中财网协会联营合作方案:福布斯：亚马逊新Kindle引发电子图书市场之井喷【独家】
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/11 19:14:03
福布斯：亚马逊新Kindle引发电子图书市场之井喷【独家】
2011-9-30 8:11:57 艾瑞网 电子商务 网上购物 靳生喜(编译)1推荐本文加入收藏 电邮给朋友 打印文章 写信给编辑【艾瑞网消息】日前，亚马逊宣布推出一系列Kindle产品，特别是新推出的Kindle Fire平板，倍受人们关注。人们关注于亚马逊新产品的推出对竞争对手构成的威胁，比如，在平板市场，其对苹果iPad的挑战，在流媒体市场，其对Netflix的威胁。而对于我来说，我认为人们对亚马逊新产品的推出还有些价值低估，特别是其对电子图书市场的影响。我认为，新版Kindle的推出，将会在电子图书市场引发一场井喷。
据皮尤研究机构的统计数据显示，在去年11月至今年5月期间，美国拥有电子阅读器的用户人数增长了一倍，由占总人口的6%的上升到12%，这主要得益于其价格的不断下降。 新推出的Kindle价格更低，我们已进入100美元以下的价格市场。这意味着，会有更多的用户购买，会有更多的购买送礼活动。
还有一点需要指出的是，由于价格优势，许多用户愿意购买电子图书，因为这样可以存储大量的图书，而不必支付费用去图书馆借阅图书。为了适应亚马逊，一些图书馆在一周前推出了在线图书借阅服务，这难道是一种巧合？
毫无疑问，越多的用户购买电子阅读器，就会有更多的电子图书售出。现在有12%的用户使用电子阅读器，当然，他们并不都在使用亚马逊的产品。但是，尽管如此，亚马逊售出的电子图书远多于售出的打印版本。据哈里斯研究显示，与不使用电子阅读器的用户相比，使用电子阅读器的用户会购买更多的图书。如果你购买了电子阅读器，你自然而然地就会购买更多的电子图书。哈里斯研究还显示，与过去相比，使用电子阅读器的用户不再阅读更多的图书。电子阅读器用户购买更多的图书，但不会阅读更多的东西。
电子阅读的兴起对传统出版业来说意味着什么？我认为，这是一个潜力巨大的富矿。拿英国出版商Bloomsbury为例，其已将图书目录以电子图书形式放在了书架上，为什么不？如果把图书做成电子版本，其成本就大大降低了。这认为，这预示着非打印时代的到来。
那么，出版商还可以发挥什么作用？我认为，电子图书市场将会迎来自我出版的新高潮。而出版商可以在这个市场有所作为，学会如何营销图书。当然，出版商大可不必期望所有的图书都成热卖图书。对于电子图书来说，打印成本是零。过去，出版商不敢投资出版高质量的图书，现在，就可以找到新的营销机会。