中财网两学一做合格党员心得:文案营销新解（图）
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 23:05:04
文案是什么?文案策划是什么？
文案就是所有带有创意思维的文本。文案策划就是有整体规划的引领所策划事件的思维文本。文案本质上是一种思维，思想。
文学与文案的关系
和曾经的学习无用论一样，文学一样遇遇了这样的困境，觉得自己满腹文采满可出书立说，而今竟无半点用处，丧失信心。文学真的一无是处吗？真正的文学非商业化的。但你为了生存，要赚钱，文学的思维拿过来照用不误。文学作品本身就是文案，除非你写的很庸俗很烂。好的文学作品能抓人心。所以的商业文案，目的的最初表现也是抓人心。
文案的地位和作用
+ 好的互动离不开文案。
+ 好的活动离不开好的文案。
+ 是电商实体获得流量的媒介
+ 可以使美工图片骤然生色
+ 令读者和搜索机器人都喜欢
+ 在潜意识里制造了口碑
软文营销与搜索营销
讲软文营销需要考虑搜索营销，搜索营销本质上就是口碑营销。搜索营销最大的特点是品质营销，流量营销。软文营销最大的作用是品质宣传作用。
形象文案
(图片来源出处：http://blog.sina.com.cn/xiaogoudianqi)
主要归纳为：新闻稿视频 漫画图文 软文等几种。
+ 不论是什么形式的文案，都是为了我们分析总结提供方便的，事实是文案就是文案，我们做文案就是“先分后合”。
+ 比如我们今天划分的这些，也可以分为两类： 品牌文案和引流文案。事实上，二者又不能绝对的分工。又涉及到推广当中质与量的关系。
微社交
微社交就是短平快的网络互动，其主要载体还是文字。微社交的载体，我命名为微文案。微文案就相当于一条短信。微社交表现形式主要有：短信微博 sns 邮件 回贴 评论 留言 等等。
微文案的写法也多姿多彩，和常规文案一样，它也具有品牌口碑和引流的作用。宣传的时候 最好的多个版本，长长短短，不拘一格，灵活多变，或单是文，或单是图，或文图结合，有时加链接链接和联系方式，有时不加链接和联系方式，或硬广，或软文，或故事，针对不对的人，写不同的文，不一而足。
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