法国新产品创意和设计产业的发展策略

            法国的创意、设计和时尚产业历来被视为文化传统行业，该行业总共雇佣12.5万名员工，是全球奢侈品业的重要支柱。

在相当长一段时间以来，法国企业对于创意和设计工作的认知水平还仅仅局限和停留在产品的外观和形状之上，因此并不能完全反映出工业设计工作的整体能力、以及也不太关注相关产品的应用场合。

一、     法国企业高度重视创意和设计业务对企业发展的影响

目前法国企业普遍认为，有必要从总体的角度来看待针对产品或者服务项目的创意和设计工作，既要考虑到其制造和使用，也要考虑其在某种程度上被看作为一种感性的载体，可以为相关产品带来附加价值和灵气。

法国国内的某些企业已充分认识到创意和设计业务对于其企业发展所能带来的益处。法国的罗格朗集团（Legrand）是在全球位居垄断地位的低压电气解决方案和低压电器产品制造和供应商，该集团创立于1860年，其产品畅销全球160个国家和地区。这家集团最近凭借着其名为Celiane系列的电流自动断路器产品，先后在法国国内获得了“设计师观察家奖”和“工业杰纳斯两面神奖”等有关创意和设计领域的两项最高大奖。

罗格朗集团的负责人表示：在集团内部，创意和设计工作已经融入了从新产品的构思为起点，一直到产品的市场营销为止的所有各项业务活动之中。这家集团还根据其子公司所在国家的具体情况和市场发展趋势的不同，有区别地开展创意和设计工作。

事实上，对于一家企业而言，无论它隶属于哪一个行业，开展创意和设计工作，目前已经并非局限于对于一项产品的外形进行最终的美化处理，而是将高新科技发明、创新设计、以及市场需求等多重因素融合起来加以综合考虑，需要让工程师、设计师和商务管理人员共同参与创意和设计工作。

法国企业为了适应该国创意、设计和时尚产业所出现的上述新趋势，不得不在具体业务活动的运作方式以及设计管理的文化方面作出相应的调整，进而将企业内部传统上从事不同业务活动的人员整合起来，共同开展工作。尽管将创业和设计工作融入企业的业务活动、或者是将设计业务委托和承包给一个外部设计师，会给企业的运作成本带来额外负担，但这也会给企业的持续发展、提高经营业绩提供新的动力。因此创意和设计工作将对企业的发展战略产生重大的影响，强化其产品的在市场上的竞争能力。这种做法对于中小型企业、甚至是超小型企业也同样适用。

然而，如何说服法国企业的负责人重视创意和设计工作，是一件相当困难的事情。主要是由于在社会也存在着众多不利的说法：诸如开展创意和设计工作所需要的投入费用十分昂贵，与工业生产过程不兼容，其所产生和带来的盈利水平也不足等等，因此总体上的实际意义似乎不太大。而且在企业之中，设计师也通常无视从事其他业务活动人员的存在。更加糟糕的是，设计师通常十分不愿意与企业内部的工程师或者是商务人员一起工作。事实上，企业内部的商务人员通常更加关注一项产品和服务所能够带来的盈利水平，而且一般比较忽视其易用程度、所提供的功能或者美观程度等指标数字。

二、法国针对相关企业推出税务优惠措施

如何在企业内部调解从事上述互不理睬的不同职业人员之间的关系，已经成为法国政府经济工业和财政部和劳工部目前所要致力解决的一项重要课题。法国政府通过向法国工业创新推广局、法国室内家具创新和价值开发协会、法国设计学院等创意和设计产业促进机构，以及法国高等工业设计学院、法国时装学院等高等专业院校提供各种资助的方式，来实现这一目标。

法国政府为了鼓励该国企业扩大在创意和设计业务活动之上的投资，还专门推出了一系列的税务优惠和减免措施。

1、从1999年开始，法国的纺织品、服装和皮革产品制造企业在其为设计全新系列产品时所花费的资金，可以享受税务抵免的优惠待遇，而此前只有在投资从事科研活动时才能享受类似待遇。

在法国纺织品、服装和皮革产品制造企业为设计全新系列产品时所花费的全部资金之中，能够享受税务抵免待遇的部分包括：具体负责新产品的设计工作、或者是负责样品制造工作的所有人员的工资和社会分摊金，为设计图案和模型申请专利保护的费用，为了制作全新系列产品时而求助于外部时装设计师或者是经过许可的设计公司时所花费的资金。根据这一政策，法国纺织品、服装和皮革产品制造企业在连续三年内，每年可以享受上述税务抵免待遇的最高许可额达20万欧元，企业在其为设计全新系列产品时所花费的资金，可以享受的税务抵免税率则高达30%。

