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中国节庆产业的问题
(2011-05-24 09:51:21)
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分类： 相关研究 我国节庆产业在发展过程中，在品牌的打造、文化内涵的挖掘、主题定位、运作方式、行业管理等方面还存在着许多的不足。
（一）节庆活动数量多，精品节庆项目偏少。我国节庆活动数量众多，活动层出不穷，但与此同时也出现了鱼龙混杂的状况，特别是在具有国际影响力的品牌节庆屈指可数，绝大部分节庆活动规模小、档次低，不仅没有产生应有的社会效益和经济效益，而且极大地浪费了各种社会资源。与国外整体情况相比，我国节庆产业还存在着明显的差距，节庆活动品牌知名度低，举办届数短，能持续举办并发展成为国际节庆活动的则更是凤毛麟角。原因主要是很多节庆举办者品牌战略意识淡薄，只看到短期的利益而不注重长期的品牌经营，只注意了定位、塑造、管理中的某一个环节，缺乏对整个流程的战略部署，造成了大量严重的短视行为和局部行为。
（二）文化内涵挖掘不够，活动缺乏创新。当前，我国很多节庆活动的举办者为了经济利益，加入了过多的商业炒作成分，一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主，虽然热闹，但却缺乏深厚的文化内涵，使游客产生一种腻烦、受骗的感受，长远来看会有损节庆活动的主题。另外，我国许多城市举办的节庆活动，从形式到内容往往设置雷同、缺乏新意。一个城市举办的节庆活动，一般持续几天甚至十几天，必然要由许多具体的活动板块组成，但活动从形式到内容往往缺乏新意。无非就是开（闭）幕式歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等陈词滥调。节庆内容要常办常新，形式更要丰富多彩，才能不断吸引公众眼球，使人耳目一新，其乐融融。
（三）主题定位重复，时间安排不科学。从整体和宏观的角度来看，很多节庆活动的主办者在确定节庆的时间和周期之前往往未作市场调查，带有一定的主管性和盲目性，这势必导致地区内节庆项目的重复以及时间分布不合理，有的持续时间太长，而且很多节庆在时间上存在冲突（包括与本地区或其他城市的节庆活动冲突），从而使一些节庆失去应有的效益。另外，主题定位重复、缺乏新意、形式大同小异是目前我国许多节庆活动的通病，尤其是每年举办一届的节庆活动，节庆的主题、地点、方式、节目年年都雷同，游客难免会失去新鲜感。例如，我国的节庆活动中大量使用“旅游节”、“艺术节”、“服装节”、“美食节”、“啤酒节”等名称。
（四）市场作用未发挥，政府干预过多。一些节庆活动地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节庆绩效不显著。目前大多数的节庆活动仍由政府部门牵头主办，按行政方式运作，较少考虑由企业承办。政府在其中充当的角色过于重要，管辖的范围过于宽泛，但往往没有一个财务约束机制和创收机制，只讲投入不重产出，低效率、资源浪费、资源搭配不合理现象较为严重，所以往往亏多盈少，致使很多节庆寿命短。而企业参与的角色极大地限制了企业的积极性，约束了其自主发挥的空间。整个过程都是由政府一手组织的。而相关的企业却只能靠边站。在运用市场这方面，可以借鉴青岛啤酒节的成功经验。
（五）行业管理不规范，政府政绩意识明显。国内的节庆行业管理还处于不规范阶段，主要表现为以下几点，首先，缺乏科学统一的规划。目前上到国家层面、下到区域层面，宏观的、统一的规划基本没有，区域内需要办什么节，什么时候办，怎么办都没有预先的规划，没有固定机构，缺乏专业机构和人才的加盟、操作，往往临时抽调政府机构人员仓促上阵，一方面既无法有效使用资金，造成成本浪费。其次，缺乏审批制度。我国很多地区的节庆活动没有审批制度，一般来说各种级别的节庆活动应该不同级别的行政主管部门审核审批，比如国家级的节庆活动应该经国家有关部委审核，地方级节庆活动应该各级政府有关部门审核。最后，缺乏节庆发展的政策。甚至很多地方政府为了抓政绩，多次举办多种节庆活动，并没有进行科学的调研，一些节庆项目运作与市场需求不相符，以失败告终。
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