中财网天猫神舟官方旗舰店:业界传奇：路易·威登LV的发家史(组图) 如一
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/01 13:16:25
1. “平顶皮衣箱”——征服欧洲王室
“蒸汽革命”让路易·威登会想出了一个伟大的发明，从而征服了欧洲王室。
14岁时，路易·威登只是个木匠出身的穷小子，一路徒步，靠打零工维生，只身来巴黎，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。
时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易·威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。
这种新发明既美观方便又能防盗。很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易·威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。
2. “旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题
1859年，37岁的路易·威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。
路易·威登的儿子乔治·威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易·威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。
1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战，他为适应需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。2004年，为庆祝Louis Vuitton成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。
Marc Jacobs和“极简”之路
这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经，单今年上半年，Marc Jacobs这位与LV联姻七年的达人，又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但Marc Jacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。
“Marc Jacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词。
LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。
Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。
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