中财网宝贝计划小孩照片:网络广告收费模式
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 08:29:30
国内按照CPM（千次印象成本）或者CPC（千次点击成本）计算的吧
不同的网站有不同的收费标准的，而且还有不同的广告方式和投放方式的价格都是不一样的
关于网络广告定价模式的一组常用术语
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
目前，互联网广告市场主要包括以传统门户为代表的品牌广告以及搜索引擎公司的搜索付费广告，在这两类公司中，广告收入在整个公司的收入中都具有举足轻重的地位，其中主要以国内的搜狐、新浪和百度对广告收入的依赖最为明显。
今年前三季度的数据显示，在国内网络广告收入排名前5名的网络公司中，搜狐、新浪和百度排名三甲，其中新浪的收入为3270万美元，百度为3010万美元，搜狐为2388万美元，并且广告收入在三家公司总收入中的比重均超过55%以上，其中新浪的比重为58%，搜狐为68%，百度为99%；网易和腾讯的收入分别为1055万美元和1020万美元，在收入中所占比重也要低得多，分别只有15%和11%。而根据有关MSN中文网的有关数据，网络广告在其收入中的比重达到六成左右。
从网络广告收入的模式来看，除了百度主要依靠搜索付费广告外，其他四家的广告收入均来自品牌广告，MSN中文网也是如此。
因此，分析人士认为，互联网领域内的所谓收费模式之争，就深层次而言，其实就是利益之争。MSN中文网高层的此次表态或许从另一个侧面表明，互联网广告业务领域的竞争已经进入到一个新的白热化阶段。
从各家网站的广告业务增长速度来看，在品牌广告领域，腾讯的增长最快，同比增长率达到137%，而新浪、搜狐、网易的增长速度分别为42.4%、27%和16.3%。尽管网络广告市场整体仍然处于快速增长的状态，但是由于各家发展势头不一样，因此必然会导致各家网站在整个广告收入中的份额发生变化。2005年以来，新浪、搜狐、网易的在网络广告市场的份额均有下降，而百度、腾讯市场份额则在提升。数据显示，自2005年以来，以搜索引擎的付费广告模式为主的百度的市场份额增加最为迅速，提高了十个百分点，从原来的16%上升为26%；而以传统门户网站品牌广告业务为主的新浪、搜狐、网易等分别从原来的36%、30%、12%下降为30%、25%和10%，仅腾讯从6%上升为9%。(1)千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions,CPM)收费模式。在传统媒体的广告业中，通常是以每千人成本作为确定该媒体广告价格的基础。由于Internet上的网站可以精确地统计其页面的访问次数，因此网络广告按访问人次收费是一种科学的方法，所以网络广告沿用了传统媒体广告的做法，一般以广告网页被1000次测览为基准计价单位的收费模式，即CPM。例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人次看到这个广告就收1美元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。
CPM模式只按实际的访问人次收费，这样可以保证广告主所付出的费用与测览人次直接挂钩。其次，按CPU收费，可以鼓励网站尽量提高自己网页的测览人数。第三，可以避免客户只愿在网站的首页做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在首页做广告和在其他页面做广告的收益和支出比是一样的。正是如此，采用CPM收费模式似乎已经成为目前网络广告的一种惯例，而且不同的网站价格大相径庭，在著名网站中，如Yahoo的价格则可高达75美元/CPM，而一些鲜为人知的网站只要1美元/CPM。美国著名的Excite导航网站的旗帜广告报价：一般价格，以$30/CPM为计算的参考标准，每75万人次价格为$6000；针对某个地区或区域的价格，$30/CPM；按内容或主题定价，$40/CPM；按关键词定价，$60/CPM。国内的网络广告服务商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收费模式。
(2)每千次点击成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收费模式。以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，例如，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。CPC也是目前国际上流行的广告收费模式。
(3)平均点击次数收费模式。按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次数收费。网页上的每一个广告、链接点都能被点击，所以网页上的点击次数是多个广告或其他链接造成的。因此，用一段时间内网页上的点击次数来计算广告的价格、统计网站的点击流量是不准确的，这是一种粗略的算法。广告主在使用这个标准时，应与相同条件下CPM方式作一个比较，看哪一种定价标准更合算。
(4)每行动成本收费模式。这是广告主为防范广告费用风险采用的一种模式，即广告主在广告带来产品的销售后按销售数量付给广告网站较一般广告价格更高的费用。
(5)其他收费模式。一些网络广告服务商还采用按月固定收费的模式，如国内许多网站推出的以租用硬盘空间方式，按"XX元/XX兆月"方式收费。