2000元产品成本仅40？揭秘高价茅台幕后原因

提起茅台酒，不少人便开始抱怨。有些人说：涨价涨价，茅台酒厂赚疯了！而另外一些人则说：大把大把的钞票在兜里，可这酒，就是买不着啊！

我们不禁要疑问，这茅台为何如此火爆？高价茅台的背后，又藏着什么秘密呢？

之前传出茅台申请奢侈品，虽然茅台集团极力否认，但是我们不得不说，这茅台，真够奢侈的！

实际上，茅台成为奢侈品并非一蹴即就的事，茅台酒在2002年以前一直保持着较稳定的价格，其市场定位是大众消费品，然而，从2002年开始，白酒价格开始全面上涨，2003年10月茅台出厂价提高23%，为268元，2006年 2月10日出厂价提高15%，为308元，2007年3月1日出厂价提高16%，为358元，2008年零售价已经突破700元，2010年价格翻番，而2011年又涨了55%，零售价超过2000元，并一跃进入奢侈品行列。

如今“人类已经无法阻止茅台涨价了”。距离春节越来越近，高档白酒又开始“耍酒疯”，53度飞天茅台在全国多个地区的标价已达到2280元，是厂家零售指导价1099元的两倍多。

年关将近，发改委给白酒企业“打招呼”，要求暂缓涨价，固然比硬性干预物价更为灵活机动，但是白酒企业根本不给发改委面子，坚持涨价，酒价继续飞天，发改委也很尴尬。

那茅台的价格为何如此之高？

是什么推动茅台涨价？

国酒茅台  高价无可厚非

茅台酒是世界三大著名蒸馏酒之一，誉称国酒，在国内外享有盛名.产于中国贵州茅台镇，以本地优质糯高梁、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿制而成，末添加任何香气、香味物质，从生产、贮存到同同出厂历经五年以上。

茅台有着神秘悠远的历史。建国以来，无数次重要大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。自古而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说，茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和抽象的“人文”，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解了中国、中国文化。

高端白酒需求日益旺盛

那么，茅台为何走上奢侈品之路？中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，首先是原材料、人力、物流等成本上涨，在一定程度上影响了各大白酒企业的利润率，而提价是保住自身利润额最为直接的方式；其次，提升产品价格实际上是提升其品牌附加值，不断提升其消费定位，完成品牌增值的过程；最后，白酒复杂的工艺决定其产品产量有限，而受中国传统宴请文化的影响，加上对高端白酒赋予身份、地位的特定含义，致使消费者对高端白酒的需求日益旺盛，而这种供需不平衡成为推高白酒价格的原因之一。

茅台拍卖更是“火上浇油”

说道白酒拍卖，现在看来似乎是一件很平常的事了，在这白酒拍卖会里，茅台酒往往都是众多白酒中最吸引拍者眼球的酒款了。

在2011年4月，贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上，一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。据贵州省拍卖公司负责人介绍，共有102个标别的113瓶陈年茅台酒参加此次拍卖，成交率为91%，总成交价值达1223.3万元。

今年1月举行的贵州陈年茅台拍卖会上，222个标底、近600瓶陈年茅台以850万元的总成交额成交，一瓶产于1953年的草字头“苔”贵州茅台酒，起拍价为60万元，一开拍即被冲高到100万元，经过几轮激烈的竞价，最终以150万元的高价被拍走。一瓶40年代的“赖茅”最终也以150万元定槌。

公款消费  不花白不花

众所周知，高档白酒除了满足富人高端消费与请客送礼消费以外，多用于公务接待，公务接待花的是纳税人的钱，白酒涨价意味着纳税人负担增加，其他公共蛋糕被切去更大的一块。或者说意味着石油等民生产品涨价(中石化的百万酒单就颇能说明问题)。白酒“耍酒疯”实际上与你我都有关。

产量低  消费高

“53度茅台，价格2280元一瓶，但早就断货了。什么时候到货还真说不好，你留个电话，到了我通知你。”“去年12月初涨到2088元，这个价格没卖几天就断货了。”在商场超市里，这种话听得人耳朵都起茧子了。

多年来，茅台酒厂对53度飞天茅台一直实行限量供货，山东省、江苏省要多一些，每年约供应500吨、600吨，安徽省每年供应120吨，根本满足不了市场需求。

说到这，茅台一把鼻涕一把泪：真是冤死我们了！

去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受某媒体采访时也称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。

事实上，茅台的出厂价并未到达如此奢侈的地步，那究竟是谁把茅台酒变成奢侈品？

茅台“被奢侈”  谁是罪魁祸首？

2000元产品被曝成本仅40？谁在坐享巨额差价？

在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，让许多“茅台控”大跌眼镜。《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶营业成本，确实仅约为40元。不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。

资深白酒营销专家舒国华说：“目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。”白酒的营销模式导致了层层加价的现象，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。

据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

“茅台面临两难困境。”舒国华分析称，如果再提价，可能进一步推高终端价格，这样不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境；不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

舒国华称，茅台面临的真正问题是对终端的掌控欠佳。

美国茅台为何如此便宜？

在纽约华人聚居区法拉盛，1000毫升装的同度数飞天茅台价格为220至230美元，375毫升装的飞天茅台为65到70美元不等。按照目前的汇率，两斤装的53度茅台在纽约的售价大概在1500元人民币左右，375毫升的茅台酒价格才四五百元人民币。同样的酒，如此大的差价，引发华人竞购。一些购酒者表示，从美国购买茅台不仅价格便宜，而且绝少有假酒，回国带给亲友颇有面子。

在经济全球化的今天，对于中国部分商品的价格高过美国，公众早已习以为常。早在计划经济年代，受“出口退税”政策的影响，很多“中国制造”的商品在国际市场上的价格就低于国内市场。然而尽管如此，国内茅台酒的价格将近美国的两倍，依然让人倍感纠结！且不说我国居民的购买力和“物价收入比”与美国差距甚远，也不说美国人力资源成本远远高于我国，甚至不考虑茅台酒进入美国市场需要交纳一定比率的关税，单是茅台酒从中国远涉重洋运到美国、运费比国内高这一点，就足以决定茅台酒在美国市场上的价格应当高于中国。就此而言，国内茅台酒的价格比美国高出将近一倍，可以说是颠覆了经济学最基本的常识。

美国茅台酒的价格为何如此便宜？是因为国内茅台酒经销商精明而美国经销商傻、不会赚钱吗？答案显然是否定的。美国茅台酒之所以便宜，是因为美国的法律规定使得美国茅台酒经销商不敢像我国的一些茅台酒经销商那样肆无忌惮地涨价。为反暴利，美国《公平交易法》、《克莱顿反托拉斯法》、《谢尔曼反托拉斯法》等法律不仅对如何认定暴利行为作出了具体规定，而且规定：凡非法谋取暴利者,如果参与者是公司,将处以不超过100万美元的罚款,并给予受害消费者3倍的赔偿；如果参与者是个人,将处以10万美元以下罚款，或者三年以下监禁。正是在这种“高压”之下，才使得很多美国商家不敢贸然涨价。

国内茅台酒价格高出美国将近一倍，再次警示加强我国的反暴利工作已刻不容缓。

通过以上我们可以看到，茅台涨价虽然表面上看出我国高端白酒销售蒸蒸日上，消费水平一片大好，其实在背地里商家肆意涨价才使得茅台变成不折不扣的奢侈品，相比美国，中国的畸形市场是不是值得相关部门加强管理？春节临近，正是酒类销售的一个黄金期，涨价更是猖獗，希望明年，能够看到中国的酒类市场如其他行业一样健康发展。