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来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 21:49:02
谁来拯救中国扭曲的奢侈品消费？
编辑：刘雨 时间：2011年12月01日中国近年来在不少领域成为或即将成为世界第一，与之相伴的往往是发达国家的不满或困惑。如今，一顶“新王冠”将于明年扣在中国的头上，对此，无论是被超越的日本，还是“受益无穷”的欧洲都一起喊好。近日，世界奢侈品协会称，“中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。
众多西方奢侈品牌对此欢欣鼓舞，普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争相谋划在香港上市，法国一些名酒销售商甚至把猪蹄和鸭舌列为波尔多葡萄酒的最佳配菜。而在中国，许多人则担心一些年轻人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消费，可能会让中国“未富先奢”。
中国人的奢侈品情节：
追求生活品质就是追求脸面风光
懂得如何泡一壶清茶，舍得花一个下午欣赏研究一幅名画在大多数人眼里远没有背着一只LV的皮包，戴着Dior的墨镜，踩着ChristianLouboutin的红底高跟鞋，坐在城市高档消费区的咖啡厅里来的有面子有“品质”。尽管满大街的皮包上都印着相似的印花，尽管背着奢侈品皮包的白领甘愿挤着地铁省着午餐，但若牵强附会把这称之为追求生活品质，那也未免太过自欺欺人，不过这就是如今绝大多数中国人消费奢侈品的终极目的。有面子比什么都重要。
中国人为何如此沉迷奢侈品消费?
首先不得不说的是中国人有钱了，经济发展的迅速造就了一部分人脱胎换骨的变化，中国人的奢侈品情节要归结于曾经的困苦与贫困，富裕了就要把以前没有享受的加倍补回来，补回以前没有的风光以前没有的面子，找寻的不仅是物质的满足，更是一种尊严的填补，一种属于背名牌皮包与戴劳力士大金表才能找回的尊严。
奢侈品消费低龄化
上千万级别的豪车开进校园，十多岁的小姑娘疯狂追捧奢侈品，微博上还“火”了个郭美美，奢侈品消费年龄在中国比欧美整体年龄年轻了快20岁，这又意味着什么?越来越多关于“富二代”的贬低与舆论是不是意味着我们对于奢侈品文化理解上的错误呢?外国奢侈品牌对待我们的态度：
大牌奢侈品牌肆意捞金
过去的2个月，中国的奢侈品市场，越来越让人感觉心寒。尤其是作为正在成长为全球第一大市场的中国奢侈品市场来说，无论是国内，还是国际，都让整个市场充满了不稳定因素。
事件一：
关键词：达芬奇
就在前阵子，中央电视台每周质量报告报道称：售价30万的达芬奇床品，竟然是国内售价只卖3万元的贴牌产品，并非意大利原装生产，也并非高端产品。舆论传来，也并未见达芬奇官方出面澄清事实真相。而上海市工商局随后对达芬奇家居股份有限公司和仓库展开了调查取证，初步确认部分达芬奇家具属不合格产品，还有产品标签说明不规范。上海市工商局对达芬奇家居股份有限公司涉嫌侵犯消费者权益行为正式立案。
事件二：
关键词：PRADA、GUCCI、LV
2011年5月初，PRADA、GUCCI、LV被爆在中国代加工成品，并且售卖价格等同于在欧洲生产的价格。报道出来后，几家公司能做的就是否定有这样的事情发生，拒不道歉。
事件三：
关键词：芬迪(Fendi)
2011年4月，在米兰开幕的世界奢侈家居展，芬迪公司用非常醒目的告示告知：中国人不能进入。芬迪公司给出的理由很牵强，认为中国人的仿造能力太强，所以要对中国人进行保密。
事件四：
关键词：GUCCI
不久前，因被指虐待员工与拖欠员工加班费，Gucci陷入“虐待门”， 如今，“虐待门”余波未平，又有知情人士曝出Gucci在华销售商品的过程中有二次销售产品的行为，而在更早之前，Gucci被消费者指责其售后服务存在较大漏洞。
总结：
林林总总的这么多条目似乎告示着我们什么，为什么同样的商品在中国就变得与众不同呢?是因为中国人的钱好赚还是因为我们消费奢侈品太过盲目呢?这样的奢侈品消费大国，却得不到应有的尊重，实在是一件令人心寒的事情。在此我不是要鼓励各位抵制奢侈品，而是希望我们能够认清奢侈品存在的意义，端正奢侈品消费的观念与定义。
什么是奢侈品?
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
谁来拯救中国扭曲的奢侈品消费？
由此可见用一个“内忧外患”来形容中国目前的奢侈品消费形式实在是一件再恰当不过的事情。如今我们处在的形势很像当年的日本，而如今日本已经过了对奢侈品极度向往的时代，现在奢侈品在日本并没有多大吸引力了。但我们还有很长的路要走，如果中国奢侈品行业想健康地发展，那不仅要端正正确的消费观念，还要改变思想上的认识，合理的看待奢侈品，更要改变人们把奢侈品看成是炫富的符号这种思想。
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