优孟,故楚阅读答案:中国男演员魅力排行榜及形象定位报告

西方女人眼中的中国男人形象系列（之十四）

中国男演员魅力排行榜及形象定位报告  

     英国男人绅士、法国男人浪漫、德国男人严谨、美国男人牛仔……，这些关于不同国家男人的刻板印象通过电影这个最有力的传播渠道更加广为人知了。正如中国男人关于西方女人的形象主要是来自西方电影一样，西方人对于中国男人的形象也在很大程度上受到电影的影响，许多西方人以为中国男人只有两种：武打明星和厨师。很显然，后者和遍布全球的中国餐厅有关；而前者正是那些中国功夫电影留下的印象。中央电视台《东方时空》的一次针对京、沪、穗三地外国人的调查表明，共计91%的外国人到中国之前以为中国人个个会功夫、个个会唱京剧、个个用毛笔写字等等。正因为电影在传播国家形象、国民形象的重要性，所以我们在本次调查中重点研究西方女人眼中中国男影星形象。

调查过程介绍

测量方法选择

对于个人形象的测量，国际学术界目前有两种做法：第一种对技术要求比较高，它是借用专门的电脑软件，可以人为地改变人像中某些特征（比如眼睛之间的距离等等），从而比较不同特征条件下的人的面部的吸引力。国际上一些关于最完美人像的研究通常是采用这种技术。

第二种技术上要求比较低，给被试（被调查对象）看一张面部的照片，然后要求被试在某些指标上大分，比如，有多帅？看上去有多诚实等等。

由于我们本次研究的性质和第二种研究非常接近，因此我们同样采用了第二种测量技术，简单地说，我们就是通过问卷给我们要调查的西方女人看共计20张中国男人的照片，然后要求她们在相应的指标上排序或者打分。

20位中国男人的名单挑选

一开始，我们试图同时将政界、商界、体育界、娱乐界、文化界等多方面的中国男性纳入我们的测试范围。但是，通过试调查，我们最终决定以电影界为主，只保留了2个政界代表——薄熙来和马英九，因为他们俩被普遍认为是“魅力政客”。不过，由于多种原因，我们在这里不公布关于他们两个结果。

在确定18位娱乐界的中国男人时，我们首先兼顾两岸三地，其次考虑国内国外的影响力，最后，我们也希望能平衡不同年代的演员。课题组经过多次讨论之后，最终确定的名单如下：

大陆内地地区：陈道明、刘烨、姜文、张丰毅、葛优、李亚鹏，以及导演张艺谋共计7位。

香港地区：周星驰、梁朝伟、刘德华、成龙、李连杰、周润发、梁家辉、谢霆锋，以及导演王家卫共计8位。

台湾地区：周杰伦、金城武共计2位。

20位中国男人的照片挑选

在名单确定之后，我们开始挑选这20位中国男士的照片。在实际的调查过程中，我们将这些照片呈现给西方女人，请她们对照片上的人进行评价。

众所周知，同一个人不同的照片可能会有所不同，有时候甚至差异很大，因此，照片的挑选会和最终的评价结果有直接的关系，为了保证研究尽可能的公正、客观，我们在挑选照片上参考了国际学术界在此类研究中的惯例做法之后，确定了以下原则：第一，照片清晰、分辨率足够大。第二，尽可能选择正面照，如果无法找到符合要求的正面照，也必须使用2/3的正面照。第三，面部表情比较平静，没有很大的情绪动作（比如，大笑等）。第四，近照。

确定了这些原则之后，我们开始在网络上搜寻照片，我们原来以为符合上述标准的照片会很多，实际搜索之后，这才发现完美地符合上述原则的照片并不多，甚至没有。比如，周润发我们最后不得不采用一张他手拿麦克风的照片，麦克风甚至挡住了他的下巴的一部分，考虑到这并不影响对他的整体面部特征的辨认，我们最后采用了这张照片。当然，大部分的人我们都搜索了到了不止一张的符合上述原则的照片，我们课题组的几个成员通过讨论，最后确定了供问卷调查使用的全部照片（见下图）。

研究结果深度分析

上述结果意味着什么？这些结果对中国的男影星们今后的形象包装方面有哪些有益的启示？甚至对中国男人的形象包装方面又有哪些帮助？我们试图从以个方面进行解读。

李亚鹏和谢霆锋这样的中国“帅哥”何以成为西方女人眼中的“丑男”？

本次调查中得到的最让人意外的结果也许是李亚鹏、谢霆锋这两位中国人眼中的“帅哥”变成了西方女人眼中的“丑男”：他们分别位列“丑男榜”的第一和第五的位置。我们结合所有的访谈、问卷调查结果，将“帅哥”变“丑男”的原因归纳如下：

