谈节庆策划的现状与发展

2010-04-18 00:00:00　来源：　浏览次数：186　 网友评论0条

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　　讲坛内容：节选自2010年4月9日举行的“2010节庆中国”温州东瓯论坛

　　讲坛嘉宾：

　　国家文化部外联局原局长游琪

　　北京大学节庆研究中心客座研究员、青岛啤酒节办公室首席顾问林醒愚

　　“中国畲乡三月三”总策划麻益兵

　　温州市旅游局副局长江巧弟

　　温州市委宣传部文艺处副处长黄剑伟

　　温州市党校教授陈忠权

　　浙江奥美力文化传媒有限公司董事长马勇伟

　　策划对节庆活动的意义

　　主持人：今天我们聚在一起共话节庆这个话题，节庆活动不仅是老百姓热衷参与的社会活动，更是一个城市推广自身形象不可或缺的平台，因此一个节庆活动，应该怎样策划，怎样才能出彩，成为了这项活动能否成功的关键问题。今天我们来的很多嘉宾都是这方面的专家，欢迎他们以节庆为载体谈谈怎样去策划以及说说策划的意义。

　　游琪：我认为节庆的策划一定要以文化内涵为基点来做，将城市文化资源与节庆活动联系起来。我个人认为节庆策划是节庆活动的先导，是活动的关键因素，一个节庆活动如果策划做得好，等于成功了一半。

　　麻益兵：我们平时讲节庆要做到有趣、有序、有名、有利，而节庆策划的作用就在于能不能发挥地方文化的魅力，做到更有趣、更有序、更有名、更有利。

　　马勇伟：关于节庆，我认为既是城市营销的手段又是一种产品。

　　陈忠权：我觉得一个好的节庆活动一定要有宏观的内涵品位，要有好的文化气息在里边，应该充分利用本地的资源优势。把各种各样零散的小活动整合成一个全区性的大型活动，使人民在不同的时刻感受到不同的节日氛围。我们现在讲究生活品质，节庆活动如果做得好其实可以大大提高人民的幸福指数。

　　节庆对城市文化的影响

　　主持人：今年三月份，我们刚刚举办了拦街福，我想听听各位对传统节庆活动的看法。

　　黄剑伟：拦街福原来的用意是拦街祈福，现在经过一百多年的传承和发展，从单纯的民间信仰拓展为文化娱乐商贸旅游一体的综合性节庆活动，继承和弘扬了温州地方文化。在成功举办了三届的前提下，今年举办了第四届。十三天活动时间，十大板块的活动内容。包括开幕仪式，工艺美术展示，摄影比赛等，规模档次覆盖范围等比往年都有提高，在内容和形式上也有很大创新，比如今年我们把“农家乐”也放到拦街福里面，把县（市、区）的知名农副产品集中在街区里面亮相展示，把旅游和文化结合起来。另一个创新是举行了别开生面的开幕仪式，请专家为这次拦街福撰写了祈文，在现场进行了诵读，为全市的人民祈福祝愿。

　　主持人：那么您认为拦街福对温州的文化有哪些影响？

　　黄剑伟：影响深远，一是大力满足了人民精神文化的需要，给老百姓节日期间一个好的去处。现在的老百姓实际上文化生活还有点缺乏，十三天的时间给大家增加了一个好去处；二是在此次拦街福活动中，我们在打造民俗文化品牌上进行了有力的探索和尝试。我们一直致力于把拦街福打造成个性化的民俗文化品牌，要让它常态化，以后要每年举办这样的活动。个性化是指我们的拦街福是有我们自己独有的文化内涵的，而品牌化则是我们一开始就努力的方向，从开始的策划、布置，到中间的挑选、参展，再到后来的现场管理，我们都按照品牌化要求管理，效果都非常好。第三个影响是扩大了温州的区域文化，提高了城市的知名度和美誉度，一个城市不仅要有知名度，还要有美誉度，这是十分重要的。

　　主持人：是否可以这样理解，一个好的节庆活动，对一个地区或者城市的优势资源会起到切实的宣传推广效果？

　　陈忠权：去年瓯海区宣传部带头推出过一个活动，以“欢乐节庆，和谐瓯海”为主题，“月月有节庆，镇镇有特色”为主要内容。这个活动的特色就是以节庆活动为载体，通过充分使用和挖掘当地的文化资源，将过去各个镇、街道的群众整合起来，举办全区性的大型文化活动，这个活动探索走出了一条政府引导、群众参与、市场运作的路。这条路基本解决了文化当中的几大问题：第一是如何保护利用和开发传统文化遗产；第二是如何让弱势群体享受文化发展的成果；第三怎么样促进经济与文化的发展相结合，还有就是如何调动政府和群众。

　　这些活动的特点就是每个乡镇都有各自的特色，比如说茶山的杨梅、丽岙的花卉……把优势产业做成一种节庆。这种节庆对当地的经济发展有价值，通过这样的节庆活动很多人都涌到那里去，促进产品的销售，同时也使人民体会节日的欢乐。现在我们办节日的时候还碰到一个问题是有时候搞活动政府很积极，老百姓不太响应，或者老百姓很响应，但是政府不积极，如何把双方的积极性都调动起来，是一个重要方面。

