1817年拿破仑:烟标的知识性

烟标，特别是中国烟标，从某种意义上来说，是本百科全书。由于设计人员仁者见仁，智者见智，设计出的烟标包容了方方面面的知识，足 以使消费者获得各种各样的信息。当某些方面的信息引起烟标收藏爱好者的兴趣时，收藏烟标便成为他们的一种自觉的行动。
     有一位收藏爱好者，原本喜爱集邮，经过多年的努力，邮票集得很不错。由于这位集友平素喜爱动物，一个偶然的机会，在参观了烟标展览后 ，改变了他的收藏爱好。因为在烟标上看到的动物图案，不但比邮票的品种多，而且画幅大，所以他一下就喜欢上烟标收藏，并开始不遗余力 地收集。仅一年多时间便收藏到千余种动物烟标，洋洋十几本。当收集到一定规模时，他将收集的专题缩小，专攻飞禽走兽。逐渐地，他又以猫科动物为主攻方向，越集越精，甚至动用价值不菲的邮票藏品去交换烟标。他还查阅了大量的资料，了解烟标上的各种动物。如今他谈起它 们如数家珍，俨然一个动物学家。当热心人赠他一些带“猫”字的烟标，他善意地指着上海烟厂的“熊猫”说，这是大熊猫，学名猫熊，属猫熊科，不是猫科。另外，他还介绍会泽烟厂的“小熊猫”，虽然也带“猫”，但它是浣熊科，离猫科更远一些，而河南一家下马烟厂的“灵猫 ”，也不是猫科专题，属于灵猫科，这个科中的烟标还有旬阳烟厂的“九节狸”等等，侃起动物及动物烟标来滔滔不绝，娓娓动听。他曾举办 过猫科动物烟标专题展览。仅狮这个小专题，他就收集到几百种。从烟标名称上看，颜色不同的有“白狮”、“红狮”、“银狮”、“金狮” 、“锦狮”等；神态不同的有“雄狮”、“美狮”、“舞狮”、“醒狮”、“飞狮”等等；数量不同的有“大狮”、“双狮”、“三狮”、“ 九狮”、“双金狮”等，千姿百态，妙趣横生。这位朋友坦率地说，是烟标让他获得了这么多的动物知识，如果没有迷上收集烟标，他对动物 仅是一般喜欢而已。现在，他的书架上摆满了《生物进化论》、《动物生态学》、《脊椎动物学》、《哺乳动物的研究》、《鸟类学》等专业 书刊。如果他能在这方面学有所成，应归功于烟标，烟标是他的启蒙教师。
     烟标上的知识是全方位的。不但图案、标名向消费者传达各种各样的信息，烟标还经常通过标面上的说明文字，详尽而细致地介绍方方面面的 知识。例如：如果问中国人民解放军建于何年，在何地所建，大多数的中国人都能回答清楚。但如果问中国人民海军建于何年，在何地所建， 能回答出的人就很少了。但若是南京卷烟厂的产品“白马楼”的消费者，便很容易回答这个问题，因为烟标上有这样一段说明文字： 
  一九四九年四月二十三日，中国人民解放军第一支海军部队在江苏省姜堰市白马庙成立，一九八 九年中央军委批准此处为海军诞生地。除文字外，烟标还将中国海军的摇篮??白马楼呈现在消费者对它的眼前，让大家了解、认识这个诞生地

     许昌烟厂的“春秋楼”，介绍的是另外一段故事，烟标上的文字为：
   春秋楼位于许昌，相传三国初期关羽兵败，客居曹营而心思汉室，常秉烛达旦夜观《春秋》，故名春秋楼，以彰忠义     烟标设计人员通过这段说明，不但介绍了春秋楼的来历，而且介绍了“春秋楼”烟标的构思动机。当消费者了解其背景后，设计人员又用一首 诗代替了说明文字： 
                                                                           魏都许昌困关侯　曹操为君设此楼
                                                                           烛光闪耀映星月　通宵达旦读春秋
此诗言简意赅地交待了这段历史。 
       江苏的园林比较多，各个园林都有自己的特色，许多还留下动人的故事。徐州卷烟厂设计的“水绘园”，便是其中之一，烟标的说明为：
     董小宛故居水绘园，建于明万历年间。明末，复社名士冒辟疆伤于国事，绝意仕途，携一代名妓董小宛栖隐如皋水绘园。诸名流荟集其间，游 觞啸咏，极一时之盛。

也许有关人员觉得这样的介绍，消费者了解得不够全面，遂在再版时，说明文字又改成： 
   水绘园，中华园林建筑之“孤本”。明末四公子之一冒辟疆偕金陵名妓董小宛栖隐如皋水绘园。斯时，文人志士荟集其间，气节风流，名动天 下。
这一改动，对于园林及人，描写得更客观，更准确。

