“文化创意”驱动中国未来

    创意产业已成为世界经济中最具活力的经济部门，它拥有创造收入、扩大就业和增加出口收益的潜力，同时也促进社会包容、文化多元性和人类社会的发展，是发展中国家新的发展选择

    历史学家戴维·兰德斯在《国家的穷与富》中指出：“如果说经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重之因素。” 当前大力倡导转变经济发展方式，这其中文化创意产业不可缺位。

    当前，中国以强大的制造业推动了经济的崛起，但却付出了沉重的代价。中国作为“世界工厂”，在世界眼中意味着高能耗、高污染、高成本、低技术、低附加值，在国际分工体系中处于低端，触目惊心的高付出换来的仅是可怜的加工费。中国要想可持续发展，转变经济发展方式、调整经济结构已迫在眉睫。

    另一方面，文化在当下时代越来越以产业的形式显现出来，全球经济、政治、文化战略格局的重组也越来越以文化创意产业这条中轴线展开。新世纪以来，文化创意产业迅即成为许多发达国家和国际大都市的支柱产业，在产业结构优化升级和国际分工中发挥了重要作用。

    正是契合这种趋势，国家“十二五”发展规划明确提出：推动文化产业成为国民经济支柱产业。其实，大力发展文化创意产业的意义不单是经济上的，而是有着多维价值。

    文化创意产业延伸庞大产业群

    在21世纪第二个十年刚刚开始之际，中央提出转变经济发展方式，除了大力发展新兴战略产业占据世界科技和自主创新制高点，借助战略性新兴产业的溢出效应来优化经济产业结构外，最重要的路径之一就是在国家层面将文化产业上升到推动经济发展和产业转型的引擎地位，通过文化创意产业的融合渗透特性来提升产品的国际竞争力，抢占世界经济发展的制高点，筹划全球经济分工中的新定位，创造参与国际经济合作和竞争的新优势。 

    文化创意产业作为一个产业集群，既相互独立又相互支持，同时还与相关产业特别是基础制造业相互交融和渗透。因此它对于延伸和完善产业链，进而提升产品竞争力和附加值具有重要价值。以文化内容为载体的数字化信息产业则可能与更广阔的经济活动相联系，并通过复杂的信息和通讯网络把分散的生产与消费联系起来，从而形成庞大的创造高附加值的产业集群。

    在美国，军工和版权产业是最富有创新和高科技含量的产业。科技和文化的融合增强了美国经济和文化的竞争力，从而在全球倾销美国文化产品，不仅赚得钵满盆溢，还输出了美国的价值观和生活方式。在英国，文化部门卷入了一场到底是服务部门引导未来经济发展还是制造业引导未来经济发展的争论。发展实践表明，可以找出一条把文化创意产业与广泛的制造业联系起来的方式，并凸显了创造性、风险、创新和信息、知识与文化在全球经济中的核心作用。

    通过文化创意产业的溢出效应和长尾效应，形成相互关联的庞大产业群，就能促使传统制造业优化升级。从而改变过去粗放型经济增长方式，提升经济运行质量和集约化水平，增强自主创新能力，推动制造业向国际分工价值链高端转移。同时，在经济与文化和技术相融合的过程中形成核心竞争力，提升产品国际竞争力，进而实现由“中国制造”向“中国创造”升级的重要路径。

    优化经济结构中不可或缺的地位

    文化创意产业在拉动就业、改善民众生活质量方面的特性，使其在转变经济发展方式中不可缺位。为了转变经济发展方式，提升经济运行质量，中央在“十二五”发展规划中调低了GDP的增长速度。这对于增加就业是极大的挑战，但在此转变中恰可以发挥文化创意产业的特性。新发布不久的全球《2010创意经济报告》指出，创意产业已成为世界经济中最具活力的经济部门，它拥有创造收入、扩大就业和增加出口收益的潜力，同时也促进社会包容、文化多元性和人类社会的发展，是发展中国家新的发展选择。

    文化创意产业的不可缺位还指由此带来的生活方式、消费方式的转变和公民文化素质的提升，社会环境的变化，以及良好的文化氛围和精神凝聚力的形成。文化创意产业拥有一个价值引导的维度，那就是通过文化发展改变整个社会的风气和舆论环境，催生积极向上、趋善的社会氛围。它可以纠偏“市场失灵”，促进政府有为，这实际上也就是在政府视野中实现“包容性增长”。所谓包容性增长是说发展不单纯指经济增长，更是在增长基础上社会经济结构的变化和人民生活质量的改善，也就是说发展是需要文化来界定的。

    经济发展要吸纳和惠及社会基层民众，经济增长要能创造更多的就业机会，让普通民众共享增长的成果。包容性增长被视为引导教育、健康等各种社会资源向穷人倾斜的机制，这与文化创意产业有利于拉动就业、辐射更多的人群、改变经济增长质量和改善民众生活水平在理念上是切近的。在此意义上，文化创意产业在促进结构调整和经济发展方式转变中促使人们对经济增长的关注从量转到了质。

    文化为经济发展注入灵魂

    通过文化与科技的“双驱动”，提升国家“软实力”，进而完善中国崛起的意义，决定文化创意产业在转变经济发展方式中不可缺位。发展文化创意产业，不仅为中国经济提供新的巨大发展空间，而且成为提升国家“软实力”的重要路径。

    当前，如何使中国崛起具有可持续性，并获得完整的意义，实现民族文化的复兴和中国在国际话语权的提升，还要借助于国家“软实力”的增强，其中文化创意产业不可缺位。

    文化创意产业的多维价值体现在为经济发展注入灵魂和校正经济发展方向上。说到底，转变经济发展方式就是改变以往单纯追求速度的增长，转而重视经济发展质量，体现发展过程的均衡性与发展成果分配的公平性，特别是关注到弱势群体的利益，也就是以人的全面发展为目的，这在理念上占据了世界道德的制高点，有利于增强对中国崛起的文化认同。

    在远景目标上，社会发展的目标就是旨在进入高技术和高文化相平衡的社会，这就是未来学家奈·斯比特描绘的人类社会的未来发展趋势，也是加拿大文化学家谢弗所谓的文化时代的来临。

    （作者为中共中央党校文史部教授）

    ■（责编/李逸浩  美编/叶锐）