中国山寨拉菲产值每年近百亿

法国原装进口红酒--拉菲

　　有人说，中国人喝下去的拉菲一半是假的；还有人说，山寨拉菲的产值每年近百亿。真的，假的，还有山寨的，拉菲在中国的故事百味杂陈。

　　中国山寨拉菲产值每年近百亿

　　有限的产量和巨大的市场需求催生了拉菲假酒，也催生了山寨拉菲。

　　“拉斐来了。”3月下旬在成都举行的春季糖酒会上，通往主展会场的沿路，拉菲的“山寨广告”几乎无处不在。

　　正牌法国罗斯柴尔德拉菲也来了。拉菲公司出口部总监米歇尔专程赶赴成都，并向媒体公告，已经成立专门的律师事务组，针对发生在珠海、深圳的五起对拉菲的侵权行为提出指控。

　　5月，法国工商业联合会亚洲事务顾问王凯再次表示，在法方配合中国质检总局发起的专项治理行动中，已有十多家涉嫌仿冒法国“拉菲”葡萄酒的企业被查处，涉案金额超百亿元。法国工商业联合会主席美诺海给中国质检总局的回函中提到，自3月29日以来，深圳、上海等多地工商执法部门对当地的假冒法国葡萄酒进行了查处。法方经过调查取证后发现，上述专项行动所查处的法国进口葡萄酒均为仿冒品。

　　王凯称，3年前就开始关注中国仿冒法国葡萄酒问题，在搜集大量证据的前提下，由美诺海代表法国工商业联合会于2010年4月向东莞市工商局进行举报。2010年7月，东莞市工商局对东莞金庄涉嫌不正当竞争的违法行为予以立案调查，最终查明其贩卖的“法拉斯拉菲”、“金装人头马”等为仿冒法国干红葡萄酒。

　　实际上，山寨拉菲的始作俑者可能就是拉菲酒庄自己。在眼见“Lafite”点石成金的魔力后，为扩大产量，甚至不惜损害自身名誉，在法国、南非、南美、包括烟台等地收购了不少酒庄。那些100多元人民币就能买到的所谓“乞丐拉菲”，都可以打上罗斯柴尔德家族凸起的“五箭族徽”，在中国享受非比寻常的追捧。

　　“据我所知，拉菲酒庄其实并没有注册中文‘拉菲’商标，既然你自己可以在中国推出‘拉菲传奇’之类的，我为什么就不能推‘拉菲领域’呢？”谈及前一阵深圳怡亚通涉嫌做假酒的事，上述南山这位不愿透露姓名的酒庄老板颇有些不忿。据他介绍，“拉菲领域”其实也是收购波尔多一个不知名的小酒庄，然后贴上这个酒标拿到国内销售。

　　“山寨拉菲怎么说也不是一件正常的事情，不是一个成熟市场的表现。”董淑林说，对于消费者来说，现在市场上有数以千计的不同价位不同档次的葡萄酒可供选择，盲目追捧拉菲不是理智的消费；对于经销商来说，仅波尔多就有9500多家酒庄，数万款酒，价格大部分都在2欧元到20欧元之间，完全可以挑选出适合中国市场的品种。

　　广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭表示，由于进口酒产品的质量分级在国内无法可依、难以落地，加之某些商家不负责任的虚假炒作，给进口酒的消费者造成了极大误导。针对这一情况，广东省酒类专卖管理局经国家商务部批准，正在积极筹划建立国家白兰地、威士忌、伏特加与葡萄酒质量监督检验中心。

　　“顾名思义，这个中心主要是针对洋酒产品，其职能分为监督和检验两方面，不仅开展产品质量、理化指标的检验，还担负着监督市场、规范流通的职责。”朱思旭介绍说，以此为基础，根据广东市场的消费特点，规范引导酒类经销企业的宣传、营销。

