中财网8元钱麻辣烫的故事:户外观察 2009-2011年欧洲户外展总体情况报告
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/30 04:15:26
一，欧洲户外展的整体态势；
从2009年到2011年，欧洲户外展官方公布的相关数据里，专业观众与参展商数量是最重要的两个指标。志贺由此制作了一个对比柱状图如下：
从上图可以看出，三年以来，专业观众数量呈现近似直线性递增，2011年增幅对比2010年增幅相对轻微放缓，这说明整个户外产业规模正逐步稳定的在扩大。参展商数量呈现递增趋势，而2011年增幅比较2010年增幅明显放慢，这或许证明了欧洲户外展已经基本囊括了欧美户外用品品牌的大部分，新进参展商已经不多；也或许说明了新生品牌数量正在减少，这与中国户外市场大品牌占领市场的趋势似乎是合拍的。
二，欧洲户外展告诉我们的观念；
2009年，欧洲户外展对未来户外发展趋势的观点是，健康、新生态和自由个性化将成为最具影响的三大观念。而在户外产业内，亲近自然的愿望，智能科技的应用，城市户外运动，家庭户外运动，时尚奢华的外观成为具体影响户外产业发展的五个方面。现在看来，这些趋势的预测基本是准确的，而也有所进步与完善。轻量化的观念正在成为产品设计的一个方向，而同时又不能降低对功能性的要求。吸湿导汗、防水防风，防紫外线，甚至防蚊虫都成为主流必不可少的功能。这将大大拓展户外爱好者的户外运动的参与度。而另一与之相关的趋势是，户外爱好者的平均年龄在下降，更多的年轻人参与进来，直至儿童参与户外。年轻人的参与，必然对户外服装的外观设计提出更美观时尚的要求，从而引导户外服装的时尚设计的发生与拓展。而这样的外观设计趋势，也带动了大众日常穿着户外服装成为一种习惯，带动了城市休闲，商务活动服装产品系列的开发。另外儿童户外的广泛开展，势必让家庭享受户外成为可能，基于家庭所开展的户外休闲活动将成为主流。还有，在户外走向大众的同时，网络折扣销售，跨行业结合经营，针对具体使用的功能设计，都是在降低户外用品价格这一命题下的新趋势。比如，GORE-TEX面料正在退出某些户外鞋类，穿着后鞋子内的臭气与防水功能的较少适用使得这个趋势明显。以上正是2011年以来户外产业流行趋势的脉络。
三，欧洲户外展推崇的经典产品设计；
2009年欧洲户外产业设计金奖产品
2011年欧洲户外产业设计金奖产品
对比2009年与2011年欧洲户外产业设计大奖金奖产品，我们能看出，2009年，对于女性的关注（女性攀岩头盔），对于动物的爱护（防水宠物狗背包），对于生态的维护（生态型睡袋）是备受重视的；其它则以功能性专业性为主导设计理念。2011年，根据欧洲户外产业集团常务董事Mark Held介绍，延续轻量化，材料使用更合理，设计更趋向简约精炼，将形成一种超功能设计，而这一切设计的推动力则是家庭户外，休闲户外与个性化趋势。三年来，欧洲户外展的产品设计理念变化巨大，而中国户外产业也已经熟悉了当前的欧洲户外流行趋势。
四，2011年欧洲户外展的魅力展台；
有幸的是，户外资料网的工作人员参观了2011年第18届欧洲户外展。带回了许多展馆现场照片，对于国内品牌商参展展会，在展台设计方面具有很好的参考价值。我们以Jack Wolfskin为例来谈。今年Jack Wolfskin展台面积达到了1400平方米，是欧洲户外展里展台面积最大的，面积彰显实力与霸气。
这是展台主体代表性搭建，里面的展板错落放置，以气球悬浮帐篷为中心，配以冷色调与矩形，让空间呈现冷峻理性与空灵。
这里彰显突出了“轻量化户外”概念。
展板交叉错落排布，巨大的空间面积，画龙点睛式的模特摆放，让空间充实而富有生气，也使模特尤其显著。
在白色等浅色背景展板前，放置穿着深色服装的模特；反之，放置浅色服装的模特。这个反差的原则是非常重要的。
模特所展示的服装具备代表性，注重针对实用的服装装备搭配，还有一点，就是模特的站姿要有所差别，尤其是两个模特的场合。
实物展示，配以言简意赅的说明，是非常好的展示手段。
而对抽象的功能展示，要有好的创意与展示手段。尤其是要能做到一目了然，且造型比较美观。
这里的展示，可以用前面所谈的原则去理解，色彩反差和空间填补。
洽谈区的开辟，是大型展台的重要部分。开放性与有利于交流沟通是基本要求。还有，你可以发现，座椅使用环保材料，这是最为贴近环保理念彰显。