见一页而知岁月将暮:可口可乐第一 迪士尼第二·每日商报

  在社交网络时代，“关注”意味着品牌网络营销的全部，企业们纷纷争抢社交网络营销的高地，发展潜在消费者，拓展品牌，并加大了各项促销的力度。

  最近，根据康姆斯科公司（ComScore）的调查显示：在社交网站上获得较高网友关注的品牌，会更容易获得实际产品购买率的提升。而根据尼尔森品牌影响力报告（Nielsen Brand effect studies）的研究，65%的消费者会更容易记住那些在社交网络平台进行广告营销的品牌。那么，究竟哪些品牌是社交网络营销的典范呢？

  第一名：可口可乐

  关注人数：3629万

  在Facebook上被网友关注最多的品牌，同样也是这个星球上认知率最高的品牌——可口可乐（Coca-Cola）。可口可乐通过技术手段，让社交网站用户在登录首页点击可口可乐公司广告的同时就加了“关注”。可口可乐在其社交网站页面向网友发起了向世界野生动物基金会组织捐款的活动，不仅全部公开网友捐款额度，更将可口可乐公司的捐款额度置于网友捐款数量旁边，比一比谁更有爱心。高明的营销手段让网友对可口可乐更是好感倍增。在此之余，可口可乐还专门设立了页面，全球各地的网友都可以找到当地可口可乐的营销促销活动……

  第二名：迪士尼

  关注人数：2963万

  尽管迪士尼（Walt Disney）在社交网站上有相当多数量的支线品牌，但没有任何一家公司能像迪士尼这样，在将27个支线品牌的页面分散开来之后，迪士尼总站仍然有接近3000万的粉丝。迪士尼的本事在于不仅让粉丝们点了“关注”，更能让他们都参与到迪士尼的各项营销活动中来。通过迪士尼的相关故事，电影短片，卡通人物形象，及迪士尼卡通人物的经典语录，让网友们参与分享他们与迪士尼之间的任何点点滴滴。迪士尼更将其关注度较高的支线品牌的页面推荐给粉丝们，所有迪士尼系列社交网站的总关注度已经超过了2亿4千万。

  第三名：MTV

  关注人数：2930万

  维亚康姆（Viacom）公司旗下的MTV在社交网站上有着最活跃的粉丝群。MTV成功将流行在电视媒介上的音乐视频关注量转移到了社交媒介上，MTV成功吸引了将近3000万人的粉丝并让他们保持着相当高的参与率。通过对还未正式发行的音乐视频发布预告，以及对正在热播的音乐视频的推广宣传，对大众偶像的独家访问，有奖竞猜等各项营销活动使得MTV获得了巨大的关注。

  第四名：星巴克

  关注人数：2638万

  著名的连锁咖啡企业星巴克（Starbucks）有着最忠实的客户群。星巴克的社交页面上允许粉丝们以自由贴图，提问的方式来表达对星巴克的热爱，而这样的方式为星巴克带来了相当高的活动参与率。在星巴克页面上的其他活动，例如“寻找离你最近的星巴克”，“互送星巴克消费卡”等等可以让网友累计相应的积分并兑换奖品。

  第五名：红牛

  关注人数：2357万

  在红牛的页面上，你可以看到很多红牛的海报，极限运动召集，线下活动通知。红牛制作了很多小游戏及其他应用程序吸引年轻人，而其的高明之处在于给他的粉丝们各种各样链接到他页面的途径，并且给了粉丝们足够的理由经常光顾并浏览其页面。

  第六名：匡威

  关注人数：2072万

  排名第六的品牌是以“Converse”字样为人们广为熟知的鞋类品牌，作为耐克公司的副线品牌，匡威的被关注度远远超过了其母公司。匡威一直保持着与网友的在线互动交流，并且贴出了很多限量款的匡威球鞋照片供网友欣赏。匡威还专门为社交网站成立了相应的工作室，以促进匡威网络影响力的增长。

  第七名：维多利亚的秘密

  关注人数：1582万

  在2011年12月初，维多利亚的秘密为其在社交网站上的粉丝提供价值10美元、50美元、100美元及500美元的购物卡，此次活动吸引了相当多年轻人的注意力，在仅仅半个月之内，维多利亚的秘密就增加了20万的粉丝。

  除此之外，维多利亚的秘密还在其社交网站页面上推广其每年11月底的内衣秀，并给其粉丝提供独家现场参与的机会。维多利亚的秘密还在其页面放上了“先睹为快”的未上架产品预览，提供了维多利亚内衣女郎的壁纸下载，以及新品内衣的走秀视频。维多利亚的秘密的诸多高招不仅带来了大量的关注度，还切实提高了产品的购买度。

  第八名：怪物能量

  关注人数：1276万

  大公司能进入此榜单难度并不算太大，但像怪物能量（Monster Energy）这样的并不怎么出名的公司能上榜就相当的不容易。由英国怪物饮料公司开发的运动饮料——怪物能量在国内虽然还未进行销售，但这并不代表在全球社交网站上其受关注和喜爱的程度不高。相反的，怪物能量在社交网站平台上丰富的内容：从极限挑战者的精彩视频到“邪恶女生”的寻找活动，怪物能量对社交网站资源的开发利用堪称为2012年各个企业必须借鉴学习的典范。

  第九名：麦当劳

  关注人数：1179万

  麦当劳可以作为品牌在社交网站营销的典范，其1179万的关注量顿时秒杀了其他快餐品牌。麦当劳近期推广的营销项目让其粉丝对麦当劳的产品线更加熟悉。麦当劳的社交网站页面上还提供了独家的优惠信息，并且设立了各种“玩游戏拿奖品”的活动。快餐行业的龙头老大在社交网站上依然能傲视群雄。

  第十名：NBA

  关注人数：1076万

  NBA的网友支持量在2011年堪称火箭式增长，尽管在年末有停工的危险，但网友对NBA的挚爱却丝毫不减，不但如此，NBA的关注率还大大超过了对足球、棒球、曲棍球等运动品牌。在2011年圣诞节宣布开工之后，关注NBA页面的网友更是疯狂增长。NBA的社交网站页面给出了很多明星的精彩瞬间、赛前赛后图片，并且提供了各项购买NBA纪念品的途径。

  据网易财经