2、与此同时，法国政府还宣布将上述以促进创意、设计和时尚产业发展为目标的税务抵免待遇政策的适用对象，进一步地拓展到钟表、珠宝和首饰、金银制品、眼镜、餐具、玩具、乐器、家具和室内装饰等众多行业的制造企业。该项政策的具体内容主要包括：这些企业在其为设计全新系列产品时所花费的资金，均可以享受到税率为10%的税务抵免待遇。

3、此外，法国国内所有被授予“文化遗产”标识的企业，其在为设计全新系列产品时所花费的资金，也能够享受到类似的税务抵免待遇，具体的抵免税率则为15%。

4、同样出于促进创意、设计和时尚产业发展为目标的考虑，法国政府还针对钟表、皮革制品、鞋子、服装和家具等行业的制造企业，专门推出了一项强制性征收职业税的政策，具体征收的税率则随着企业所属行业的不同而有所区别。法国政府将征收这项职业税所获得的全部资金，均重新应用于资助由该国国内的各个工业技术中心（Centres Techniques Industriels）、以及各个行业经济发展职业委员会（Comités Professionnels de Développement Economique Sectoriels）所主导的各种有利于创意、创新、设计和时尚产业发展的业务活动，以及相关的职业培训项目。

法国室内家具创新和价值开发协会的现任负责人表示：“正是凭借着法国政府出台的这项强制性规定，将可以确保法国家具制造企业每年均必须将一部分利润额再重新投入其内部的创意和设计研发工作、年轻设计师的培训项目。”

目前法国室内家具创新和价值开发协会本身的日常运作经费，也是来自法国政府向家具制造企业征收职业税的收入。

三、法国政府资助一系列协作项目

为了促进创意、设计和时尚产业发展，法国政府还采取了另外一种资助方式：对外公开征集创意和设计项目。

早在2006年，法国政府经济工业和财政部即发起了一项名为“创新——发明——设计”的合作计划，主要目的是通过引入多项由各家企业、教育机构、工业技术中心共同参加的创意和设计协作项目的形式，加强相关企业之间的协作关系。法国政府也希望通过这种形式，鼓励隶属不同行业的企业之间更多地交流成功经验和做法。

目前，法国政府已经资助15项类似的创意和设计合作项目，总共投入300万欧元的运作经费。

例如在“创新——发明——设计”合作计划的大框架之下，一项冠名为“技术和设计”的协作项目即具有高度的象征性意义，该项目的具体内容和最终目标是在法国国内的10家纺织品制造企业、以及10位知名的设计师之间建立起密切的联系和协助关系。这个项目的最终结果非常令人满意，并且极其具有说服力。正是通过这个协作项目的执行，一位名为Christian Biecher的设计师充分地利用其从法国Armor Lux公司在针织纤维织造技术之上所吸收和学习到的经验和技艺，开发出一个全新系列的家具产品。与此同时，在欧洲地区的医疗用纺织品制造市场上位居领先地位的法国Thuasne公司，在一位名为Marie Macon的设计师的帮助下，利用其原先生产的具有腰部支撑功能的皮带为原型，开发出一款富有时代感的全新时装配件产品。另外一家驰名于世的高档时尚皮革产品制造企业——法国Longchamp公司，通过与名为Noé Duchaufour-Lawrance的设计师进行协作研究，又重新掌握了长久以前即已失传的皮革外层密封的传统技艺。

法国纺织品和服装工业创新网具体分管项目工作的负责人认为：“让设计师、工程师和企业家聚集起来开展工作，将十分有利于具体业务活动的发展。”为此，法国政府今后还将继续推进类似上述的协作项目，并将更加重视把执行相关协作项目开发出来的产品加以商业化。

四、法国中央和地区政府积极支持创立高等专业院校及专业研究和促进机构

近期法国政府积极支持创意、设计和时尚产业发展的另外一项重要举动，就是大力协助和支持在巴黎市塞纳河沿岸地区创立法国时装学院。

法国时装学院于2009年1月正式投入使用，校园总面积达2500平方米，拥有多个教室以及一个有120个座位的阶梯教室，除了可以开展基础性的本科教学活动之外，还有条件大规模地向在职人员提供专业培训项目。法国时装学院计划在每年夏季开设专门面向服装企业负责人的设计培训课程。此外，该学院也准备与国内外的其他专业院校展开密集的交流和协作。