   拉菲的疯狂空酒瓶一个1800

    为了制作假酒收购的空葡萄酒瓶都这么贵了，目前进口葡萄酒的价格可想而知。“现在买葡萄酒不是光为了喝，更重要的是为了投资了。”

    高价收购空茅台酒瓶已经不是新鲜事儿，但最近又有不少人愿意出1800元收购空葡萄酒瓶，这是一种叫拉菲的法国进口葡萄酒，目前在济南市场上，正牌拉菲的卖价达数万元，而副牌小拉菲的价格也在三四千元以上，而且目前其价格还在上涨中，在济南已经有不少人开始加入投资普通酒的行列之中。

　　起码有一半是假酒

　　在法国波尔多吉伦特河左岸的菩依乐村，拉菲酒庄拥有103公顷葡萄园，只有这片葡萄园里45年树龄以上葡萄才能用来酿制正牌拉菲 (Chateau LafiteRothschild)，平均两棵葡萄才能酿成一瓶正牌拉菲，不合标准的葡萄就被用来生产副牌拉菲。作为一种置身于法国严格复杂的法律体系之下农产品，拉菲年产量非常稳定，每年正副牌各在20万支左右，依气候收成略有增减。

　　按照克里斯托夫-沙林的说法，现在拉菲酒庄的酒，三分之一卖到美洲，三分之一在欧洲，剩下三分之一出口亚洲，而中国目前是亚洲的最大市场。以此来估算每年进入到中国市场的正副牌拉菲，充其量就是6万到7万支。

　　但是，在中国市场上一年要卖出去多少拉菲呢？东莞厚街万嘉酒业老总杨剑曾经告诉记者，仅仅厚街喜来登酒店每月拉菲销量就达到30箱。据称“消费者最初是港台地区的厂主和商人，后来本地的一些富翁也加入进来了，两者不同之处是本地有钱人消费更大胆，习惯于豪饮。”一个月30箱，一年就是360 箱，43200瓶，一家酒店就搞定了全中国数量的一大半！而在深圳，浸淫酒业多年的深圳齐一品实业有限公司总经理钟仁福在接受媒体采访时称，拉菲正牌和副牌加起来在深圳一年销售超过3万瓶。

　　“不可能有准确数字！”南山一家规模不小的酒庄老板告诉记者，“一方面是存在为数不小的从灰色渠道进来的拉菲，另一方面则是中国市场上的拉菲，很大一部分是作为礼品卖出去的，它们并没有被喝到肚子里，很大一部分在转了一圈后又重新出现在市场上。”这位不愿透露姓名的老板说，在他的酒庄去年就有一瓶拉菲，春节前被一位朋友买去送礼，节后没多久就被送回来，国庆前再次卖出去，节后又回来，现在还在酒柜里。“都是熟人，否则一支好酒这样折腾几次，谁还敢要。”这位老板强调，“即使是这样，我还是敢断言，现在市场上的拉菲起码有一半是假的。”

　　一家股份银行的行长今年也在某公开场合说过：“拉菲1982年的标价是6.8万元，拉菲庄园的老板是又喜又忧，喜的是中国人太认这个牌子了，忧的是这个牌子肯定得砸在中国人的手里。10年产量赶不上中国一年的销量，所以百分之八九十都是假的。”

　　还有一个可以佐证的是，一个保存完好的拉菲酒瓶就可以卖到3000多元。在百度输入“拉菲酒瓶”，一下就出来66万多条的结果，其相当大一部分是回收广告。就像“10个茅台酒瓶，8个回到茅台镇”一样。拉菲也一样，不过没有回到波尔多，而是用口感相近的波尔多红酒甚至是副牌拉菲灌成正牌拉菲。河南省酒业协会进口酒分会一位工作人员甚至碰到过更绝的做法，“把售价2万元左右的2000年拉菲，灌进1982年拉菲的瓶里，就算罗伯特-帕克来了，也分辨不出来。”

　　“大部分消费者对于茅台的口味还是熟悉的，毕竟是国酒，近百年的历史，一年数万吨的销量。但拉菲就难说了。”董淑林说，喝拉菲的人其实也没多少真正了解它，“这就是最大的造假背景。”

