中财网怎么查看订阅号二维码:河北省发展文化节庆产业的有关思考
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 22:17:47
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河北省发展文化节庆产业的有关思考
2006－2007年河北文化产业蓝皮书
人类进入21世纪以来，对一个城市或区域的评价不仅是人口、经济总量、地价等传统指标的评价，城市文化活动、历史街区等魅力指标变得越来越重要。始于1995年的国家旅游局“中国优秀旅游城市”评选、2004年、2006年中央电视台的“CCTV中国魅力城市评选”， 2005年“CCTV中国十大魅力名镇评选”，2005年国际节庆协会（IFEA）在中国首次进行的“IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动”、“IFEA中国最具发展潜力十大节庆活动”评选等都是这种趋势的表现，节庆文化已成为提升城市或区域魅力指标的一个重要平台。
中华民族五千年的历史文化积淀了诸如春节、清明节、端午节及中秋节等一大批民间传统节日。随着时代的发展，以体现中华传统文化和现代文明为特征的中国传统和现代节庆在中华大地上异常活跃和繁荣，许多融入了时尚文化元素的新型节庆也应运而生，层出不穷，有的以当地深厚的历史和文化为载体，打造了例如南宁国际民歌艺术节、中国曲阜国际孔子文化节等享誉海内外的文化类节庆；有的以现代旅游为载体，表现文化、时尚的体验和关怀，例如上海、北京国际旅游文化节等旅游类节庆；有的以当地物品为载体，衍生激情、互动的物品情节，例如青岛国际啤酒节等；各具风格的节庆、各具特色的文化、各具载体的城市阐释了中国节庆的多元、多层次和人文精髓，传递以人为本的人文精神，促进和谐发展的城市经济，张扬中华民族源远流长的历史、文化和文明。
目前中国的节庆项目达5600个，几乎每一个城市都有一个节庆，中国已成为世界节庆活动的大国，中国的节庆产业已进入了一个快速发展期。如何发展各个城市各具特色的节庆活动，挖掘节庆活动运作新理念、新思维，促进城市物质和精神文明建设，构建和谐社会是各城市最为关注的。
一、文化节庆活动的本质
1.文化节庆的概念
节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创立的各种节日。节庆活动是通过特定的主题活动将公众聚集起来，分享和庆祝在社会生活中发生的事件。包括传统节日、博览会、展览会、交易会、电影节、音乐节、艺术节、狂欢节、社团节、运动会、竞技表演、民族节庆、专题节庆等，持续时间从一天到数月不等。节庆已经成为一种文化现象，被称为节庆文化。节庆文化与一个国家、一个城市的知名度紧密相连，极大地影响一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，提升综合竞争力的重要手段和途径。
2.现代节庆活动的文化内涵
从本质上来讲，节庆活动是一种文化现象，既是对历史文化的传承、也是对现代文化的展示，同时也是对未来文化的创新。文化内核是节庆活动的吸引力所在、是节庆活动可持续发展的原动力，缺乏文化的节庆活动，对内没有内聚力，对外没有吸引力。因为在节庆活动中，旅游者追寻文化的真实性，而举办者追求节庆活动的文化认同和文化交流。因此，节庆产业的发展，有必要研究节庆产业的文化特征、文化发展规律，研究文化的传承、保护与创新。
节庆活动作为人类在社会发展中孕育的一种具有独特魅力的经济、文化活动，它强调本土化、群众化、政府性、娱乐性、文化性、经济性等多种城市经济和文化特性的融合，对城市产生了极大的影响。它有利于传播城市信息、推介城市形象、促进城市文明、发展城市经济，节庆活动产业已成为中国城市在21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其相关性、辐射性和带动性被大多数城市所看好，大连、宁波、青岛、南宁、昆明等城市因为发展节庆活动而使城市魅力强劲，驰名中外。
