中财网河南展览展厅设计:吉利老板李书福的山寨战略
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 13:38:25
吉利老板李书福的山寨战略 作者: 西客 发表日期: 2009-04-29
管理大师，美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在其名著《竞争战略》一书中，提出了著名的“五力模型”（参见链接：谈谈波特的竞争力模型）。虽然该模型仅仅是一种理论诉求，并不能用于指导实践，但蕴含的三种成功的战略思想，即：总成本领先战略、差异化战略、专一化战略却能实实在在地指导企业的竞争实践。
然而，中国吉利汽车的老板李书福却在实践中展现了一种全新的竞争战略。
在刚刚结束的上海国际汽车展上，吉利展出了一款名为“GE”汽车，李书福称要买100万。可大家一看“GE”，觉得其神似世界名车“劳斯莱斯”，于是被人们称为“小劳斯莱斯”，这名称可不是人家李书福自称的，是公众叫出来的。消息传到“劳斯莱斯”，让“劳斯莱斯”颇为尴尬，打官司吧，不但没有胜诉的把握，反而会为“吉利”免费做广告，不打吧，又觉得挺窝火的，只好幽怨地说：那款汽车是参考了别的车型。
看完这则报道，我真为李书福叫好，原来打败顶级对手竟如此容易，为什么呢？试想，如果中国主要经济发达城市都有十多辆“GE”在大街上行驶，那么那些富豪们还会买“劳斯莱斯”吗？我想是不会了，因为虽然开的是“劳斯莱斯”，可晃眼一看，观众会说：哇塞，又来了一辆“GE”。
李书福的这种竞争战略，我想迈克尔·波特是做梦也想不到的。我们姑且为这种竞争战略赋予一种学术名称：山寨战略。