　　酒庄知识--拉菲堡

　　拉菲葡萄酒是拉菲酒庄出产的享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一。拉菲酒庄，作为法国波尔多最有名的酒庄之一，有着悠久的历史。拉菲酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。在拉菲酒庄，2-3棵葡萄树才能产一瓶红酒，整个酒庄年产量控制在2—3万箱 (每箱 12 支，每支750ML)。由于供不应求，拉菲红酒的预订都是在葡萄成熟的半年前进行，而且每个客人最多只能预订20箱。而一般我们所说的拉菲，是拉菲的正牌。作为一个大酒庄，因为拉菲本身的价格不菲，所以出于市场的考虑，酒庄也会推出价格相对较低的副牌，又叫做小拉菲，数量相对比较多。

[备注]

拉菲10年产量不及中国1年销量

2012年01月02日 08:35  来源：羊城晚报

　　白酒争相涨价，不愁销售可见一斑。与此同时，洋酒在国内也受到人们的疯狂追捧

　　酒类消费究竟有多疯狂？即便发改委今年两次约谈酒企业，但白酒企业依旧明里暗里争相挤进千元大关，不愁销售即可见一斑。在一些高端百货商场，53°茅台每瓶售价已经突破2000元。而不久前作为中国经济晴雨表的央视招标，酒企一掷亿金争当标王，更预示了来年酒类消费的火爆。

　　白酒竞相提价不愁销售

　　又到岁末年初，以茅台为首、五粮液、泸州老窖等为代表的国内白酒价格在终端市场上开始悄然攀升。

　　白酒的频频涨价引来了茅台为此申报奢侈品的市场传言。虽然迫于舆论压力，茅台方面始终没有承认意欲申报奢侈品，“实际上，由于一瓶难求，茅台已经成为公认的准奢侈品。”一位业内专家告诉羊城晚报记者，茅台申报无需羞羞答答，疯狂的追捧热潮已经使茅台具备奢侈品所必需的条件。

　　“这些消费能力一方面来自中国经济的持续增长，富裕的中国人在物质消费上有了更高精神属性的追求，另一方面公款和商务消费的居高不下，为市场提供了强大而持续的购买能力”。

　　央视招标酒企最疯狂

　　在中国，已经没有一个行业像酒企那样疯狂。作为中国经济晴雨表，央视广告招标从另一方面凸显了市场对酒精消费的狂热追捧。

　　即使今年央视招标有限酒令的限制，但是茅台、郎酒、巨人黄金酒纷纷喊出天价，竞价气氛紧张热烈，争夺价码以亿计算。

　　统计数据显示，2008年至2011年行业累积在央视直接投放广告44.9亿元。酒精饮料行业的中标金额占比从2008年的6.1%提升至2011年的23.5%。

　　这些营销推广成本，最终将由来年的消费者买单。

　　洋酒消费也疯狂

　　除了白酒消费的疯狂，洋酒也受到了高端人群的疯狂追捧。

　　在上海的一次媒体沟通会上，帝亚吉欧方面介绍一款针对中国市场销售的738瓶尊尼获加限量版时表示：“一推出就被销售一空，其中一位买家一口气抢了50瓶。”中国人的消费狂热让进入中国市场的老外惊叹不已，在海外消费普遍疲软的情况下洋酒在中国市场的消费增长普遍超过20%。

　　对进口葡萄酒的消费也在近两年掀起狂潮。

　　国人对拉菲的热衷让拉菲庄园的老板是又喜又忧。有红酒爱好者表示：“82年份的红酒拉菲标价6.8万元人民币，拉菲庄园的老板既开心：中国人太认这个牌子了，又忧虑：这个牌子肯定得砸在中国人手里。拉菲庄园10年产量赶不上中国一年的销量。”