3.节庆活动的功能
节庆活动具有文化现象与经济内容的双重载体功能。每一个节庆活动的形成都展示着一个地区或一个民族灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌，因此，节庆活动从一开始就是文化现象的载体。另一方面，任何节庆活动的举行，都需要人力、物力、财力的投入，故节庆活动中的经济现象也就随之形成了。从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界范围内的狂欢节，到突尼斯的沙漠节、保加利亚的玫瑰节、德国的啤酒节、加拿大的枫树节、中国哈尔滨的冰雪节，无不渗透着经济内容和体现着经济意义。所以说，节庆活动从一开始就具备了经济内容的载体功能。举办节庆活动，并开展大规模经贸活动，是一种以文化意识谋求经济发展的新思路，顺应了社会经济发展的趋势，是经济与文化“互动效应”的充分体现。
二、文化节庆活动对城市经济发展的作用
1.推动城市经济发展
节庆活动对城市经济运行的推动作用：（1）带来直接的投资效益和巨大的商业消费。据有关资料统计，美国格莱美音乐节，仅电视转播收入就达32亿美元，德国慕尼黑啤酒节，每年吸引着600-700多万人参节，综合收益每届约10亿欧元。（2）为城市提供了潜在的经济发展机遇。成功的节庆活动，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的巨量财富。（3）不仅具有一个“黄金周”的即时效应，而且带来了持久的经济效益。一个节庆活动的举办，数以万计人流的涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效地激活举办地各行各业的消费需求增长。
2.汇聚财富流
节庆文化已经演化为节庆经济，节庆经济会刺激城市消费，带动人口就业，辐射周边旅游，促进第三产业和其他行业的发展。例如大连国际服装节自1988年开始举办，每一届都迎来大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特光临，各类发布会、服装表演、展览会、洽谈会为本地服装业及相关产业的生产厂商提供巨大的商机；山东潍坊已成功举办了21届国际风筝节，形成了本地庞大的风筝产业，促进了相关产业的发展，世界风筝联合会总部也由此落户潍坊；上海旅游节和中国上海艺术节每年都吸引上千万人次参与，其背后蕴藏着巨大的商机。由此可见，一个成功的节庆活动为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应是不可估量的。
3.改善区域的自然与环境
节庆活动直接推动城市基础建设、整理城市文化资源和促进整个城市的经济发展。一个城市举办节庆文化活动，对其交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生等都有相应的标准和严格的要求。例如1999年，昆明为主办“世界园艺博览会”,对218公顷的场馆及相关设施的投资总计超过216亿元,并相继建成近20家星级饭店，使昆明及周边区域的建设至少加快了10年。
4.提高文明开放程度
节庆文化活动是一个窗口，通过这个窗口可以让当地人看世界，近距离感受先进文明的芳香，走向世界。同时，也让更多的国内外游客认识，了解当地，共图发展。通过举办节庆活动，可以提高当地的知名度，提高市民的文明程度、综合素质，活跃当地人的文化生活，使国内外游客感到活动美，产品美，城市美、人也美，取得良好的社会效益。为区域内的城市、地方各界人士结识国内外朋友提供了机会，为本地企业、商家与国内外客商的合作开发创造了巨大的商机。有实力的客商借观节赏庆，考察当地的投资环境与政府办事效率、民俗民情与人口素质、各种资源与人文环境等。既提高了举办城市的开放度，又使招商引资活动落到实处。
5.培育文化竞争力
