信阳毛尖失意“中国十大名茶” 凸现地理商标“囚徒困境”(2)

2010年10月29日11:56      法制日报             _COUNT_人评论

　　据了解，目前信阳毛尖的茶园面积近100万亩，实际可供采摘的仅60万亩—65万亩，这与开采面积260万亩、名列全国第一的湖南相比，差距是不言而喻的。在全国的茶叶市场上，信阳毛尖的份额太少，也与信阳毛尖作为十大名茶的地位很不相称。

　　产量规模一直上不去是制约信阳毛尖市场份额的直接原因。信阳毛尖的茶园位于我国最北的产茶区，味道醇美，可产量很少。目前还达不到机械采摘的程度，每到采茶时节，熟练的采茶工非常抢手，茶厂各出奇招来拉拢采茶工。

　　而制约市场份额最根本的因素，就是信阳毛尖茶叶的品牌建设力度不够。长期关注和研究信阳毛尖的当地传媒人士何先生认为，很多年以来，信阳毛尖没能培养出来真正意义上的著名品牌，整个产业还停留在小商小贩的水平上，既不可能对自己的企业品牌大手笔地宣传，也不可能对信阳毛尖产业有整体带动。

　　信阳市茶产业办有关负责人也向媒体承认，信阳毛尖目前的确存在诸如茶叶产品单一，深度开发不足；茶园基础差，产业化程度不高；企业整体实力不强，缺乏带动力大的龙头企业；茶叶品牌创建力度不够，缺少名牌产品支撑；快速大规模发展新茶园缺乏有效的政策、资金和技术支持等问题。

　　“除了产量少、人工费用高以及缺乏品牌等问题，政府和企业的宣传力度欠缺，以及对信阳毛尖背后蕴藏的深厚茶文化挖掘得不够，也是原因之一。”五云茶叶集团公司的欧阳先生坦言。

　　浙江、福建等外地茶商认为，信阳毛尖的包装不够精细也是一个原因。“很多人送礼送普洱、铁观音，跟其包装显得有面子也有关系。”

　　品牌建设是突围之道

　　虽然业内关于信阳毛尖现存问题的原因分析很多，争议也很大，但是缺乏品牌建设意识，却是信阳毛尖市场地位遭挑战的深层原因。关于这一点，业内专家们的意见是相通的。

　　众所周知，信阳毛尖作为河南信阳当地的著名土特产，和西湖龙井、金华火腿等一样，是一个地理标志，是证明商标。信阳毛尖作为证明商标，在当地已有许多企业被登记注册为地理标志产品保护的专有使用人。从理论上来说，在此之后市场上的信阳毛尖茶叶，都应当是拥有专有使用权的企业加工的产品。事实上，现在仍有很多小商店、超市和小茶叶铺子销售的信阳毛尖茶叶是假冒产品。

　　中国政法大学知识产权研究中心主任张楚认为，地理商标的价值概括成一个公式：地理商标=土特产+文化+法律保护。地理商标对于增加产品附加值无疑具有“点石成金”的神奇效果。

　　张楚教授又向记者介绍，但地理商标本身却存在着“囚徒困境”的发展缺陷。由于地理商标不是某个机构或者个人刻意宣传的结果，而是由于地理条件和历史原因形成的，所以没有明确的权利主体。大量经营者共用一个品牌，就容易陷入一种“囚徒困境”，即改善服务质量的成本由个人支付，利益大家共享，而机会主义行为的收益归个人所有，代价由大家分担。因此，许多经营者都缺乏维护商标声誉的积极性，相反却存在某种对浑水摸鱼的侥幸心理，这势必引发行业信用危机，最终导致所有的经营者都陷入困境。

　　信阳五云茶叶公司的董事长欧阳道坤认为，信阳毛尖十大名茶地位遭挑战，从根本上说，是缘于缺乏对品牌的深刻认知。地理标志和证明商标最典型的特征就是产地要素。而纯正的信阳毛尖产地应该是在信阳西南山区的五云、两潭一带。但是现在当地政府为提高信阳毛尖的产量，大量开发新的茶叶种植区，茶园面积早已超过原有的范围领域。这些新开发的茶园所产茶叶也都叫信阳毛尖。在这一点上，信阳毛尖应该向西湖龙井学习。龙井种植遍布浙江很多地方，但是当地却对西湖龙井、杭州龙井和浙江龙井予以区分，这对龙井的品牌维护是非常有利的。

　　还有一些业内专家认为，信阳毛尖的最大问题是消费者不能区分具体的生产商，消费者无从分辨，所以一家出了问题，容易引起消费者恐慌而殃及所有企业。因而，经营出色的企业应该在地理商标的基础上自创品牌，这样既可以利用原有地理商标的优势，又可以将自己的产品与其他产品进行区别，同时亦能起到示范作用。如北京涮羊肉很知名，但北京东来顺的涮羊肉最出名；北京烤鸭不错，但全聚德的烤鸭最好。这既是对品牌价值的利用，也是对品牌风险的规避，同时对于企业形象的塑造、核心竞争力的培育乃至品牌所在地知名度的提升也是十分重要和必不可少的。

　　其实关于信阳毛尖所谓的“落榜”，尽管只是停留在商业的、民间的层面，但是这已经引起当地茶叶主管官员们的重视。据了解，信阳市今后将应用工业化的发展思路来整合茶叶资源，组织茶叶生产。并进一步挖掘自己的茶文化，确保信阳毛尖中国十大名茶地位，并将进一步强化这一地位。

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