中财网樟坑社区工作站地址:中国消费者未来都上哪血拼？
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/09 14:35:20
作者：Kenneth Rapoza2011-11-23
据贝恩公司（Bain & Company）称，在网络上购物的中国人变得越来越多。在不远的将来，市场将像今天关注美国的消费者一样关心中国消费者在购买什么产品。而据贝恩公司（Bain & Company）称，在网络上购物的中国人变得越来越多。虽然我们不见得就知道中国人在买什么，但对于想要掌握长期趋势的投资者而言，知道他们在哪里购物同样具有重要意义。就像美国人热衷于上亚马逊（Amazon.com）一样，中国消费者也在当当和京东等电子商务网站上购买各种商品，从金庸小说到联想笔记本电脑，种类繁多，应有尽有。
中国的电子商务市场规模在去年达到4,600亿元人民币（合740亿美元），其高达102%的年复合增长率将传统零售市场远远甩在身后。贝恩的研究员在周二发布的一份19页的报告中写道，展望未来，预计中国的网络在线购物将以每年48%的速度增长，到2013年将达到1.5万亿元，不过这仍然只占中国零售总额的7%，这意味着在线零售商未来还可以争取到更大的市场份额。
中国电子商务最普及的产品类型是书籍和电子产品，其次是化妆品和服装。贝恩表示，尽管“中国方程式”能否将纯粹的业务增长转化成利润增长还不得而知，但网络购物的基础在日渐扩大却是毋庸置疑的。
今年中国的在线销售额占零售总额的比例预计将从区区1%上升至4%。中国总的零售市场规模大约为18万亿元，相当于2.9万亿美元。今年的在线销售额将达到7,720亿元，预计从2010年到2013年的年复合增长率将达到48%。相比之下，中国传统零售市场的同期销售额增速预计为17%，美国在线零售市场同时期的增速预计也是17%。
中国还是全世界网民数量最多的国家。贝恩预计今年中国的网民数量将达到5.56亿人，其中34%在网上购物。到2013年，中国的网民数量将增至7.15亿，其中四成在网上购物，这意味着未来两年中国通过网络购物的人将增加将近1亿。
除了新浪、当当等公开上市的网络零售平台外，诸如沃尔玛之类的跨国零售商也将依靠山姆会员网上商店等在线平台取得不错的成绩。此外还有贝恩在化妆品业中看好的雅诗兰黛。在本土的在线零售商中，家用电器公司苏宁的网店是最受欢迎的网站之一，除此之外还有京东商城。沃尔玛、百度和俄罗斯投资公司数码天空（Digital Sky）都是后者的少数股东。