国际节庆协会经济影响力顾问斯科特·内格尔先生说，一个城市要想在激烈的竞争中站稳脚跟，就要提升整个城市的综合竞争力。看一个城市是否具有吸引力和竞争力，最重要的是看它的文化资源、文化氛围、文化发展水平。在很大程度上讲，城市以文化论输赢。例如中国电视金鹰奖，是我国开办时间最长，涵盖电视业务最全，规格最高，观众参与程度最大，影响最广的电视专业节庆活动。2000年湖南凭借较强综合实力，取得了“中国电视金鹰奖”颁奖活动的永久承办权，并围绕“金鹰奖”这一贯穿中国新时期电视发展全过程的国家级专业奖项，精心设计，创立了如今已斐声海内外的中国金鹰电视艺术节，拉动了湖南广电集团和区域经济的发展，影响远远超出广电行业和湖南本地。
6.打造城市品牌
节庆活动为城市发展所注入新的活力，对塑造城市形象，提升知名度，张扬城市个性，打造城市的文化品牌具有很大的影响。例如青岛国际啤酒节已从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为超过200万国内外游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会。啤酒节成为青岛市一张靓丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌认知力和影响力。
三、河北省文化节庆发展现状
河北省广袤的土地和悠久的历史孕育了丰富的物产、绚丽多彩的民俗文化和民间艺术。节庆活动内容丰富，多姿多彩，主要的节庆活动有38个,其中，与国家有关部委共同主办的国家级节庆活动有7个，省级节庆活动有10个，至2006年，举办届数较长的有：河北省对外经贸洽谈会，2005年升格为“5·
1.节庆活动的基本类型
河北省节庆活动的类型多种多样，除了政治型的和约定俗成的传统民俗节庆以外，主要是会展型、经济型和文化型。从河北省节庆活动分类表中看出，河北省节庆活动中，博览会展类占21％左右，地方物产、历史文化和休闲娱乐类分别占16％左右，自然景观类占13％左右，民俗风情类占11％左右。其中博览会展、地方物产、历史文化和休闲娱乐类节庆活动是河北省节庆产业化发展的主要力量。
河北省节庆活动分类表
类 型
样本数量（个）
百分比（%）
节庆举例
博览会展
8
21
东北亚暨环渤海国际商务节
中国（廊坊）农产品交易会
中国（唐山）陶瓷博览会
中国清河国际羊绒博览会
河北国际医疗器械展览会
华北国际汽车博览会
地方物产
6
16
安国国际药材节 白洋淀荷花文化节
河北顺平桃花节 满城金秋红叶柿子节
赵县梨花节
中国怀来葡萄采摘暨葡萄酒节
自然景观
5
13
中国崇礼国际滑雪节
满城华北航空旅游节
平山县驼梁山生态旅游节
平山温泉桃花浴旅游节
野三坡金秋红叶节
民俗风情
4
11
河北七夕情侣节
涿州花灯节
中国张家口坝上草原旅游节
石家庄风筝节
历史文化
6
16
中国承德避暑山庄国际旅游
中国长城文化旅游节
涿鹿中华三祖文化旅游节
中国涉县女娲文化节
武强年画艺术节
曲阳国际雕刻艺术节
休闲娱乐
6
16
中国吴桥国际杂技艺术节
中国保定敬老健身节
吴桥国际杂技艺术节 沧州武术节
中国永年太极拳国际联谊会
天桂山武术文化节
2.节庆活动的时间和地域分布
河北省的节庆活动在时间上主要集中在春秋两季，节庆活动的举办主要是依托于当地最具比较优势的自然资源和物产，以及博览会展、休闲运动、娱乐游憩等，节庆活动内容受季节性影响较大。河北省的节庆活动在地域上主要集中在经济和旅游发达、或者具有文化底蕴的保定、廊坊、石家庄等地区。
3. 节庆活动的发展趋势
（1）市场化趋势。为适应市场经济的要求，河北省的节庆活动开始尝试市场化运作模式，呈现出市场化趋势。吸引大企业、大财团以及媒体的参与，通过出色的市场化运作，形成“以节养节”的良性循环发展模式。例如每年1月-2月在张家口崇礼举行的“中国崇礼国际滑雪节”，就是按照边招商、边建设、边经营的原则，吸引了北京商辰商贸公司、北京德明公司等地的投资5000多万元，建起了塞北滑雪场、翠云山度假村滑雪场等景点，形成了具有高、中、初级雪道18条2000多米，索道8条
