中财网show around:奇幻乔布斯
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/08 04:43:27
双鱼座的乔布斯好像注定会有一个跌宕起伏的人生，每一次的涨潮与落潮都代表了他生命内在的一种平衡力。
他是一个遗腹子，却被好心的养父母收养，视同亲子。养父母只是普通的蓝领工人，收入微薄，但他们的家却与当时世界最具创新力的硅谷毗邻，乔布斯也因此迷恋上了电子学，甚至有机会参加惠普公司专门为年轻工程师举办的聚会。19岁的乔布斯因为经济原因从大学辍学，却在一家游戏机公司找到了一份工作，业余时间可以去成人夜校选修艺术字，这使得他在成为一名技术狂人之外，还拥有了对美的感受力。当他有了足够的钱时，他去了一趟印度，回来的时候，仍然可以继续在之前的公司上班。沃兹是乔布斯最初的创业伙伴，不仅为他提供栖身之所，他们还拥有共同的兴趣，一起开发出了最早的苹果电脑。在苹果准备开始大批量生产时，他们遇到了一位既懂电气又懂推销还刚刚发了一笔横财的天使投资人马尔库拉，得到了他们最需要的第一笔资金。1977年，苹果电脑以其小巧轻便的外观在计算机展览会上一鸣惊人，订单纷至沓来。之后，《华尔街日报》大篇幅地报道了乔布斯和他的苹果公司，称“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”，似乎是为了褒奖苹果公司在个人电脑领域所作出的开创性贡献，找不到其他的形容词，就使用了“自行车”来做比，但这实在不是一个高明的比喻。1980年，苹果公司上市，取得巨大成功，1985年，乔布斯获得由里根颁发的国家级技术勋章。但或许就是那个和自行车有关的比喻，以技术和开拓性见长的苹果公司却迎来了一位曾供职于百事可乐的高级经理John Sculley，正是和John Sculley的分歧，导致乔布斯离开了自己创办的苹果。匪夷所思的是，苹果当时的董事会成员都支持这个决定，似乎他们都认为要像卖百事可乐一样卖苹果电脑。
离开苹果的乔布斯并不缺钱，他买下了一家电脑动画效果公司，继续他的新技术之旅。而与此同时，苹果公司却每况愈下，迫切需要乔布斯的回归。回到苹果的乔布斯，不仅在管理层面大幅削减成本，还达成了与微软的合作，重新拨正了苹果的方向。他还推出了一系列极富震撼力的苹果广告，广告中不仅使用了哲学家笛卡尔“我思故我在”的名言，还出现了爱因斯坦、约翰.列侬等社会潮流中尖端人物的形象，以此来激发人们对苹果的崇拜与热情。在外观设计上，苹果电脑也成为个人电脑领域中的标新立异者，令人过目难忘。
2003年，乔布斯被查出患有胰腺癌，他开始长达数年的与病魔抗争的生活。与此同时，苹果公司也在自己的商业之路上继续前行，i系列家族成员不断扩大，iphone也随着乔布斯个人声名的不断增长而迎来销售狂潮。
不过，我仍然认为，具有未来感的苹果台式机才是苹果公司最具独创性的产品，它一扫PC世界严肃阴霾、死气沉沉的风气，让个人电脑也具备了审美和家装的功能，在外观设计上走出了一大步，在技术上又并未输于人。苹果就是用这种独特的方式将“苹果”品牌内在的亲和、健康与计算机世界的准确无误和工具性完美地融合在了一起，使苹果电脑具有了一种赏心悦目又凛然不可犯的绝代佳人气质。相比起来，小巧精致的iphone使苹果可以被把玩于股掌之间，固然与市场更为接近，却也使苹果变得些许地平庸起来。所以我觉得，苹果电脑才是苹果公司最具文化象征意义的产品，是它激起了人们对苹果的想象和崇拜，而之后的产品，是苹果公司在消费自己的文化，把文化符号转变成商业价值。苹果不那么美了，但更会赚钱了。可是，一个不美的苹果，一个越来越像可以吃的真苹果而不是略微保持着一些距离感的金属苹果的苹果公司，会一直赚钱下去吗。乔布斯看不到了，他的人生终于与苹果彻底地分道扬镳。