中财网课程标准包括什么内容:连载四，花花公子广告的幕后故事1
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连载四，花花公子广告的幕后故事1-苹果也被山寨压得死死的
2011-05-23 05:24:45| 分类： 营销新感悟 | 标签： |字号大中小 订阅
这个故事的主角叫以姆赛公司。相关链接http://www.chinadaily.com.cn/micro-reading/dzh/2011-03-23/content_2091938.html。
当时苹果被压得很惨，在展销会上，苹果公司仅有的人气被以姆赛公司吸走了。
当史蒂夫离开个人电脑展销会时，他明白了要想使沃兹设计的电脑获得成功，他必须开拓一条计算机商业经营的新通道。
一个最关键的问题是，人们的购买欲望来自哪里呢？这也是史蒂夫急切想寻找到的答案。
1976年秋，英特尔半导体公司采纳了一个引人注目的广告策略：英特尔放弃了以前对产品直接宣传的方式，而是依靠电脑的替代形象——比如用扑克牌、汉堡包、赛车来达到宣传效果。
史蒂夫·乔布斯立即被这种形象而简单的宣传方式吸引住了。这种广告宣传方式对以后史蒂夫的电脑广告宣传理念产生了很大的影响。史蒂夫打电话给创造这一广告理念的里吉斯·麦金纳公司，希望能进行合作。 史蒂夫打电话给麦金纳公司，要求和麦金纳通电话，但麦金纳没有接他的电话。在以后的几个星期里，史蒂夫每天都要给他打电话，采取了软磨硬泡的策略。麦金纳被史蒂夫说服了，答应让史蒂夫来见他。
史蒂夫竭力地说服里吉斯·麦金纳与他合作，实际上，麦金纳公司与史蒂夫的这项合作让双方都获益很多。
里吉斯·麦金纳从一开始就很明白，苹果公司要把它的产品全面推广出去，而不仅仅局限在电脑爱好者的市场。而要做到这一点，就需要在相当宽广的领域里做广告。麦金纳公司想要让全美国都注意这个计算机公司，就得在媒体上大做广告。那么在哪里做广告能达到这样的效果呢？麦金纳心中自有妙计。他发现购买电脑的顾客一般都是男性，所以登载广告应该选择以男性为读者对象的杂志，于是，他选中了《花花公子》杂志。
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