倔强的读音组词:世界观第231期：从辉煌到衰落的柯达

世界观策划 No.2312012.01.29
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有消息称柯达将申请破产保护，以保护该公司进行财务重组。柯达，这家百年老店却将走向破产保护。曾经多年垄断全球照相器材特别是相机和胶卷市场的伊斯曼柯达公司沦落到今天的地步发人深省。在市场上，没有永远的赢家，只有不断创新、并且将创新转化为竞争力，才是正途。[我来说两句]
固步自封的家族企业柯达最终没落
柯达的对手富士更早地开始了转型。而家族企业中脱壳而出的柯达慢了一步，之后又犯了几个错误，最终导致了今天的没落。
没有永远的赢家，只有不变的创新
很多企业在自己所在的行业市场上曾经是绝对的大鳄。但是随着后来者的不断创新与创新成果实用化，原来的大赢家逐渐被抛下。
百年企业柯达，还可以东山再起吗
柯达将申请破产保护，并且将面临资产重组。这家曾经引领风云、名噪一时的大企业来说，是走向没落，还是东山再起？

固步自封的家族企业柯达最终没落
胶卷时代，柯达曾占据全球2/3的市场份额，几乎成为摄影的同义词。鼎盛时期的柯达，拥有全球超过14.5万名员工，地位相当于今天的苹果或谷歌。柯达的对手富士更早地开始了转型。而家族企业中脱壳而出的柯达慢了一步，之后又犯了几个错误，最终导致了今天的没落。[我来说两句]
发明了数码相机，却谨慎观望
资料显示，自1997年以来，柯达仅有一年实现盈利。该公司的现金储备已经花光，根据其提交的破产保护申请，截至去年9月30日，柯达的总资产为51亿美元，债务为67.5亿美元。自去年起，该公司就多次传出破产消息。实际上，一直以来向数字化转型是柯达努力的方向。数码时代的到来也一直被认为是推倒柯达百年基业的罪魁祸首，然而，或许其高傲和保守的态度才是其成功的绊脚石。实际上，世界上第一台数码相机是由柯达1975年发明的，没想到这竟然成了自己的掘墓人。虽然掌握了最先进的技术，但作为传统胶卷领域的霸主，柯达却不敢贸然迈入当时尚不明朗的数码市场，谨慎地观望着。[详细]
几次转移业务，却都未能翻身
直到2000年，柯达靠每台相机亏损60美元为代价，占据美国数码相机市场第二大份额.可从那时起，胶卷需求开始停滞，公司陷入困境，开始大量裁员，缩减开支。2002年，竞争对手富士胶片的产品数字化率已经高达60%，而柯达还不足25%。柯达又大举削减相机业务预算，把钱投入喷墨打印机，以期靠它在市场上大翻身。2003年9月，柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向数字产品转移。2006年，柯达毅然更换公司标识，去掉了自1971年开始就使用的“黄盒子”和“K”图形，意味着柯达与胶卷世界的联系开始断裂。2009年，柯达实施二次战略重组，裁员幅度高达50%。[详细]
“一直在转型，一直未转型”
数据显示，1997年以来，柯达仅有2007年一年实现全年盈利。其市值从1997年2月最高的310亿美元降至21亿美元，十余年间市值蒸发了99%。业内称，现在提起柯达，大多数人想到的更多的还是胶卷。柯达孤芳自赏的态度让其陷入“一直在转型而一直未转型”的尴尬局面。[详细]
没有永远的赢家，只有不变的创新
很多企业在自己所在的行业市场上曾经是绝对的大鳄。但是随着后来者的不断创新与创新成果实用化，原来的大赢家逐渐被抛下。柯达1975年发明数码相机，却未能把这项新技术变成利润增长点。作为感光技术的龙头老大，柯达在数码照相这一新技术领域并不具备先天的优势，而数字成像技术的普及意味着柯达公司丧失胶卷、相纸所带来的丰厚利润。[我来说两句]
竞争对手富士投身其它产业成功转型
转型是整个胶片行业的共同宿命，而其他企业的转型路或许可以为濒临破产边缘的柯达提供借鉴。富士胶片经过摸索寻求多元化的发展，将其最早的影像事业、信息事业、文件处理事业三大业务板块调整为医疗生命科学、高性能材料、光学元器件、电子影像、文件处理和印刷六大重点发展事业，传统胶卷在整体收入中的占比仅为2%。此外，富士还进军了化妆品制造，其推出的护肤品牌2010年销售已达200亿日元(约合16亿元人民币)。有业内人士指出，虽然都是因为数码时代的到来令传统胶片行业衰败，但是从市场情况来看，惟有柯达转型不力后面临着破产的窘境，因为柯达是在被动转型。[详细]
摩托罗拉、诺基亚、苹果的世代更替
在世界创新步伐日新月异的情况下，哪个企业固步自封，拒绝创新，就将很快被市场淘汰出局。IBM的不景气、惠普的日渐衰落，都是输在创新不够上。摩托罗拉手机曾经多么的不可一世，甚至成为身份、地位的象征，然而，诺基亚等横空出世，使其地位逐渐走向衰落，最终无奈被谷歌收购。诺基亚手机曾经风靡世界多年，市场份额天下无敌，看似根本不可动摇。但是，苹果为代表的智能3G触摸屏手机的出世，使得诺基亚很快开始走下坡路。[详细]
除了创新，还必须把创新变为生产力
但是从另一方面来说，只有创新还不够，必须把创新变为生产力，转化成公司效益，给企业带来丰厚利润，走在世界潮头。柯达被自己发明的数码相机所打败，颇具讽刺意味。如果在发明了数码相机之后果断降低技术门槛、将其投入大规模生产，则可以尽快占领市场，并从新产品的销售中获得大量的受益，从而进入发展的良性循环。可惜的是，没有第一时间将创新发明投入实用化的柯达终究错了一步。[详细]
百年企业柯达，还可以东山再起吗
柯达将申请破产保护，并且将面临资产重组。这家曾经引领风云、名噪一时的大企业来说，是走向没落，还是东山再起？目前，其已获得花旗集团提供的9.5亿美元资金支持，并预计在2013年完成其美国业务重组。接下来，这个胶片巨头要功课的难题是如何转型为一家世界级的数字公司。[我来说两句]
资产重组，是柯达重生的开始吗？　 　　柯达首席执行官安东尼奥·佩雷斯在有关破产保护申请的声明中说，在斟酌了《破产法》第11章的种种好处以后，该公司董事会及管理团队一致认为，申请破产保护对于柯达的未来而言，是必要且正确的一步。
柯达称，此次业务重组旨在加强其在美国和海外的流动性，将非战略知识产权货币化，妥善解决遗留的负债问题，并使公司专注于最有价值的业务。即将进行的重组，是柯达重生的开始吗？[详细]
蹒跚的百年老店探索自己的未来
安东尼奥·佩雷斯表示：“我们已经打造了数字业务，我们自2003年以来已有效退出了某些传统业务，关闭了13家工厂和130个实验室，裁员4.7万人。现在，我们必须通过深入解决我们的成本结构，有效实现非核心知识产权资产的商业化，完成这种转型。我们期待着与股东加强合作，将柯达打造成为一家世界级的数字影像和材料学公司。”据介绍，根据《破产法》第11章，柯达获得了实现公司两项重要技术组合价值最大化的最佳机会：数字采集专利与突破性打印和沉积技术，让柯达在数字业务领域具有竞争优势。这家曾经步履蹒跚的百年老店，将重新探索自己的未来。[详细]
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