来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 03:11:54
一、高原与盆地宠幸的温柔乡
雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都120公里，是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带。先天的高寒地理位置，使得雅安在苦寒边缘徘徊，往前一步，是高原地带，寒冷艰苦，自然和气候条件恶劣，后退一步，却又回到了四川盆地的柔和的怀抱。对雅安来说，这似乎是一个异常尴尬的地位。然而，或许正是因为有了这双重的对比，更让雅安有了身兼高原与盆地风采的二重身份特质。盆地向高原的过渡，在保留盆地柔和的环境的同时，又向青藏高原借得一段伟岸与巍峨！在这魁梧的高原护佑下，雅安，成就了四川盆地里的一个惬意的温柔乡！
二、得“三雅”之宝，礼遇天下
雅安“三雅”，名动天下！
三雅文化中的雅鱼、雅女，反映了雅安生活文化中的精髓；雅雨则体现了雅安湿润、舒适的气候特征；
如云似雾，恍若轻纱，雅安的雨，下得如此的清婉雅致，雨中的自然精微，雨中的天道恢弘，如周公缓缓吐纳之气，雅安之雨，天下清心！此一雅也！
见过佩剑的鱼吗？没有吧！到雅安去，站在周公河岸边，向岩壁下，石缝中望去，在清澈的周公河水里，有鱼来往穿梭，在它们的头颅里，就藏着一把宝剑。这样的鱼，吃的都是鲜活的食物，不吃腐食，故而其肉味鲜嫩纯美。天下纵横之士，莫不以吃到佩剑雅鱼为幸事！
此为二雅！
沐浴着雅雨之灵韵，得雅鱼之鲜香美味，雅安之女子，也个个出落得水韵天成，如娇花照水，似弱柳扶风。临高原之雄峻，得飒爽之英姿。温婉妩媚而又不乏俊朗洒脱。
这就是雅女
雅安三雅，成就了雅安的雅，也成为了世界认识雅安的三面窗户，透过这三雅看雅安，我们认知了奇秀雄峻，温婉雅致！
雅安——奇秀动人，雅致动心！
三、同打浪漫牌的冲突
目前雅安市在各种媒介上用到的最为广泛的宣传口号是：“浪漫之城”。欲以“浪漫”为价值诉求，打浪漫牌，“要把雅安打造成‘浪漫之城’，逐步形成‘浪漫江中游、浪漫河边喝、浪漫江边住、浪漫街上行’的美丽的川西明珠”。
不可否认，雅安的宜人山水与悠闲氛围的确具有浪漫的一面，雅安也可以称得上是一个浪漫的城市。但实际上，“浪漫雅安”价值诉求不具有唯一性与独特性，市场识别度不高，且浪漫一词远不足以概括和体现雅安最具特色的旅游资源。
此外，“浪漫”这个价值诉求已经被大连、珠海等城市广为应用。课题组在“Google”搜索引擎上对“浪漫”这一词条进行搜索，共获得6,010,000项相关数据，在这些数据中，与大连相关的数据共246,000项，与珠海相关的数据共299,000项，而与雅安相关的数据只有10,900项。由于“浪漫之都－大连”、“浪漫之城－珠海”等品牌已经深入人心，因此“浪漫之城－雅安”或“浪漫雅安”等提法，与大连、珠海等沿海经济发达城市在消费诉求上有非常明显的冲突。若雅安仍然以“浪漫”为切入点进行品牌塑造，将不利于雅安旅游目的地品牌的整体推广与市场认知，在激烈的市场竞争中将处于弱势地位。
四、雅致之城，安逸人生——是为雅安
雅致之城 安逸人生
雅，解释为“高尚、不俗”，解释为“正”，解释为“交情、情意”。
安，平安、安定、安心、安逸……
雅与安，本身就具有感性至极的性格和意象，这是中国独一无二的城市意象定位。
以“雅”作为城市的价值取向，是一种心灵的皈依，雅安“雅而致，安而逸”的城市文化性格塑造，让我们得以全身心感受一种生态文明的和谐之美。
以“雅”打造城市的个性品质，是一种自信的表现，因为有“雅量”的城市最具包容性。
以“雅”作为城市的目标追求，是对新城市精神的探索，有“雅趣”的城市在浮躁浮华的功利氛围之中坚持婉约而又不乏灵动。
雅源于俗，源于精深、源于涵养、更源于自信。
雅安之雅，绝不是文人清雅，曲高和寡，而是“雅俗一体化”的大雅。这种俗，是以人为本的欢乐，是最亲切的人文关怀。每个人都能在此得到他所想得到的愉悦和快乐，所以说：
雅致之城带来的，是安逸人生。
雅致之城（物）与安逸人生（人）的结合，就是“快乐雅安”、“浪漫雅安”。
五、雅安——收藏身心
接驳中国经济发展之第四极——成渝经济圈，立足大西南，面对全中国，走向全世界
站在大西南乃至全国的旅游角度，雅安的价值在哪里？
在法国，或许是巴黎，又或许是普罗旺斯；在意大利，或许是托斯卡纳
在中国，将有雅安——
纯正的高原盆地的俊秀风貌，
绝无仅有的“三雅”之气韵与灵性
驻足，在接近神奇雪域高原的盆地边缘
雅安文化体验场——
把身心，交给雅安收藏：
“收藏”有双重的意义
既是指雅安的休闲、避世、清静，把自己藏起来
又是指雅安具有收藏的价值，“我既然收藏不了雅安，就让雅安把我收藏”。
更是指是收于高原，“藏”在“盆地”，是藏在最雅安的地方！
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