中财网90年代电影爱情电影:中小企业如何在电子商务风云变幻中运筹帷幄
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/10 13:45:28
说起“电子商务”这4个字，不管耳朵受不受得了，或者心里早已是麻木的，你痛恨它也好，爱得一塌糊涂也罢，但它的确是存在于我们的生活当中，甚至掌控着国内经济命脉的动向，并且随着人们生活水平的不断提高，越来越多的网民希望足不出户通过网购选择与自己息息相关的产品与服务。
近年来，网民对于网购概念发生了很大的转变，不再拘限于价格方面，更多的是为了追求一种享受，即用户体验价值，这样就使企业的电子商务发展走向多样化，从最初简单的B2B到现在的B2B2C，B2C，C2C，O2O，甚至C2B模式也许是一个值得关注的尝试。企业的电子商务面临着更大的挑战，然而随着市场竞争的加剧，企业电子商务必然会朝着行业细分化、服务专业品牌化和业务流程规范化的方向发展。
“电子商务成为企业进军互联网的必然趋势，但是电子商务不能盲目跟风，不要让自己带入山穷水尽时却不知已身处困境……”国内资深电商顾问张仲铭先生分析，“企业电子商务激烈的竞争必然会带来市场的变化，随着资本市场进入严冬，电商也将进入洗牌阶段。”
张仲铭指出，“不少电商企业缺乏对电子商务正确的认识，跳不出电商烧钱的怪圈，为了做大规模给投资人看，纷纷烧钱，砸广告，融资的大头都砸给了广告商，100元的投放只换来10元销售额的回报，盈亏完全不能平衡，电商业的泡沫化也随之加剧。”
业内人士称，国内众多电子商务通过烧钱然后迅速做大销售额的成长模式无疑存在很大危险，烧钱不一定能烧出美好的未来。电务商务的核心是商务，企业发展归根结底要回归到商业上，电商发展时刻不能忘记对商业项目自身价值的追求。
另外，据相关调查，在妨碍中小企业应用电子商务的内部因素中，专业人员缺乏排名第一。
企业招不到人，招的人也不知道能干多久，内部管理一片混乱，企业内部组织机构不健全，电子商务人员更谈不上配备了。因此，人员缺乏也成为制约中小企业开展电子商务的一个瓶颈问题。
目标不明，随意性强，没有专门规划也是困扰企业电子商务的绊脚石。
中小企业为什么要开展电子商务?如何开展?要开展到什么程度?很多中小企业并没有认真规划过，而只是因为被一些建站公司劝导，在对电子商务没有很好的了解的时候就开始了电子商务之路。常常是在很多平台注册了，也花费时间去打理了，但是效果差强人意，公司主页也制作了，但常常只是一个摆设，只能用来展示企业一些基本的信息和产品信息。
那么中小企业如何在电商风云变幻中处变不惊，找到适合自己的电子商务模式呢?
张仲铭说：“首先，无论我们做任何事情，在成事之前，都应该对自身做一个全面的规化，这件事情到底应该怎么去做?企业也是这样，在开展电子商务之时，做好前期的规化工作十分重要，是自建独立的网络商城，还是依附于阿里巴巴、淘宝商城、慧聪这样第三方平台去做推广，是零售还是批发，是直营还是代理分销的模式，这些都要根据自身行业特点和经营情况来判断企业选择开展哪种类型的电商模式才适合。”
现在，很多企业和零售商开始意识到，电商与社交结合，不仅仅是营销的一种手段，同时也是创收的一种方式。通过社交网络的营销将有效的信息流转化为现金流，吸引人气、提高转化率、增加用户粘性，获得更多商机。
企业开展电子商务，还应积极布局移动互联网，通过对销售点附近消费者的数据挖掘和精准营销，即时推出商品信息和实时优惠活动。
有分析人士认为，未来，中国更多的中小企业开展电子商务将选择往行业垂直网站的专业化道路方向走。即不再局限在产品和传统业务、局限在利润空间有限的平台渠道之争上，而是把电子商务作为一种应用。通过电子商务来改造核心业务，通过差异化产品和服务真正发挥出互联网的价值，为中小企业电子商务的发展找到巨大的潜在商机。