（2）产业化趋势。随着节庆活动经济性功能的加强，节庆活动已呈现出产业化趋势。例如“中国吴桥国际杂技艺术节”通过举办形式多样、特色鲜明的文化活动，容纳了更多传统文化元素，展现出绚丽的文化色彩、丰富的文化内涵，同时也激发了相关杂技产业的发展。吴桥县以杂技大世界为龙头的杂技旅游产业链已具相当规模，杂技大世界是国内唯一以民间杂技绝活表演为特色的国家
（3）个性化趋势。城市节庆活动靠的就是独特的主题，个性化是节庆活动保持长久生命力的致胜法宝。例如“中国吴桥国际杂技艺术节”作为以杂技赛事为主体的节庆活动，始终坚持以杂技艺术为核心，不断丰富活动内容和文化内涵，形成了主体活动与外延活动相结合的节庆特色，确立了“东方杂技大赛场”的赛场优势和国际地位。主体活动包括杂技赛事、国际马戏论坛、杂技之乡参观交流、杂技展览、地方民俗文化展示等；外延活动包括经贸合作、道具展销、旅游观光等。在开幕式投资方式上，从未搞过“星”光灿烂的演唱会，而是自主创排了以杂技为特色的主题晚会。
（4）多元化趋势。一是节庆活动举办目的的多元化，通过节庆活动达到繁荣经济、弘扬文化、活跃生活、促进发展等多重目的。二是节庆活动举办模式的多元化，出现了上下联动办节、小型分散办节、各方结合办节、走出去办节、结合科技办节等多种办节模式。三是节庆主题活动的多元化，主要表现在文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会和论坛等方面。例如东北亚暨环渤海国际商务节(简称“
4.河北省著名的节庆活动
中国吴桥国际杂技艺术节 是以“吴桥”命名的国际性杂技盛会，是由中国文化部和河北省人民政府共同主办国家级杂技艺术节。2005年被国际节庆协会（IFEA）评为中国最具国际影响力十大节庆活动之一，至2005年已举办10届。
中国保定敬老健身节 是全国23个国家级节庆活动之一，也是河北省最大的涉外节庆活动，至2006年已举办15届。
安国国际药材节 是中国“药都”、“中国药材之乡”，国家级药交会，至2006年已成功地举办了20届。
东北亚暨环渤海国际商务节 (简称“
中国（廊坊）农产品交易会 由国家农业部、中华全国供销合作总社、河北省人民政府主办，至2006年已连续在廊坊举办了10届，已成为国内外农业知名品牌交易会，在中国深具影响力。
中国（唐山）陶瓷博览会 由中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会、中国建筑材料工业协会、河北省人民政府主办，至2006年已成功举办9届，受到海内外陶瓷界朋友的欢迎。
中国清河国际羊绒博览会 由中国国际贸易促进委员会、中国纺织工业协会和河北省人民政府主办，至2006年已连续举办了13届。
5. 节庆活动存在的问题
（1）节庆活动的活动设置雷同。如节庆活动主题选择缺乏个性与特色，大同小异，有些节庆活动功利思想严重，不重视发掘本地区的文化内容内涵，节庆活动流于形式，缺少创新。
（2）节庆活动缺乏品牌意识。品牌是一笔巨大的无形资产，成功的节庆活动品牌是一个城市的灵魂。但是，从整体来看，河北省节庆活动的品牌意识不强，节庆活动的品牌塑造还有待于进一步完善与实施。
（3）节庆活动的可持续性不强。以办节为载体,拓展经济发展空间,挖掘经济发展潜力,抓得不够好。有些节庆活动之前未进行针对性调研，对节庆设置是否体现城市特色、城市硬件和软件设施是否到位缺乏研究；节庆活动过后，也极少做认真总结。
（4）节庆活动仍带有浓重的政府色彩。从运作模式来看，一些节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚。政府在节庆中唱“独角戏”，一方面，会造成财政的压力和资金的浪费，另一方面，由于政府在节庆活动运作上专业性不足，往往导致节庆绩效不够理想，产业化程度不高。
（5）节庆活动的经济文化结合力度不够。文化节庆活动与社会经济发展相结合是其生命力所在。从理念上看，节庆活动大多以“文化搭台、经济唱戏”为宗旨，但是，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘。