法国政府创建这家时装学院的目的是向企业提供各种掌握设计技能或者设计管理工具的人才，并在展开协作的大框架下，启动各种由其学生主导和从事的研究项目。

巴黎大区理事会于最近为设立在巴黎第12区的一个设计中心举办了揭幕仪式。目前在巴黎大区工作的设计师数量达8700人，约占法国设计师总数的70%，这些人大约分布在2000家企业和机构之中，其中占总数一半左右的设计师在法国首都巴黎市区工作。巴黎大区理事会创立这个设计中心，目的是鼓励在该地区从事设计工作的人士积极促进在中小型企业展开工业设计业务以及环保设计业务。

法国其他地区的政府也十分重视创意、设计和时尚产业的发展。罗纳阿尔卑斯大区理事会为了强化当地创意、设计和时尚产业发展，于最近宣布将原先的地区设计中心，与大区发展和创新局合并成一家规模更大的机构，而这家大区发展和创新局正好是法国国内最早成立的一家地区性的创意、设计和时尚产业发展促进机构。

阿奎坦大区也是法国创意、设计和时尚产业最为发达的地区之一，由该大区理事会所创立的创意、设计和时尚产业发展促进机构4Design协会，通过与专业院校、工业制造企业、设计师、设计事务所共同展开协作的方式，最大限度地调动当地所有的设计力量。

圣艾蒂安市政府则利用该市下属的设计城积极促进当地创意、设计和时尚产业的发展。在最近10年期间，这家设计城一直坚持举办每两年一届的国际创意和设计展，从而为当地的创意、设计和时尚产业的发展做出不可忽视的贡献。

五、巴黎为促进创意、设计和时尚产业的发展积极推出一系列措施

法国首都巴黎市在世界范围内享有创意和设计之都的盛誉，领导世界时尚的发展趋势。目前每年在该市举办的涉及时装和室内装饰的专业展会多达27个，其中某些展会在世界范围之内颇具有领先地位。这些展会的主办机构将不同的展会联合集中起来举办，并且与巴黎这一理所当然的强势形象结合在一起加以宣传和推广。目前各展会吸引外国买家的数量已经占全部买家的一半左右，外国买家的数量在最近4年上升了20%左右。

此外，巴黎市每年还要分别举办针对春夏和秋冬等两次极度奢华的高级定制时装展示周，更是吸引了全世界各地媒体和民众的高度关注。法国政府非常希望利用这些机会向全世界充分展示法国创意、设计和时尚产业所能够创造的附加价值。

六、法国政府为促进产业发展而计划设立时尚银行

当以奢华闻名的2010春夏季巴黎高定时装周期间举办了一部分平价服装展示之后，法国工业政府负责工业事物的国务秘书克里斯帝安·埃斯特罗斯先生于2010年1月25日对外宣布，将设立时尚银行（fashion bank），从事由政府担保的贷款业务，以便挽救该国国内经营业务陷入困境挣扎的时尚产业，从而保持巴黎世界时尚之都的地位。  

法国政府希望能有一至两家银行专门从事放款给时尚品牌公司与其他创意产业公司的服务，并由国家直接出面承担特定贷款的担保人，具体成立新银行计划的细节预计将在在3月底前对外宣布。

此外，法国政府也正在考虑让时尚界从业人员能够免受每周35小时法定工作时间的限制，因为相关工作人员在时尚展示周举办之前，均必须投入大量的人力和物力进行筹备。

七、法国政府鼓励相关机构与欧洲地区的同行展开协作

为了促进整个欧洲地区创意、设计和时尚产业的发展，众多的欧洲国家的相关业者在一个被命名为欧洲设计管理项目（Design Managment Europe，缩写为DME）的合作体系下展开协作和交流工作，创立这个项目的主要目的是为了在欧洲地区中小型企业之中，积极和广泛地促进创意和设计业务的发展。目前该项目已近完全替代了之前功能类似、曾经被称为Admire的另外一个项目。

目前有来自欧洲地区11国家的19个成员单位加入了欧洲设计管理项目。法国政府则委托法国工业创新推广局、以及法国圣艾蒂安市高等艺术和设计学院，作为成员单位参加了这项欧洲设计管理项目。参加该项目的法国成员单位，与来自其他欧洲国家的成员单位一起，积极加入到选择和鉴别各种优秀的设计管理理念、以及如何充分提升和开发利用这些设计管理理念的工作。

中国贸促会驻法国代表处

2010年5月5日