　　拉菲在中国市场的火爆也催生了一个造假产业链，拉菲红酒空瓶子竟能卖到2000元至3000元。

　　这一状况很可能要持续数年，因为统计数据显示，2010年中国人均葡萄酒饮用量为0.95升，而全球人均消费量则为8升，法国更是高达55升。保守估计，到2020年，中国或将成为亚洲的葡萄酒中心。

拉菲中国市场价8年来首降造假商贩难接到订单

　　作为红酒市场上最著名的晴雨表，拉菲眼下正经历一轮罕见的暴跌，最高跌幅达45%。即使在其最受追捧的中国市场，拉菲的价格也出现了八年来的首次下调。在业内看来，拉菲价格的暴跌传递着某种危险信号，一部分拉菲投机者面对猝不及防的亏损，红酒投资的信心开始动摇。

　　不过，也有“好消息”。造假丑闻缠身的拉菲，可能因此而因祸得福。据说，因为这场声势浩大的下跌，专门制作假拉菲瓶塞的商人在2011年卖出了70多万个瓶塞后，“2012年竟然连一个订单都没有。”

　　即使跌30%仍有泡沫

　　暴跌仅是开始

　　在过去10年时间里，拉菲的身价一路狂奔，每年都以30%的涨幅“傲视群雄”。在中国，红酒圈子里经常流传着各种相似的传说，谁花100万买了一批拉菲，没想到3个月后市值翻番……但这种疯狂的涨势在2011年下半年戛然而止。

　　伦敦国际葡萄酒交易所的数据显示，去年下半年以来，拉菲价格开始下跌，是波尔多一级酒庄中表现最差的产品。2008年产的拉菲是最大的输家，从去年3月的历史最高价每瓶11500元跌到现在的7500元，下跌幅度为45%。拉菲的副牌“小拉菲”，在2011年初涨到每瓶6500多元的高位后，调头向下，至今已跌去20%。

　　而拉菲仅仅是领衔者，整个红酒市场都裸露在暴跌阴云中，尤其是波尔多系。来自伦敦国际葡萄酒交易所的另一组数据显示，在排名前100的热销葡萄酒中，有95%都是波尔多，它们的价格在去年6月到12月间平均下跌了22.5%。

　　其中，跌幅最大的品种也正是投机性投资最活跃的品牌，“毫无疑问，投机交易最盛的酒庄和年份正在接受市场的矫正”。在业内人士看来，尽管下跌幅度最高已超过30%，但“以拉菲为首的精品葡萄酒价格仍存在泡沫。”独立酒评人朱立农对北京晨报记者说。而且，这仅仅是个开头。

　　中国市场价格8年来首降

　　消费 者改买别家

　　国际市场的跌势迅速传导到了中国市场。

　　不少地区的拉菲售价出现了8年来的首次下调。来自经销商的信息显示，拉菲的平均降幅在千元左右。在朱立农看来，拉菲价格的下跌从另一个层面反映出消费者开始回归理性，这也是市场发展必经的过程，“中国消费 者对酒庄的认识越来越多，选择也越来越多。”来自酒商的反馈也印证了这一点，酒商张女士表示，原来很多买拉菲的顾客开始改买别的品牌了。

　　分析人士则指出，2011年下半年葡萄酒价格大幅下跌，意味着一贯所向披靡的顶级波尔多葡萄酒市场2012年可能成为买方市场。

　　不过，有一个变化倒是值得拉菲高兴一下。拉菲的火爆，促成了一条拉菲造假的完整产业链，在百度上搜索“酒瓶”、“收购”等关键字，几乎每条信息中都标注着“高价回收拉菲红酒酒瓶”，82年拉菲的一个空瓶甚至卖到了3000元人民币。一名业内人士昨天告诉记者，他认识的一个制作假拉菲瓶塞的商人光2011年就生产了70多万个瓶塞。不过，自从去年下半年拉菲价格开始下跌，这位造假商贩“2012年连一个订单都没接到。”

