秦时明月张良小时候:王朝葡萄酒营销新尝试获得成功
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/23 22:10:56
为期三个月的网络互动活动“成就我的王朝时刻”于本月下旬正式落幕,王朝葡萄酒公司的这次营销尝试无论在网民中,还是在行业内部都收获了较高的声誉。截至活动尾声,网友上传个性酒标有效作品4052张,活动参与359865次,活动总点击1977380次,网友自媒体关注转发43378次,活动官方微博粉丝数量也已突破万人大关。
一个简单的网络活动,为什么能有这样喜人的成绩,这确实是一个值得深思的问题。
首先,王朝葡萄酒公司大胆的“放权”之举从行业内部来看,是很有建设性的一步,将酒标的设计权利交由消费者,让消费者充分体验到个性化营销的乐趣,在这个大众化的市场中开辟出小众的空间,满足了消费者渴望独特的需求。
其次,B2C营销拉近与消费者的距离,在2009年金融危机之前,葡萄酒还被商家“一厢情愿”的定位为小众商品,如今,葡萄酒已经成为大众消费品,俯视受众的营销道路显然已经过时,如何贴近消费者才是王道。王朝葡萄酒公司此次尝试B2C,向消费者提供个性酒购买服务,让消费者切实感受到线上设计可以化为实物,这也为葡萄酒行业个性化B2C营销模式开了个好头。
最后,有效的传播推广,也成为“成就我的王朝时刻”获得成功的一大重要因素。合理利用大众媒体平台,精而不泛,选择“BBS+微博+新闻”组合精准传播:BBS广泛告知,微博培养感情,新闻深度挖掘,层层递进,使消费者对“成就我的王朝时刻”有了更充分的了解与更深刻的认识。
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