中财网长征经历了几年:茅台“内贵外贱”，名酒咋也崇洋媚外？
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/04 03:23:19
茅台“内贵外贱”，名酒咋也崇洋媚外？
据媒体近日报道，从今年元旦开始，茅台酒出厂价平均上涨20%，中国大陆500毫升茅台价格升至1200元。而在纽约华人聚居区法拉盛，1000毫升装的同度数茅台价格为220至230美元，约合1300元人民币。因海外茅台价格便宜，质量有保证，华人竞相购买，回国送人。另有网友在微博中称：“我在越南西贡的洲际酒店买了一瓶500毫升装茅台，只要50美元。”换算成人民币仅300多元。
名酒作为一种消费品，不论在哪儿销售，生产成本都是一样的。然而中国生产的茅台酒在外国却比在中国便宜，这当然是令人难以理解的事情。也正是因为如此，才有了汹涌如潮的“茅台热议”，并且还引发了类似《谁在导演茅台酒“内贵外贱”？》的诸多质疑。
茅台酒为什么在海外的售价远低于国内？为什么在国外购买茅台可以享受“超国民待遇”？这是一个看似复杂其实也很简单的问题。一来这些年中国游客在海外抢购“MADE IN CHINA”商品的消息早已不是什么新鲜事了。二来商品原本就是哪个市场火爆哪个市场价格就高的。——自家生产的东西，要让别人消费总归是要付出一些代价的。这固然是很有哲理很是简单的道理。但当自家人都无福享用甚至消费不起的时候，却还要硬是低三下四的去别人家里低价献媚，真不晓得中国人的骨气哪里去了！
中投顾问食品行业研究员周思然曾对媒体说，“受消费习惯、消费文化及口味等多因素影响，中国白酒在海外市场的表现并不理想。贵州茅台2010年中报就显示，国外营业收入为15538.46万元，占主营业务收入的2.36%，可见茅台在海外市场销量并不大，这是茅台海外价格便宜的最主要原因。”很显然，与国外市场相比，国内的市场需是极其旺盛的，甚至还出现了巨大的供需矛盾。于是，我们便不能理解：既然国内的需求远超茅台酒厂的生产量，为什么茅台酒厂就不能一改“内贵外贱”的局面而满足国民的需求呢？
事实上，茅台在海外的低售价主要是因为茅台在国际高端酒中没有多少话语权，国际上并没有“中国高端酒”这么一个概念，没有区域标识，也就很难形成高端形象。而在国内来讲，茅台因其稀缺性正在向奢侈品进军，再加之多重的代理商，各种高额的工商管理税费消费税种种因素的存在，自然就会形成“高举高打”的尴尬局面。
当然，对于茅台“内贵外贱”的主观原因，有体制上的问题，也有茅台酒厂自身渠道建设上的问题，但更不可忽视却是其背后的一些隐性问题。比如，目前坊间流传的“喝茅台的不买茅台，买茅台的不喝茅台，茅台价格的节节上升，不过是腐败与公款吃喝指数的真实写照”这样的说法，就是最值得反思和警惕的现象。
做一个设想， 假如大家都不去买茅台酒，假如国内市场的消费也像国外那般“冷清”，茅台还会有 “内贵外贱”的匪夷所思吗？但设想毕竟是设想，中国人历来是很注重人情世故的，即便是自己享用不起，却也是不能让别人看不起的。于是，高档酒就很是必然地成为了办事时送人、送领导的首选。况且中国人是很讲究“酒食文化”的，没有好酒自然不成宴席，只不过大多不会掏自己腰包而已。——当送礼成了办事的一种通行证，当公款吃喝成了酒桌消费的主力时，那些原本不是很贵的东西价格不涨得惊人那才叫怪事呢！
茅台酒在国外卑微低俗，在国内却身价陡涨、高举高打，这究竟是彻头彻尾的崇洋媚外？还是国人的自我作践和自作自受？