　　投机客遭遇亏损

　　拉菲原来不是万能的

　　拉菲价格的下跌对红酒投资市场无异于一场地震。

　　拉菲下跌冲击的不仅是直接的销售市场，在拍卖市场，拉菲也显现出了颓势。2011年年末，红酒拍卖出现了自2009年以来的第一次流拍。在去年10月初香港苏富比举行的“珍稀佳酿”拍卖会上，821单拍卖品中有59单流拍。流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本抢手的拉菲，包括1961、1995、2000和2005等多个年份。“还有几场品质略差的红酒拍卖，流拍更多。”一位投资人表示：“要知道，2009年以来，苏富比、佳士得的珍藏红酒拍卖几乎没有流拍的。”

　　亏损比想像中要来得快，一批囤积拉菲炒作的投机客因此遭遇亏损。“据我了解，香港不少投机商手里还有大量的货，有些人手里有超过1亿港元的数量囤积。”朱立农说。

　　不败的拉菲原来也不是万能的。之前在中国藏家的意识中，拉菲从来都是投资保值增值的必备品。有一位投资人这样形容拉菲价格下跌带来的冲击，“拉菲神话破灭的是整个红酒投资的信心。”

　　■追问一

　　拉菲暴跌为什么？

　　红酒市场的自我修正

　　在业内人士看来，以拉菲为首的精品葡萄酒价格下跌是红酒市场的一种自我修正，而导致精品葡萄酒价值回归的原因 “是由多种因素叠加导致的。”

　　国际炒家“落袋为安”

　　欧债危机的持续让不少欧洲藏家将手里的酒变现，以度过危机。独立酒评人朱立农告诉北京晨报记者，一些藏家已经获利回吐，“他们的抛货使这个市场上出现了大量的酒。”

　　而在红酒投资的另一个重要市场——香港，不少藏家并没有来得及出手，一些藏家手里甚至握着上亿的货品，在朱立农看来，为了不让这些货砸在自己手里，这些藏家会看准时机推高拉菲价格，以期能够顺利出货。

　　拉菲自身大扩张的代价

　　尽管大拉菲的产量有限，但是拉菲集团的扩张却是无限的。朱立农对记者表示，近年来拉菲集团不满足于雄霸高端市场，为了抢占中低端市场，在世界各地收购酒庄，这些酒庄出品的酒最低只要200到300 美元 ，但是因为打上象征着罗斯柴尔德家族的“五箭族徽”和“Lafite”标识，依然享受着消费者的盲目追捧。在业内人士看来，拉菲价格的下跌与副牌的推进速度有关，拉菲集团最终为自己的快速扩张付出了代价。

　　山寨横行的负面影响

　　在中国市场，拉菲的数量一直是谜。朱立农对记者表示，拉菲一年的产量是20万瓶，到中国市场大约为4万瓶，但是中国消费的拉菲却远远不止这个数目。太多出处不明的拉菲给拉菲消费带来了尴尬，尽管拉菲仍被认为是酒席含金量的体现，变化却悄然而至，“当饭桌上出现拉菲后，主人一定得事先声明这是真货，不然无法打消满桌客人的疑虑。”

　　非理性暴涨后的价值回归

　　业内人士认为，除了上述因素的影响，经过持续两年的高速增长，葡萄酒市场自身也有着较强的调整需要。“近两年，以拉菲为代表的波尔多左岸五大酒庄的名酒价格平均涨幅高达200%以上，已严重超出合理价值，葡萄酒市场正在进行自我修正。”

　　这种调整也带来了消费者的理性回归，此前由于部分中国消费者和投资者对葡萄酒缺乏充分了解，很多资金进入也存在跟风追捧的特点，以至于拉菲价格和价值严重背离。北京一位红酒销售经理表示，消费者对拉菲的追捧近乎狂热，“大多数人并不会品酒，也不懂真假”，但高价之下照买不误。不过，改变正在发生，至少其他庄园的葡萄酒开始被越来越多的消费者认知.