中财网gulp 合并js:连岳：不播虚假广告还能播什么(南方都市报 2007-8-4)
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/04 08:08:36
前不久在张家界，同屋的朋友嫌我鼾声吵人（这是谣言，如果我鼾声大，六月飞霜！），所以他就苦熬着看电视。下半夜，我被一个尖锐的女声吵醒，发现同屋的朋友已经睡着，打着鼾，忘了关的电视里面正襟危坐着的女专家——像于丹讲《论语》的那姿势、那神情、那肯定的语气——述说着如何将男人那话儿变长变大。
在下半夜看电视的中国人，可能多数得看这种广告。这种蹩脚的骗术可能赚不了几个钱，可是它却占据着大量的广告时段，说明电视台入账也不多，没有江湖游医支撑，可能不少都要倒掉——可怜其中一些从业者一到公众场合还挺紧张，怕有狗仔追。
是可忍，孰不可忍？８月２日《新京报》报道，“广电总局日前向各地广播影视局发出通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。”因为这些广告“严重影响了广播电视的社会公信力”。这从另一个角度证明了那些“变长变大”的性广告是假的，真的长了大了，“公信力”反而建立起来了。
是该这样做。去年８月份，就有过禁播令，对丰胸增高，不育不孕等虚假广告下过杀手。有的电视台据说收入一下降了６０％。可见有些电视台都是建立在平胸与性低能基础上的，连财大气粗的中央电视台，不也播过唐国强先生著名的“送子观音”广告吗？
不禁还真的说不过去，电视全称自己为“主旋律”，财务报表一打开，金主竟然是骗子居多。这怎么解释？
不过，从去年禁到今年，广告还不是越做越恶心？这次禁令，我也不太看好，可能明年又得下个更猛的禁令吧？我们的ＧＤＰ涨得很快，经济形势一片大好，大家也爱消费，猪都吃得快绝了，按理说，电视台的广告时段挺值钱，它们却不得不委身于虚假的性广告，那只能说明这些电视台近乎破产，没有观众了。
它们要是认真遵守规定，我看只有一个结局，关门了事。可能这也不是有关部门愿意看到的。
电视的出路就是让人爱看，这样广告才有效，像样的厂家才会投放。什么东西让人爱看？当然是有新意有创造力的作品。可是我们的地方电视台搞个唱歌比赛，中央台就跳出来骂低俗。而自己高雅得老放宫廷戏——还好我们皇帝多，够撑一阵子。想拍一些现实题材嘛，处处都是禁区，王朔这样的影视圈老同志，前不久不也举报一些审片组作风腐败，不行贿不放行。这样电视怎么可能好看？不靠性广告，它们靠谁？难道播领导们开会的新闻得让他们先付钱？
禁虚假广告自然没错，可是源头放一些活水，让电视台活起来更为重要一些。
（作者系专栏作家）