 
     介绍风景名胜的烟标，大多通过说明文字，把祖国各地的秀丽风光画龙点睛地描绘出来，令人神往。咸宁卷烟厂的“云中湖”，一枚烟标上分 别用汉字和拼音加以介绍。中文内容为：
    云中湖 位于国家一级旅游风景区九宫山之峰，海拔1230米，是湖北省最大的高山淡水湖；这里常年白云悠悠，碧波荡漾，是天然避暑旅游之胜地。
拼音的内容要简练一些：
   云中湖海拔1230米，常年白云悠悠，碧波荡漾，是国家一级避暑旅游之胜地。

     淮阴烟厂的“亚欧桥”，介绍的并非旅游名胜，烟标的说明为： 
亚欧桥东起我国连云港西至荷兰鹿特丹，横跨亚欧两大洲，连接太平洋和大西洋，辐射三十多个国家，全长约一万公里
     几行文字不但把亚欧桥的意义介绍给消费者，设计人员还通过烟标上的图案，形象地描绘出从连云港到鹿特丹(ROTTERDAM)的盛况：一幅亚欧地 图，两座大桥，一座横跨亚洲，一座横跨欧洲，不仅使天堑变通途，而且也使东西方天涯若邻。烟标立意深远，除了知识性外，思想性、政治 性也很强，实属佳作。
      版式不同对于烟标设计人员不太重要，但版式的区别对于收藏却非常重要，它除了表明藏品不同之外，还反映了收藏者的藏识。如“大前门” 商标，创牌已经80年，它的图案与文字几乎没有多大变化，但50年代出品的“大前门”与80年代的“大前门”，其收藏质量不能同日而语。怎 样鉴别出它们的版式，应是收藏者具备的基本知识。
     如果从烟标收藏更深的层次??烟标的研究来看，版式更为重要。烟标为什么要在不同的印刷厂印刷?在哪些厂印刷?批量如何?批次如何?版式的 区别在何处?为什么会有区别……这些对研究烟草工业的发展史及烟标的演变史，都十分重要
     只要养成仔细欣赏烟标的习惯，烟标的知识性越发突出。例如贵阳烟厂出品的“黄果树”牌，不同时期、不同版式烟标上的说明文字，内容不 尽相同。如不仔细观看，不易发现。最早的“黄果树”的说明文字是：
    黄果树瀑布位于贵州高原西部，是我国锦绣山河之一，宽二十公尺，高六十余公尺，水势汹涌澎湃，直射犀牛滩，浪花滚滚，大雾弥漫，素有 “瀑声震天，十里相闻”之称。是世界著名大瀑布之一。
     此说明显然欠妥，第一，把黄果树瀑布说成是我国的锦绣山河，措辞欠准；第二，黄果树瀑布乃贵州的骄傲，把它的地理位置说成是贵州高原西部，容易理解为瀑布在云南。随后，标面上的说明有所修改，内容为：
    黄果树瀑布位于贵州高原，高六十，宽二十(公尺)，水势汹涌，直泻犀牛滩，浪花滚滚，大雾弥漫，素有“瀑声震天，十里相闻”之称。是世 界最著名的大瀑布之一。
     从这段文字中，我们发现有几处变化：第一，地理位置有所改变，不再强调位于贵州高原西部，避免误解；第二，高度有所调整，去掉了“余”字；第三，加了一个“最”字，使黄果树瀑布的地位陡升；第四，用“泻”替换“射”，意境更好。很快，“黄果树”上的说明文字又有变化：
    黄果树瀑布位于贵州西部高原，高六十八米、宽八十一米，水势汹涌，直泻犀牛滩，浪花滚滚，大雾弥漫，素有“瀑声震天，十里相闻”之称 。是世界最著名的大瀑布之一。
      从说明中不难看出又有几处变动：第一，强调了瀑布位于贵州西部高原，和前两种提法均不同，地理位置准确了；第二，长和宽的数据都做了 大的改动，采用国际通用的名称，以汛期时最壮观的尺寸为标准，借此提高瀑布的知名度。从这几度变更的说明文字中，大家一定能获得不少 关于黄果树瀑布的知识。
      正是由于烟标具有一定的知识性，它才吸引了众多的收藏爱好者。北京大学教授，著名化学家杨文治先生，就是一位集标爱好者，烟标收藏多 年不辍。全国著名的劳模，上海的朱大先同志，也是知名的烟标收藏家。他生前的收藏曾得到过梅兰芳先生的支持。梅先生在赴苏联演出时， 专门为朱大先收集了许多前苏联的烟标，一时传为佳话。