来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/07 11:11:34
现代节庆研究之三：现代节庆的几个要素
(2010-05-18 11:51:34)
转载▼标签： 现代节庆
要素
杂谈
分类： 相关研究 
内涵
纵观全国每年的现代节庆活动超过千个，举办时轰轰烈烈、热热闹闹，结束后却了无声息。各地政府、部门举办现代节庆活动过于泛滥，出现更多的是群众不满，浪费大量财力、物力的问题。归其原因主要是内涵上缺少了积淀，内涵特色不鲜明造成的。
节庆文化是现代节庆活动的核心价值，也就是说节庆的特色，节庆文化是现代节庆发展、成熟的独特魅力。旅游功能的节庆在全国的现代节庆里占了很大的比例，但其中同质化、形式化成为了这类节庆活动的主要问题。当然各地的自然风光和地区文化各有不同，但在现代节庆的举办上，并不是简单地将各种地区特色的元素罗列与节庆之中。而是应将历史文化、自然风光、民俗文化、建设文化、城市形象有机地融合为一体，提炼出自身的核心价值，这样才能区别于其他的节庆活动，形成自己的个性魅力。形成了地域文化核心价值的认知，围绕这一核心价值开展旅游形式的创新，才能使得节庆活动常办常新，具有活力，从而达到服务地方经济，促进地方社会进步发展的目的。
创新
创新或也是创意，不仅是节庆形式上的创新，更应该是举办在思维上的创新。现代节庆活动的创意不是突发奇想、源自虚无，而是来自社会、经济、文化发展的需要，继承传统的文化内涵，借鉴先进的办节理念基础上，形成现代节庆活动的创新之处，其思维创新才具有价值，才能使节庆活动持续发展下去。
参与性
现代节庆的基础是群众参与性和广泛的关注度。失去群众参与性的节庆是一次失败的节庆活动，只有群众的参与和关注，才是节庆活动持续举办的基础。做好参与性当然源于节庆的内涵和创意，在此之上设计和设置更多的群众参与的形式。一些结合内涵的喜闻乐见的新形式，会增强节庆活动的亮点和兴奋点，增强节庆活动的吸引力和凝聚力。结合自己的实际情况，借鉴国内外好的活动形式，切忌生搬硬套、照抄照转，给群众参与提供新鲜感，加强节庆活动的影响力和凝聚力。
影响力
推广节庆活动，就是节庆活动的营销推介，是提高节庆活动的知名度，扩大节庆活动的影响，打造节庆活动品牌的重要手段，因此，创新节庆活动的营销，是必不可少的。节庆活动营销的创新，一是要打破旧的观念，敢于走新的路子。要用新的理会、新的思维、新的方法去开展营销，敢于走前人没有走过的路。二是要寻求新的市场，不断扩大市场领域和规模。在巩固原有市场的基础上，努力开拓新的市场，包括海外市场，进一步扩大市场规模，把节庆活动的营销做强、做大、做好。三是要整合当地资源，善于借助外力，形成新的营销组合。整合当地媒体，联系外地媒体，组合成新的营销力量，加强对节庆活动的宣传推介，使节庆活动的营销力度更大，效果更好。
中财网