江苏银行个人网银登录:为何人人爱美女？

为何人人爱美女？

 刘正山（原载《爱情婚姻经济学》一书，山西人民出版社）

【人为什么喜欢美女？亚里士多德回答说：“只要他不是瞎子，人就不会问这个问题。”这话有逃避问题之嫌疑。从经济学角度看，美女之所以能够在婚姻和收入等领域获得“额外补贴”，是因为她们存在“美丽贴水”。】

近年来，媒体上不断曝出富豪公开征婚的新闻。他们征婚的基本条件之一是要求对方为美女。很多人对此表示不理解。

其实，在择偶问题上，几乎所有的男性对女性的长相较为看重。《中国妇女报》曾对该报上20年的征婚广告进行了分析，结论为：男性在择偶时更重视对方的容貌，很多男士对于配偶的要求都是“貌美”，不仅要求其“入得了厨房”，更要求其能“出得厅堂”。（《中国妇女报》2006年5月13日）

那么，经历婚姻洗礼的人们，还会重视相貌吗？答案是肯定的。据哈尔滨妇联的统计，银发一族征婚，男士多把对方相貌、身材等条件放在首位。（《哈尔滨日报》    2009年12月20日）

在国外，择偶也很重视相貌。2004年，美国郎道大学的一项调查显示：在被调查的男性中，93.8%希望他们的配偶自然美，93.5%的男性要求配偶衣着整洁。

不仅在婚姻上，女性的容貌甚至与收入存在正相关关系。美国德州大学的夏马梅斯（Hamermesh）与密歇根州立大学的比德尔（Biddle）1999年发表的论文中称，在上海，在其他条件相同的情况下，相貌最好的35%的女士，比相貌一般或较差的多赚10%至15%。伦敦吉尔德霍尔大学研究人员也发现，姿色较差的女子较美丽的同事少赚11%，有46%的人认为丑女求职时易遭遇歧视，并且难以得到能抛头露面的工作。（《深圳特区报》2009年12月21日）

为何人人爱美女？亚里士多德的回答是：“只要他不是瞎子，人就不会问这个问题。”这话有逃避问题之嫌疑。从经济学角度看，美女之所以能够在婚姻和收入等领域获得“额外补贴”，是因为她们存在“美丽贴水”（beauty premium）。所谓贴水，是借用自外汇交易中的术语，指的是“被报价币利率”大于“报价币利率”，也就是说，它是一种“额外补贴”。美国哈佛大学的马库斯·M·莫比尤斯（Markus M. Mobius）教授与卫斯理大学的坦亚·S·罗森布赖特（Tanya S. Rosenblaty）教授于2005年6月24日发表的题为《为何美丽重要》（Why Beauty Matters）的工作论文中，运用土库曼（Tucuman）和阿根廷（Argentina）的330位参与者做实验，结果表明，总的美丽贴水（Gross Beauty Premium）可高达16.7。为了更精确地测算出美丽贴水，他们的实验分成三种情况：第一种情况是应聘者与雇主不见面，雇主根据应聘者的简历和5分钟的电话沟通，确定应聘者的工资情况，这种方式下，测算出来的美丽贴水（Beauty Premium）为8.7；第二种情况是雇主根据应聘者的简历、照片与5分钟的电话，确定应聘者的工资情况，这种情况下的美丽贴水为9.8 ；第三种情况是雇主不仅看应聘者的简历、照片，而且与应聘者面对面沟通5分钟，这种情况下的总的美丽贴水为12.1。

当然，仅仅用美丽贴水来解释美女获得的额外补贴，有同义反复之嫌疑。美丽贴水只是概括了一种现象，而没有解释这种现象存在的理由。我认为，之所以存在美丽贴水，是因为以下原因：

一是美女短缺，能产生经济租（economic rent）。所谓经济租，指的是那些在短期内收入变时而供应量不变的，其收入就是经济租。例如，一个歌星只要年收入４万元就愿意登台演出，但其实际年收入为10万元，这其中6万元就是经济租金。很显然，在短期内，美女的供给数量不变，类似于土地的供给数量不变的特征。只要需求增加，美女的收入就增加。那么，如果说，长相普通的女孩，年收入10万元，而美女做同样的工作可获得15万元，则5万元就是美女的经济租金。

当然，也可以“生产”出一些“刀工美女”，但一方面这些刀工美女不是“清水出芙蓉”，大打折扣。另一方面，在一定时间内，美女总量很少增加，供给量几乎不变，远远小于需求。所以，租值很高。