　　节庆策划的影响力

　　主持人：说起节庆会让人联想到旅游业，节庆策划概念的提出对旅游业有什么影响，最大的作用是什么？

　　江巧弟：节庆具有自身的影响力和主题娱乐性，以及商机的潜在性，这个对于我们当地的经济确实影响很大。我个人认为节庆首先要以政府为指导、企业为主体、市场化运作，突出主题定位，彰显文化和特色，成为百姓的节庆。第二个方面节庆活动要有特色和内涵。第三个方面节庆活动要有一定的档次品位和内容，比如龙游的国际龙舟邀请赛，本来也是小区节庆，却办成了国际性的赛事，还有国外的代表队来参加。我们温州有些地方节庆或是景区节庆，品牌挺好，但办的规模却比较小。当然平时办一些普通的小节庆我不反对，在没有能力或财力的情况下办这些的活动我认为也是比较好的载体和手段来拉动经济旅游的发展，但长远的目标我们要放得更广，比如温州的拦街福能不能办成中国的拦街福？

　　主持人：青岛啤酒节大家都知道，是亚洲第一的啤酒盛会，请问它的成功之处在哪里？

　　林醒愚：如果要说青岛啤酒节的成功之处在哪里，我说是性格，是青岛人和青岛啤酒，是青岛人对青岛啤酒的感情。我给大家讲一个例子，我结婚的时候，当时结婚能弄到一箱青岛啤酒是很牛的事。那天我去青岛啤酒厂，领导给批了一箱酒，从仓库提出来的时候，门口一个小伙子拦住我，说这酒你给我一半，因为我也要结婚。君子有成人之美，于是我俩一人驮着12瓶啤酒回家办婚宴去了。这就是性格。国内的啤酒节我去了十几个，没有像青岛人喝啤酒那么豪放的，性格和文化组合的东西是不可以复制替代的，这是城市性格。

　　节庆运营中遇到的困惑

　　主持人：我想听听大家在节庆活动运作过程中的经验和遇到困惑。

　　马勇伟：我们现在有五年一届的世界温州人大会，五年一届还不是一个节庆，但我觉得应该可以做成一个节庆。温州人的节庆要有温州人的精神在，这是我的一点看法。我们现在社会上有两类做节庆的公司，一类是节庆服务的公司，只服务某一块，比如策划，这些其实大部分属于广告公司；还有一类是节庆运营的公司，从创意到执行。节庆运营的公司在国内很少，美国的NBA就是由一家这样的公司在运作，他们更看重对这个节庆的投入和是否能成为一个品牌，也就是投资未来，而不是只为做一单生意。我们现在很多人在做的还是以服务为主。

　　这几年我在自己工作的运作过程中也有一些体会，首先我觉得现在政府对节庆的支持力度还不是很够，包括我们的城市的硬件，要做一个大型活动，场地很难找，其次现在要做活动审批很困难，安保的策划是节庆策划里面很重要的内容，能做好安保，才能促进节庆的发展，还有我们温州目前还没有一个大的节庆活动给人留下深刻印象，大的活动办一下就没了，形成不了品牌化。其实现在很多地方有节庆办公室，如果当地政府能够把这样的办公室成立起来，对产业发展非常有利，节庆是宣传手段，是城市营销的手段，让人家来消费，促进经济发展，开发文化旅游。

　　黄剑伟：这个问题我认为有几方面的因素，第一个是我们的民间的策划力量有待提高，感觉可选余地非常小，民间的力量需要引导，策划人才还要进一步引进；第二个上不去的原因是有时候策划的活动脱离了实际，老百姓不喜欢，脱离了群众的受欢迎度，我觉得策划活动要从实际出发，贴近生活，贴近群众，贴近实际；第三个就是节庆活动还需要整合，各地办的活动比较多，有比较多的民间活动，搞大的话要把这些资源整合，让他们形成品牌和整体效益。

　　对节庆发展的建议

　　主持人：最后希望各位专家给出对温州节庆发展的一些建议。

　　林醒愚：首先，我觉得一个地方的政府怎么带动文化是很重要的方面，市场需要引导性的设置。第二点是温州人在别人心目中的形象问题，一个城市经济再发达，没有品位风格，缺少城市个性，那么你再有钱我也不会敬佩你。我们这里没有大型的标志性的节庆，中国北方的很多城市都有，这不仅是策划人的问题，温州给我的一种感觉是没有文化现象。这里没有文化实践，没有吸引我为之动情，为之投入的东西，这是我们需要努力的方面。

　　游琪：现在很多商人钱不知道往哪里投，温州就有很多富裕的商人。这些企业家不一定都关注文化，但有人帮助他、说服他，可能他就要改变，要做文化这块的东西。温州就有文化做得很好的企业家，比如红蜻蜓，他的老板就关注文化，他们成立了鞋文化博物馆，还出版了鞋文化辞典，因为他懂得文化这个品牌对他事业的影响。所以如果我们能够说服温州的这些富人或者先富起来的人，比如我们搞论坛，谈企业文化，我相信在文化品位上肯定会有提升。

　　小味 整理