并不能得到平等。首先，
消费主义从根本上就是一种被操纵的结果，只要卷
入其中，就体现了消费主义不平等的本性［!&］。其次，
消费主义的消费是以贫富悬殊、社会不公和人类的
延续危机为前提的，以社会上一部分人甚至多数人
的生存需要和基本需要的牺牲为代价的。就一个国
+%
家来说，在生产力发展的一定水平上，社会所创造的
物质财富总量是有限的，因此，富人过多的消费必然
意味着穷人的消费不足；地球资源的有限性决定了
全球性总供给也必然是有限的，因此，富国的过度消
费意味着穷国人民的消费不足；当代人过多地消费
资源和财富，必然影响着后代人的生存条件［!!］。
"#对人的全面发展的破坏。首先，消费主义社会
中的人把人生的目的及人的价值实现都归结为物质
消费，他关注的只是个人的物质享受，必然对政治失
去兴趣，放弃社会的责任和历史的使命，因此丧失对
现实社会制度和社会问题的批判能力，丧失辩证思
维能力，成为单向度的人。其次，消费主义将物质消
费作为衡量人的价值的标准，认为自我价值只是体
现于自我的消费和享受之中，否定人的内在价值，使
人成为被动、贪婪的消费者，丧失了道德信仰和能动
创造性［$$］。再次，消费主义加剧了“人为物役”的异化
倾向。消费主义是物质主义，它使人成为金钱、财富
和欲望的奴隶，成为没有思想和精神的躯壳［!!］。一切
商品本来是服务于人的，是人们制造出来满足自己
需要的异己物，但消费主义倡导的人对商品、金钱的
过分追求，反而使人本身被商品所控制，甚至成为商
品的奴隶。这样，人们越来越重视赚钱和享受，而忽
视德性、品格以及指导人全面发展的哲学智慧的培
养。最后导致人的道德水准逐步降低，人的智慧也为
物所累而呈现退化趋势，人的综合素质也变得越来
越差［$%］。
&#消费主义对青少年的负面影响。青少年作为一
个特殊的社会群体，关系国家未来的发展，因而消费
主义对他们的负面影响备受学者的重视。戴锐认为消
费主义对青少年的影响主要表现在五个方面：理想的
失落，自主意识和创造力匮乏，个性的丧失，批判精神
的泯灭，文化人格的病态，最终导致青年精神的整体
溃败［!&］。陈胜认为，高收入家庭青少年与低收入家庭
青少年在消费方面的社会断层，对低收入家庭青少年
的成长存在着一定程度的负面影响，可能会导致这部
分人发生越轨行为，从而对社会造成危害［$"］。
’#消费主义对教育和文学的影响。陈新文分析了
消费主义对我国教育的消极影响：第一，它使学校由
育人的机构变成了买卖消费的市场；第二，它使学生
的学习更加功利化，讲求实用；第三，它使师生关系
由民主、平等而演变为契约、合同式关系；第四，它使
教育公平问题更加突出［$&］。王智华和吴卫华认为消
费主义中的大批量的文化产品的生产最终导致文化
传播的通俗与浅显，导致传统时代中所形成的精英
文化和高雅文化向肤浅文化的转移［$’］。尚荣认为消
费主义消解了精英文化的理想主义精神，并将诗性
从日常生活中清扫出门，使文学自身的生产与传播
方式，乃至文学的功能和风尚发生重大改变［$(］。姚登
权认为，消费主义时代是没有名著和经典的时代［$)］。
四、抵制消费主义的研究
!#加强理论研究。首先，理论界应深入研究消费
主义产生的原因及其表现和危害［!"］。其次，构建新型
消费伦理观。国内学者对这部分内容的研究比较多，
提出多种消费伦理观，如可持续消费［!$］、适度消费［!!］
等，并对这些消费观的内容、原则进行了详细的阐释。
$#运用经济手段。主要是运用税收政策，对高收
入者实行累进个人所得税，对豪华奢侈消费征收高
额消费税［!"］。
%#运用法律手段。制定完备的法律保护公有财产
和私有财产，保护公有财产是为了防止公款消费，保
护私有财产是为了让财产拥有者对财产的使用有长
远打算［!"］。制定相关法律对媒体实行监督。
"#加强宣传教育。加强对正确消费观的宣传，教
育人们进行理性消费［!"］。陆彦明认为，发展休闲教育
可以引导人们选择正确的消费方式［!(］。
目前，国内学者对消费主义的内涵界定、消费主
义产生的原因及其影响研究得比较多，取得的成果
也比较明显。但是对如何抵制消费主义的研究明显
不足，对于构建合理科学的消费观，还需要进行深入
的研究。另外，在关于消费主义的研究中缺乏对消费
本性的研究：消费是什么，是人的自我生成过程还是
生产的对立面，抑或同时具有两方面的性质？笔者以
为只有对消费的本性进行深入的研究，才能解决消
费主义的问题，使消费的发展融入人类社会的科学
发展之中。
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责任编辑：翟
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三、参考文献
本刊论文参考文献集中于文末。参考文献应分清著作类、期
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参考文献类型学位论文报告标准专刊
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如：［!］潘啸龙%屈原与楚辞研究［-］%合肥：安徽大学出版社，
!"""%［*］徐友渔%评“哲学中的语言转向”［’］%哲学研究，!""!，（,）%
［&］谢希德%创造学习的新思路［/］%人民日报，!""(.!*.*$%
出处相同的参考文献，第一次出现时依顺序用注号，以后再
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