中财网电子行业的大公司:台湾运营商长期受益iPhone引入 短期补贴压力大
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/27 19:07:48
飞象网讯（宗秀倩/文）8月30日消息，据台湾媒体报道，苹果iPhone4预计9月来台，首次预约登记逾10万人，登记当天更造成网路堵塞，尽管短期促销及补贴成本增加，但中长期来看，电信运营商是最大受惠者。
台湾列入iPhone4第三波上市区域，8月22日宣布开放预约登记，至今已逾10万人，27日开放预购亦引起抢购。由于iPhone4全球缺货，中华电信、远传电信 及台湾大哥大首批到货量恐难满足全部需求。
尽管电信业者无法满足短期市场上的需求，但是包括预先登记、网路预购，甚至旧换新折抵万元，或携带号码等挖同业用户的动作频频，运营商先抢先赢、开拓客源意图明显。
事实上，电信业者在智慧型手机的初期投入成本颇高，包括广告促销、零元资费方案的补贴等，都对短期获利造成压力。
电信运营商也承认，智能手机补贴方案，初期将影响获利表现。不过着眼苹果iPhone4的市场魅力，以及智能手机在移动上网及增值服务的庞大潜在商机，电信运营商当然不会放弃眼前这块市场大饼。
以中华电信为例，自2008年独家引进iPhone3G和3GS后，配合基站等硬件环境的成熟，带动了台湾智能手机及移动上网风潮，相关业绩显着成长。
中华电信今年上半年移动增值营收达新台币52亿元，年增率27.6%，其中移动上网营收成长率更高达78%；预估今年101亿元目标将可达成，维持年增率3成成长动力。
中华电信副总经理石木标指出，智能手机每用户月平均营收贡献（ARPU）约1498元，比所有行动用户平均值高出132%，其中iPhone约1800元，远高于3G手机的812元，更凸显了移动增值服务及苹果手机用户的重要性。
中华电信总经理张晓东指出，今年上半年智能手机销售数占中华电信手机总销售数的17%，年底希望智能手机占比能达到20%的目标。
至于年轻用户比率最高的远传电信，目前手机增值服务比重为16.7%，亦积极抢攻校园学生用户及苹果iPhone4的市场商机，预期今年底增值服务占比可挑战20%。
远传指出，智能手机占营收比重目前已提前达到今年初设定25%至30%的目标，在暑假冲刺销售苹果iPhone4及多款Android手机的情况下，不排除年底上看3成之上。
台湾大哥大方面，今年第2季3G与增值服务收入达20.45亿元，较去年同期16.53亿元成长24%，占整体营收的比重，也由去年第2季的12%提升至今年的15%。
台湾大数据营收第2季持续稳健成长，已达整体电信服务营收的15%；其中，来自行动上网的营收已超过总数据营收的一半，未来将随着更多平价智慧型手机的推出而持续成长。
整体而言，智能手机初期投入的促销及手机补贴成本，对电信业者短期获利会造成压力；但着眼中长线移动上网及加值服务的高成长率，电信运营商仍积极抢占智能手机的市场版图，巩固中长期获利来源。