欧舒丹橙花香水:茅台入奢背后的真实逻辑到底在哪里
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/04/27 21:41:35
茅台入奢背后的真实逻辑到底在哪里
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- 2011-12-01 08:54
- 千龙网
日前,有媒体报道,“大概在一个月前,贵州茅台曾给世界奢侈品协会打电话,咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示,茅台入奢够格。
茅台酒厂集团名誉董事长季克良曾这样明确表示,“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”现实呢,一瓶1992年产“精装汉帝茅台酒”以890万拍卖成交,有多少老百姓真能喝得起茅台酒呢?
茅台可以成为奢侈品吗?很多愤愤者反问:茅台为什么不可以成为奢侈品?茅台凭什么就不能成为中国版的轩尼诗、人头马、马爹利?这一问,慷慨激昂。仿佛潜台词就是说,不让茅台成为奢侈品纯属“羡慕嫉妒恨”。
白酒奢侈也好、普通也罢,都是企业的定位,无可置喙。真正的问题是,已经成为奢侈品的茅台其背后的真实逻辑在哪里?答案很简单,茅台的营销策略,起码很大程度占了“国酒”的光。这是一种意识形态明显的标志,在其商品属性之外,附加了更多群体道德上的美感。
我们常说,做最真实的自己。做酒如做人。一会儿要以平民属性营销,一会儿又要以奢华身份混迹,哪个便利自然选择哪个。从这个意义上说,茅台拒绝了继续接洽“奢侈品”的策略,谁说不是很经济的事情呢?(邓海建)
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