中财网陈楚生和陈楚河关系:韩寒陷入争议漩涡 凡客等代言品牌形象或受损(图)
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/27 23:27:16
韩寒陷入争议漩涡 凡客等代言品牌形象或受损(图)
2012年02月10日 17:35 来源：凤凰网财经
(来源：网友王小石头儿微博)
凤凰网财经讯 “方韩大战”争论不休之际，韩寒代言过的公司开始走入公众视线。韩寒在神坛上重重的摔了一跤，也让其代言的公司狠狠的心疼一把。
回首韩寒代言之路，经历了最初排斥到千万代言，2006年韩寒对媒体表示自己不是艺人，不会做代言。甚至08年韩寒博客回应代言赛车网游的传闻为造谣。2010年4月，韩寒500万正式成为凡客诚品代言人，代言其29元T恤，据统计需要凡客卖出20万T恤才能收回成本。2011年韩寒代言帝王威士忌，后对媒体表示要攒够奶粉钱，分别代言LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表，华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等，2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人，代言费超千万。万榕书业创始人路金波曾在微博称“见证一位作家成为中国代言费最高的大明星。”
“方韩论战”后引发热议，凤凰网关于方韩论战的调查，截止目前已经有16.8万人参与，其中支持方舟子的为7.8万票，占46.6%。支持韩寒为6.8万人，占40.8%。有人评论称，从从来不被质疑到现在开始怀着质疑的态度，韩寒走下了神坛。
公众人物形象受损牵连代言品牌
在商业竞争中，不乏有因为企业问题牵涉代言人的案例，如“三聚氰胺”事件后，三鹿代言的邓婕、倪萍深陷广告门。与之同时，也存在因为代言人出了问题而牵连品牌的案例。2008年，刘翔因伤突然退赛，爆出奥运大冷门，也震惊了押宝韩寒的赞助商。07年正值刘翔辉煌时期，共代言耐克、安利纽崔莱、联想等14个品牌，年收入达11.6亿，退赛后刘翔身价暴跌1亿，赞助商损失至少30亿。退赛后联想撤出了与刘翔合作的笔记本广告，耐克伊利电视广告也放弃了刘翔。同年发生的事情还有“艳照门”事件，裸照曝光后，包括Levis、百事可乐、可比克薯片、Jacob&Co瑞士表、三星等都与之中止合作或约满不续，商家损失严重。
凡客创始人陈年：不知道说什么好
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”就是韩寒代言凡客诚品的广告语。一时引发全民热潮，“凡客体”流行网络，凡客营销大获成功。
凡客诚品由卓越网创始人陈年于2007年创立，先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金等多轮融资，原金山总裁雷军也是其股东之一，为互联网快时尚品牌。
据悉当年陈年找韩寒代言之前，一直在男明星之间徘徊，韩国明星Rain和台湾明星金城武都在考虑范围内。直到2010年初，印有韩寒身穿凡客29元T恤的广告牌开始现身大街小巷。韩寒身上有陈年某种期待，有独立的见地，敢于去打破、敢想敢为、向往自由。
“这种精神其实就是互联网精神，和凡客有着某种相通。”陈年曾表示。
(凡客诚品创始人陈年微博)
质疑伊始，凡客诚品创始人陈年在微博上说：“不知道说什么好。”并称和韩寒聊了很久，认为无法猜测造谣者内心，但可以要求自己的内心和言行。挺韩意图明显。2月10日，凤凰网财经致电凡客诚品，一位不愿透露姓名的人士称与韩寒签约期为两年，是否续约还不能表态，但是表示此次“方韩论战”对凡客的销售并未造成影响。本次“方韩论战”后韩寒的代言之路是否会受到影响，凡客是否续约，我们都将拭目以待。