二是美女能带来正的“外部效应”。作为经济学上的一个重要概念，外部效应由马歇尔在20世纪初提出：“某种外部效应是指在两个当事人缺乏任何相关的经济贸易的情况下，由一个当事人向另一个当事人所提供的物品束。”依据作用效果进行分类，外部效应包括正外部效应和负外部效应：正外部效应，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有溢出效应；负外部效应，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有减损的效应。显然，美女可以带来正外部效应。没有人否认这一点，同外貌漂亮的美女做同事，是一件心情愉悦的事情。“男女搭配、工作不累”，何况是同美女搭配工作，效率不知提高多少。而且，美女十分“养眼”，对顾客有一定吸引力，雇主也愿意提高薪水雇佣她们，利用其外表产生的“外部效应”吸引和取悦顾客。一位在公关公司任高层主管的女士明确表示：“美丽就是有价的，我们公司招聘首先要看人的外貌，现在都是大学毕业，硕士也不希奇，从事我们这个行业的，重要的不是看你有多大能力，重要的是看你有多大表现你能力的能力。所以说对于我们这一行，光有能力是不够的，还必须要表现出来让别人认可，尤其是让客户认可。你长一张苦瓜脸，客户一看就讨厌，你说这生意还怎么谈？”

三是美女产业具有“关联效应”。在产业经济学中，选择主导产业或者先导产业，一般要看某个产业是否能够带动其他产业的发展，进而行成产业集群。当前一些城市提出的美女产业，无疑具备关联效应，可以带来多个行业的发展，譬如服装业，没有漂亮的模特，真不知道会怎样；广告业有一句行话，即广告的诀窍在于利用好“三B”：Beauty（美女）、Baby（婴儿）和Beast（野兽）；选美业，而今各地、各行业、各国都有选美活动，什么“校花”、“城市小姐”、“亚洲小姐”、“世界小姐”等等，其带来的可观经济效益直逼奥运会。难怪中国一些城市公然提出“美女经济”口号。

美女大获其益的同时，丑陋女性的薪金通常却较外表平庸的女性获得的要少，更别说同美女相比了。更要命的是，丑女在很多时候遭遇歧视。这种现象可以称之为“丑陋罚款”（ugliness penalty）。乔治·艾略特是一位杰出的女作家，她创作的一些作品成为英语小说中十分重要的著作。然而她并不漂亮，年轻时为此有过痛苦的经历。当她是个小女孩时，被人称作“铁线莲”（即精神美人）。她认为这个绰号是一种“嘲讽”。她自称长相极丑，又不幸爱上了斯宾塞——一个写文章阐述过外表美的重要性的男人。他们保持了终身友谊。但是，只因为艾略特缺少美丽的容貌，斯宾塞拒绝娶她为妻。

在中国，类似的案例并不鲜见。33岁的于新平，大学毕业至今的10年内，无论她怎样努力，始终无法找到工作，这一切竟都归咎于她的长相。(2008年10月13日《汴梁晚报》)

2010年初的“网络红人”罗玉凤，整容的新闻广受关注。罗玉凤，长相较丑，因一系列“雷人”言论在网络上走红，被称为“凤姐”。她自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。2010年3月30日，凤姐在某医院美容中心整容，力求“保持自信的特点，在外貌上更符合审美要求。”4月18日，凤姐要求医生：“尽量要把我整成范冰冰的样子。对了，还有我的嘴，我想它变成舒淇的嘴唇！”

并不丑的女子，现在也非常注重保养容颜或整容。香港《星岛日报》2010年1月15日报道，某广告集团进行了一项市场调查，访问了301位年龄介乎20至44岁的香港女士。大部分女士对自己的容貌都颇有信心，以10分为满分计，大部分女士认为自己容貌有6至8分，平均6.5分。香港女士紧张自己的容貌多于事业，加上女为悦己者容，为爱情、为自己，她们都在意自己的仪容，会努力令自己变得更美丽。据悉，女士们除了争取充足睡眠、均衡饮食及定时运动保持最佳状态外，也会花费于各式各样的美容护理产品令自己更美丽。71%人会用护肤品；46%会化妆；38%会通过水疗、按摩及美容护理；27%会食用中成草本产品；18%会食用健康补吸品；10%甚至会做整容手术。

    我想，由此我们可以释然，为什么化妆品业和美容行业会空前繁荣。据说，仅在美国，每年去整容的女性人数高达百万。化妆品是她们的必备品，以至于“女人味”几乎就是化妆品的味道，不使用化妆品的女人反而被中性化了。

尽管一些人对“美女经济”不以为然，对丑女或相貌平庸女子的不公遭遇异常不满，对选美、高价美容等现象颇为反感，甚至大加批判，但无论如何，寓目花枝招展、娉娉婷婷的美女，总是一件让人心情愉快的事情。当然，如果有能力娶美女为妻，则更妙了。