因此，研究节庆活动与城市经济发展的关系，总结其发展规律，挖掘节庆活动运作的新理念、新思维，以进一步促进城市经济社会发展，应当成为河北省发展文化节庆产业的重要课题。
四、河北省发展文化节庆产业的途径选择
根据文化节庆产业的特点、世界文化节庆产业发展的经验，以及我国产业政策的基本取向，提出河北省发展文化节庆产业的途径选择：
1.举办节庆活动的定位要准确
包括节庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，准确定位的关键是做好事前的市场调研与总体策划。要采取领导、专家和专职人员相结合的方法，精心策划节庆活动，从总体框架方案、实施方案和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待工作、文体活动、经贸活动、旅游活动、宣传工作、安全保卫、经费筹措等都要制定出切实可行的方案。要策划成人气旺、品位高、影响力强的节日，形成自己独特的风格。
无论何种性质或类型的节庆活动，若要脱颖而出，产生广泛影响，必须具有独特的优势、鲜明的特色，找准与区域特色相符合、相融合的接合点，塑造独树一帜的节庆形象。例如：在河北传统文化瑰宝中，“吴桥杂技”因其广泛的群众基础、辉煌的发展历史及深远的国际影响，被誉为“中国杂技之乡”、“世界杂技摇篮”。因此，河北省政府于1987年创办中国吴桥国际杂技艺术节时，整体定位就是创建杂技赛事为特色的国际性节庆活动，围绕杂技文化打造特色节庆品牌。经过不断发展完善，吴桥杂技节已成为目前中国举办历史最长、规模最大、影响最广的国家级国际性杂技艺术节，为河北与国际接轨、对外开放、扩大影响发挥了重要的窗口作用。现在，人们一看到杂技就想到吴桥；一提到吴桥就联想到杂技，“吴桥杂技”已成为河北的一个文化品牌。所以，找准与区域特色相符的节庆定位，用本土的资源优势来打造节庆品牌，才能使其特色更加突出、更加鲜明，才能持久保持其旺盛生命力和市场竞争力。
2.突出节庆活动的特色和创新
节庆活动的魅力在于特色和创新，特色，是节庆活动的灵魂，是节庆活动的民族性和地域性的集中体现。节庆活动必须张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。例如已成功举办了20届的安国国际药材节，就是突出安国“药都”、“中国药材之乡”的特色，让“草到安国方成药，药经祁州始生香”成为天下药商笃信的箴言，使其成为国家级的药交会，每年的交易额在12亿元人民币左右，客流量在50万人次左右，吸引了全国各地、港澳台、东南亚及欧美等20多个国家和地区的客人来参加交易会，安国被众多医药企业定为原料基地。
节庆活动要想长盛不衰，必须与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使节庆活动既有鲜明的主题，又有显著的地方特色；既体现出传统文化的精华，又有现代文明的魅力。例如2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示，在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞，引起了轰动，成为旅游节的亮点。
3. 处理好节庆活动的政府主导与市场运作
国外成熟的节庆理念认为，节庆活动作为人类文明的一种传承和发扬，其根本目的是为了给人们创造一种机会去聚在一起，共同记忆生命中的某一个时刻。这种真正意义上的“以人为本”，再加上市场化的运作手段，是节庆活动的制胜秘诀。
中国经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看，城市节庆在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。在运作模式上，国内一些著名的大型城市节庆活动，例如南宁国际民歌节、青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节等都是采用“政府主导、社会参与、市场化运作”模式，形成城市节庆的良性循环。
