Titanic中的年龄分析:自助出版垃圾内容危及亚马逊Kindle书店

时间：2011年06月19日  北京时间6月18日消息，据国外媒体报道，亚马逊Kindle电子书店出现了大量垃圾内容，这些根本不能称为书籍的内容破坏了亚马逊的电子书出版业务。

    每个月都会有数千本电子书通过亚马逊的自助出版系统推出。但很多书并没有采取传统的写作方式，而是使用一种名为“私人标签版权”（Private Label Rights）的内容，这些内容可以以非常低廉的价格从网上购买，并转变为一本电子书。此类电子书也在亚马逊网站上与传统图书一起销售，但售价仅99美分。这使得读者不得不查找更多书目才能找到自己所需的电子书。

    一些活跃的垃圾书籍制造者甚至购买一种名为Autopilot Kindle Cash的工具，这种工具可以教人们在无需撰写一个单词的情况下每天发布10到20本Kindle新书。

    这个新现象成为正在发生的互联网革命的一个黑暗面，这场革命为书籍作者提供了更加直接的接触读者的机会，给传统的出版业造成了巨大影响。

非传统图书

    美国福特汉姆大学商学院的出版行业专家阿尔伯特·格雷科（Albert Greco）表示，2010年，包括电子书在内，美国一共出版了280万本非传统图书，而当年出版的传统图书数量仅为316万本，2009年美国出版的非传统图书数量为133万本，传统图书数量为30.2万本。

    格雷科表示，2002年，非传统图书的出版量仅有3.3万本，传统图书的出版量为21.5万本。他说：“这是一种令人惊讶的增长，而且令人震惊。从积极方面来看，这可以给很多撰写书籍、但无法通过传统方式出版的人提供帮助。”

    不过格雷科也指出了很多负面影响，其中一个问题就是作家不得不借助大量的书籍来争夺读者，而很多书“有可能永远也看到不到阳光”。还有很多书直接抄袭其他书籍。今年早些时候，新西兰历史小说家夏恩·帕金森（Shayne Parkinson）发现，她的首部作品《Sentence of Marriage》正在亚马逊上销售，但该书作者却署着另外一个人的名字。

    这个问题最早被亚马逊英国论坛的用户发现并指出。帕金森说：“我感到震惊，有些不敢相信。但与此同时，我要向发现问题并将其指出的读者表示感谢。”

质量控制

    对于亚马逊而言，这种泛滥于Kindle电子书店的垃圾电子书将破坏亚马逊自助出版领域的发展，并有损于Kindle最畅销电子书阅读器的品牌。巴克莱资本估计，Kindle业务将占到亚马逊2012年营收的10%。

    图书和软件发行公司Logical Expressions总裁苏姗·达弗伦（Susan Daffron）表示：“这成为一个愈演愈烈的问题。当一小部分垃圾内容制造者发现了这种新的方式，其他人便蜂拥而至。”

    根据电子书价格的不同，亚马逊为电子书作者提供35%到70%不等的营收分成。这给垃圾内容传播者强烈的经济刺激。达弗伦说：“亚马逊必须更加严格地实施质量控制，否则亚马逊产品的声誉将急剧下滑。”

    市场调研机构Forrester电子书分析师詹姆斯·麦克奎维（James McQuivey）表示：“亚马逊肯定会努力扼制这一势头，因为它破坏了亚马逊在该领域的多项竞争优势。”

    麦克奎维表示，“发现自助出版业务所面临威胁日益严峻之后”，亚马逊对其Kindle Singles业务进行了调整。亚马逊女发言人萨拉赫·格尔曼（Sarah Gelman）表示：“我们拥有一个检测程序，用以发现无差异的书籍，并将这些内容排除出我们的Kindle书店。”

DIY垃圾电子书

    互联网营销专家保罗·沃尔夫（Paul Wolfe）表示，过去六个月里，Kindle垃圾图书数量迅速增长，具有讽刺意味的是，原因就在于一些在线教程，甚至是电子书来告诉人们如何每天制作Kindle电子书。沃尔夫解释说，其中一个方法便是抄袭已经显示出良好销售的电子书，用新标题和新封面再次出版，吸引另外一部分读者。

    目前，邦诺（Barnes & Noble）旗下的Nook电子书店尚未发现垃圾电子书现象。麦克奎维表示，这或许是因为邦诺在电子书审查方面的力度比亚马逊更大，但更有可能是因为亚马逊Kindle的用户数量更多。目前邦诺尚未对此做出回应。

    亚马逊的另外一家竞争对手、电子书出版和发行商Smashwords创始人马克·科克（Mark Coker）表示，该公司也遇到了垃圾图书问题，但并不像亚马逊Kindle那样严重。

    科克解释说，Smashwords会对收到的电子书进行出版前的排版和其它基本特点手动审查，明显的垃圾图书标志包括粗劣的封面设计、封面没有作者姓名，以及糟糕的排版。

    科克补充说，Smashwords按季度向作者付费，而亚马逊则是按月付费，Smashwords付费周期更长，这使得该公司有更多的时间来追踪垃圾信息制造者，并在付费之前关闭其账户。

    科克认为，亚马逊提供的免费电子书较少，而Smashwords提供了较多的免费电子书，因此通过亚马逊Kindle出版图书可以获得更多的收益。科克表示，Smashwords已经发现五到六起这样的案例，即Smashwords发表的免费电子书被复制并出版到Kindle电子书店，而且以99美分的价格出售。

社交解决方案

    麦克奎维表示，亚马逊可以推出一个社交解决方案来应对这一问题，例如亚马逊可以允许读者查看好友的图书推荐，或者以曾喜欢过的作者的书评，这有助于他们追踪自己喜欢的内容，避免误导性的推荐。

    达弗伦表示，亚马逊应当对上传到Kindle出版系统的内容收费，这可以大幅降低垃圾内容制造者的经济收益。她说：“这正是垃圾邮件泛滥的原因，因为它没有任何成本。如果人们将同一部作品以不同的书名、不同的作者上传12个版本，并以不同的价格出售，那么即便只能售出一两本，他们也可以获得收益。他们是赢家，而亚马逊是输家。”