刘同经典语录励志:2011-2012中国浴霸市场研究年度报告

CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 赵雅妮 责任编辑：李雪艳 【原创】 2012年01月18日 05:56评论(1)
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产品：FDP311E奥普浴霸 元老品牌奥普占据近六成关注度
摘要
浴霸在我国是低投入的小家电产品，在中国家电行业的发展时间较短，市场不是很完善，市场主要集中在大中型城市。但是，随着人们对生活质量的追求逐年提高，浴霸在中国家庭的拥有率逐渐上升。从数据上看，2011年中国浴霸市场的格局依旧是奥普、美的等品牌占据主要份额。其中奥普独占半边天，领跑市场，美的占据关注比例第二名的位置，此外还有众多企业占据较小份额。随着中国消费观念的变化，大众对于浴霸产品外形的时尚性、耐用性等要求也随之提高。因此更适合现代家装的外形风格，更加坚固的新型面板，将会是中国浴霸产业的发展趋势。
本报告要点
2011年，中国浴霸市场中，领头品牌奥普以压倒性的数据占据第一名的位置，关注比例为56.7%，美的位居第二，为15.5%。
2011年，1000元以内的产品较受关注，累计关注比例近九成。
2011年，奥普市售浴霸产品数量远高于其他品牌。
2011年，对比中国主流浴霸品牌单品关注率，奥普略高于美的0.03个百分点，为0.85%。
一、市场概述
(一) 发展现状
市场规模逐渐增长
相对于热水器在中国家庭的普及率，浴霸的普及率并不高。但在城市化进程加快、房地产市场持续增长等因素的推动下，中国浴霸的市场潜力还是很大的，规模也在逐渐增长。2011年中国浴霸产品的用户主要集中在大中型城市，受关注的品牌集中在奥普、美的等少数几个进入市场时间较长的品牌上。
易出现低质产品
我国的浴霸产品主要有两大类：第一类是灯泡型，第二类是PTC材料发热型。浴霸产业属于低投入的小家电产业，在我国目前的浴霸生产企业中，中小型企业居多，容易造成一些低质产品出现。
(二) 基本特点
奥普依然是中国浴霸产业的领头品牌
2011年中国浴霸产业主要的重头品牌依然以奥普、美的为主，奥普的品牌关注度在整个中国浴霸产业中占有绝对优势，预计这种地位仍将继续。
走创新道路是我国浴霸产业发展的趋势
中国的浴霸产业需要构建一个严格完整的质量以及安全规范指标。随着我国人均收入的提高，我国的浴霸生产企业也将创新出一条智能化、现代化的浴霸产业道路。
二、市场结构分析
(一) 品牌结构分析
1、年度品牌结构
元老品牌奥普占据近六成关注度
2011年，中国浴霸的元老品牌奥普占据浴霸市场近六成的关注度，可以说中国的浴霸产业依然是由奥普所主导。2011年，美的以15.5%的关注比例在中国浴霸产业获得关注度亚军，但与奥普仍有较大差距。品牌关注比例的剩余份额由众多其他企业所瓜分。

(图) 2011年中国浴霸市场品牌关注比例分布
千元以内产品关注比例近九成
2、季度品牌结构
奥普始终领跑，美的稳居第二
2011年，中国浴霸市场始终保持着一强鼎力，小品牌众多的品牌格局。在第一季度到第四季度的品牌关注排名中。奥普一直领跑于我国浴霸产业的第一位，美的稳居第二，以飞雕为首的第二阵营在2011年竞争较为激烈，品牌变动较为频繁，但也没有很大的排名起伏。
(表) 2011年Q1-Q4中国浴霸市场品牌关注排名对比
排名Q1Q2Q3Q4
1奥普奥普奥普奥普
2美的美的美的美的
3飞雕飞雕樱花飞雕
4樱花樱花飞雕樱花
5飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦
6欧普宝兰欧普宝兰
7品格欧普宝兰品格
8宝兰品格品格欧普
9桑普桑普桑普桑普
10富佰得富佰得富佰得富佰得
(二)价格结构分析
1000元以内产品吸引近九成消费者关注度
2011年，中国浴霸市场中最受消费者关注的产品价格段为301-500元，这一价位段的产品多为基本功能产品，吸引了35.2%的消费者。1000元以内的浴霸产品累计获得了89.6%的关注度。

(图) 2011年中国浴霸市场不同价位段产品关注比例分布
主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌结构对比
两大主流品牌此消彼长，奥普仍以较高优势领先于美的
2011年第一季度，奥普浴霸的品牌关注比例开始上升，至第二季度出现全年最高点，达61.6%，而美的则在第二季度降到12.6%的全年最低点。在随后的两个季度中，奥普的品牌关注度开始走低，而美的则逐渐增长。从2011年整体来看，到第四季度，奥普的品牌关注比例比第一季度增长了1.9%，美的下降1.6%。

(图) 2011年Q1-Q4中国浴霸市场主流品牌关注比例走势
(二)产品结构对比
奥普市售产品近70款，美的不足其1/3
奥普作为中国浴霸行业的领跑者，多年来培养了较高的知名度。而作为后起之秀的美的，依靠其时尚的外观设计和优秀的性价比，成为中国浴霸市场第二大生产商。2011年，奥普市售产品数量67款，而美的仅有19款产品在售，不足奥普市售产品数量的三分之一。

(图) 2011年中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比
对比2011年中国浴霸市场主流品牌的单品关注率，奥普达0.85%，美的为0.82%。尽管奥普浴霸在2011年的市售产品数量较美的高出48款，但其单品关注率与美的相比仅领先0.03%。美的在2011年单品的竞争力还是比较强的。

(图) 2011年中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比