采取“政府主导、社会参与、市场化运作”模式，是比较适合我国大多数城市实际情况的，也可以成为河北省今后节庆活动的主要模式。政府主导作用主要体现在确定节庆活动的主题及名称，制定政策，进行组织协调，搞好服务和宣传；社会参与就是主题选择时的献计献策，节庆环境氛围的营造，各项活动的积极参与等，充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动；市场运作则是将城市节庆活动的举办过程，交给市场来运作。比如节庆活动的冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单位参加。这样做一方面可以使企事业单位扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支。只有让节庆活动走向市场，实现节庆活动的市场化和产业化运作，才能提高节庆活动的经济效益和社会效益，节庆活动才有持续的生命力。
因此，当务之急是一方面，政府要积极转变观念，“有所为、有所不为”，用可持续发展的思路，把举办节庆活动变为经营节庆产业，区分节庆活动的类型分别对待，将体育竞技类、产业技术类节庆活动推向市场的同时，政府应将更多目光瞄准传统文化、艺术类节庆活动及相关产业链的建设，努力将文化性资源转化成有特色的旅游产品最终形成城市品牌。另一方面，政府应将工作重心放在对节庆活动提供宏观指导，制定行业标准，组织媒体宣传，引导、规范健康有序办节，加强对安全、环保、秩序、质量等方面的管制上。加强协调监控，减少行政成本，在确保社会效益的同时，争取经济效益的增长，达到繁荣经济、弘扬文化、活跃生活，促进全面协调发展的目的。
4.培育和打造具有河北特色的文化节庆品牌
众多的节庆活动，有的在全世界人们都耳熟能详，有的却无人知晓，这说明品牌的培育至关重要。首先，一个成功的节庆活动必须要有服务质量标准，正如国际节庆协会总裁史蒂文先生所提出的，节庆活动要能够提供“新鲜的、创新的、独特的、有创意的、高质量的、可以满足参与者的高标准需求的内容”。其次，要建立质量控制体系，随时发现问题，随时改进。这主要通过对参与方意见的跟踪反馈和通过委托第三方调查机构来进行。第三，要与赞助商形成良性互动，一个建立在市场基础上的节庆活动往往可以吸引众多赞助商的参与。
我们要学习借鉴国内外著名节庆的经验和做法，把河北省现有的节庆活动作为一个平台，多方位、灵活多样地开展对外合作。使节庆模式更加科学，更符合国际惯例。整合更多的相关资源进行统筹利用，通过合作谋求共赢，培育和打造具有河北特色的文化节庆品牌。一是要进行有独创性的品牌策划，以提高节庆活动的核心竞争力。要立足区位、资源、产业优势和城市定位，把冀文化资源进行特色整合，通过创新策划理念，不断促进冀文化的挖掘、整理、开发和利用，形成新内容、新亮点。二是节庆品牌的培育必须充分发挥主承办方既有的资源优势，同时力求节庆衍生更多的附属资源，并充分利用。三是节庆品牌的培育，必须坚持面向市场。在服务于主承办方自身发展，拉动所在地域经济增长的基础上，使节庆品牌依靠市场，依靠所建立的产业模式获取相应的经济效益。
5.做好节庆活动的对外宣传与推介
一流的策划，一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益。做好节庆活动的宣传和推介，要靠新闻媒体的支持和参与，加强与国内外著名节庆机构的联系，吸引各方面人士参加，以提高节庆活动的地位和档次，以利于打造节庆品牌。此外，还应充分利用以下几种营销方式：一是组建专业性中介公司，努力推进市场化运作。专业性中介公司投入运营，能使促销工作更加市场化和专业化。二是建立网站和网页，通过互联网促销。互联网促销不仅使节庆活动和国内外旅游者紧密地联系在一起，而且提供了低成本和高效率的服务，开辟了全新的促销渠道。三是抓住特色，超前宣传，造成轰动效应。四是组合产品，联合促销，形成一条节庆链和几个节庆系列，不仅能吸引游客，而且有利于促销和提升经济效益。