搜索市场一超多强格局要变？

中国网络搜索市场“一超多强”局面出现微妙变化。百度虽然仍保持着绝对领先优势，但增长速度趋缓，可能进入瓶颈期。同时腾讯、淘宝、新浪微博等陆续以不同方式进入搜索市场，谷歌则借助Android在移动终端的优势卷土重来，对百度“一超”的地位形成威胁。

一超：百度

目前百度在国内网络搜索市场占据绝对的主导地位，并不断通过一些本土化创新措施巩固自己的领先优势。百度率先提出的超链接搜索技术目前已为国内大多数搜索引擎采用。百度结合中国实际推出的“IE搜索伴侣”、“MP3搜索”、 “百度贴吧”、“影视搜索”、“百度知道”等为其确立在国内网络搜索中的领先地位打下基础。2011年三季度，百度占据国内搜索市场77.7%的份额，在国内搜索市场占据垄断地位。

自2005年在NASDAQ上市以来，百度实现五年营收增长10倍的神话，成为高成长中国互联网公司的代表。2011年前三季度百度实现营收突破百亿元大关，已经高于去年全年的79亿元。

多强紧随

网络搜索市场门槛较低，百度面临其他多种搜索引擎的竞争。百度的直接竞争对手包括谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、必应(Bing)等国际搜索巨头，这些企业在技术和资金实力方面往往强于百度。目前除主动退出中国市场的谷歌外，雅虎、必应等国外企业都在加大对中国搜索市场的投入和渗透。

此外，百度还面临着国内的其他搜索引擎如搜狗、360搜索等的挑战。虽然搜狗规模不到百度的三十分之一，但已在2011年实现盈利，证明中国快速增长的搜索市场足以支撑多个大型企业共同发展。奇虎旗下的360搜索附载在浏览器等终端界面上，快速渗透搜索市场；三季度奇虎实现在线广告收入3千5百万美元，同比增长227%。

搜索市场的高速发展还吸引其他网络平台参与其中，威胁百度搜索的领先地位。腾讯近期宣布将投入10亿元用于搜索等方面的研发，力图将旗下的搜搜发展为“社区化”搜索引擎，打通搜搜与其他腾讯网站如Qzone、微博、朋友网之间的联系。作为“社区化”搜索的第一步，搜搜推出“搜索+分享”功能，可以将搜索结果同时分享到Qzone、微博等腾讯旗下社交网站。

2011年6月阿里巴巴宣布将一淘网从淘宝中分拆出来，成为国内最大的网购搜索引擎。作为国内具有垄断地位的电商平台，阿里巴巴在与网购相关的搜索业务上具备天然的优势，且早已屏蔽百度搜索；马云更表示“一淘网的目标是让百度睡不着觉”。2011年11月2日，阿里巴巴宣布将投资10亿元发展一淘，暂不考虑盈利，只冲流量。2011年10月下旬，新浪微博也悄然推出独立的搜索界面(s.weibo.com)，加入搜索大战。

百度在2009年推出“凤巢”计划，在一定程度上扭转了上市后客户数量和单个客户价值增速持续下降的局面，但未来这一态势能否持续，仍待观察 。近几年百度出现客户数量增长乏力的情况，增速由2007年的43.5%跌至2009年的13.2%。虽然2009年百度“凤巢”计划推出后，2010年客户数量爆增(84.8%)，但2011年前三季度增速又跌至新低(11.8%)。

与客户数量一样，百度单个客户价值近年来也出现连年下降的趋势，2010年单个客户价值较2009年甚至下降3.7%，但在2011年前三季度出现大幅反弹(64.2%)。这可能是因为百度客户结构出现变化，来自大客户的营收比例增加，正如李彦宏在三季报新闻稿中所说的“大客户表现大大超出我们的预期”。

结论和建议

百度业务较为单一，未来增长速度可能会稳定在一个较为合理的水平。目前百度营收几乎全部来源于国内的在线广告业务，在这一市场竞争日趋激烈的情况下如何保持未来增长成为摆在百度面前的难题。2010年百度营收的99.8%来自于国内，2011年三季度非在线广告营收只占总营收的0.038%。网络搜索业务的盈利模式较为单一，优缺点都很明显，在一定程度上限制了未来成长空间。优点包括成本低廉，因此成为很多小微企业首选的广告投放渠道；缺点包括无法甄别广告真伪、商家信用，可能因广告客户的丑闻影响搜索用户对搜索引擎的信任。据iResearch调查，2010年仅3.89%的用户会关注搜索结果中的广告信息，43.1%的用户基本不关注，更有23.9%的用户认为搜索结果削弱了对相关产品的信任 。

百度在搜索技术方面的积累较为雄厚，但在其他方面的积累较少，可能对其未来发展产生不利影响。百度目前握有238项发明专利，大部分与搜索有关，技术基础较狭窄；相比之下阿里巴巴有518项，腾讯有2129项，内容涵盖搜索、即时通信、支付、网游等多种应用。

目前国内搜索市场竞争焦点逐渐向移动终端转移，百度在移动终端的竞争中优势被削弱。随着智能手机、平板电脑的普及和国内移动通信进入3G时代，移动终端有逐渐取代以往PC终端的趋势，基于移动终端的搜索业务成为争夺焦点。随着手机上网、手机支付等移动应用的发展，移动搜索可能会在很大程度上替代目前基于PC的搜索方式，成为搜索市场新的增长点。

但是百度在移动终端并不占优势，相反，捆绑在手机操作系统(如Android)或浏览器(如360)中的搜索引擎发展很快，已经对百度在国内搜索市场的垄断地位发起挑战。2011年8月网关排名，百度WAP端流量占比约4%，远远落后于腾讯的29%、UC浏览器的7.7%。谷歌利用Android在手机操作系统的地位稳步推进其移动搜索战略，目前手机地图搜索、语音搜索、条形码比价等功能已经在谷歌推出的GPhone上实现。