第一，头发太长。西方男性为了突出其男子汉气概，近年来以短发为流行趋势。这一点在我们的访谈中有多位被访者都提到了，有的被访者甚至直言不讳地指出，在西方，照片中的李亚鹏这种长发现在往往多见于流浪汉、乞丐或者无家可归者。

我们要特别指出的是，发型的长短变化仅仅是流行周期性的一个体现，李亚鹏、谢霆锋这种长发其实十多年前在西方的电影明星中也曾风靡一时，因此，作为西方女人看到这个“滞后”的时尚，就像钱钟书笔下的“小镇的摩登”，难免会有落伍之感。这一结果再一次证明了本次研究的一个基本发现，那就是，总体而言西方女人是以西方的标准来评价中国男人的。另外，我们还要补充的是，并不是所有的长发都不够时尚。有关发型的问题，后文我们还将详细讨论。

第二，中性形象不受西方女人的喜欢。最近几年，国内中性形象大行其道，“快男”、“好男”中许多中性风格的选手人气很高，但是，我们的调查表明，西方女人显然不喜欢中国男人的中性形象。最重要的原因是西方女人本来就觉得中国男人整体而言，男性气概就不十分强烈，容易给人一种不成熟的感觉。

另外，西方比较流行晒黑的古铜色皮肤，这一点和中国人的“一白遮百丑”审美观念大相径庭。因此，尤其对于中国男人而言，如果一幅小白脸的模样是不容易得到西方女人的欢喜。

“帅哥”谢霆锋尽管在“丑男榜”上只位于末位，但同时他又被西方女人选为“最不适合完成困难任务的人”和“最不愿意在旅途中遇到的人”。这提示，对于西方女人来说，照片上的谢霆锋给她们以不成熟感、不可靠。

西方女人为什么如此不喜欢王家卫导演的墨镜？

本次调查的另一个非常意外的结果是，王家卫导演包揽了几乎所有的负面形象的冠军。

正如大家都知道的那样，王家卫是一个导演而不是演员，我们原本不打算重点分析有关王家卫导演形象的结果，只是由于他的结果实在太特殊，同时王家卫又是一个走国际路线的大导演，加上他的外形本身又极具特色，所以我们采在这里破例把他的结果当作一个演员的结果来对待。

很显然，西方女人对于王家卫导演这张照片上的这副尊容很难接受，首先是因为西方人更强调眼神的交流，戴墨镜通常意味着要隐藏自己。其次，王家卫手上的这个香烟也极具杀伤力。总之，王家卫这个形象我们中国人可能觉得很酷，但是西方女人很难接受。这个教训值得所有希望走国际路线的中国男性电影人吸取，这也正是我们把王家卫导演的结果进行分析的最主要目的。

刘德华是形象包装的最成功典范

综合全部结果，我们认为刘德华无疑是中国男演员形象包装的最成功典范。这首先体现在他在综合的魅力排行榜上获得季军，更重要的是，从形象定位的结果看，他在西方女人眼中的形象极为平衡：他同时被认为是“丈夫”、“情人”、“工作伙伴”的最佳人选之一。金城武与他相比，缺少男人的责任感和成熟感；李连杰和他相比，时尚感比他低。

几个需要注意的问题

许多人可能会问的第一个问题是，你们使用的是照片而不是真人进行测量，这个结果准确吗？

我们从三个方面来回答这个问题：1）毫无疑问，使用照片不可避免地会产生偏差。2）但是，另一方面照片也能带来真人所不具备的好处，因为演员的形象主要是通过银幕上形象、照片上的形象，而不是真人的形象进行传播的，因此照片形象反过来更接近演员的“真实”。3）我们在挑选照片时并没有刻意挑选那个人最有帅的照片，另外，那时我们也完全不知道西方女人的标准，这样一来，即使我们挑选一张最“丑”的照片，我们却因祸得福地获得极有价值的结果。李亚鹏就是一个最好的例子，如果我们不是挑选李亚鹏的这张照片，李亚鹏极有可能不会上“丑男”榜，可是我们也就无法知道发型的重要性。

也许还会有人会问，演员的知名度会不会影响他的魅力的评分呢？我们的回答是，也许有，但是从结果看，这个影响并不大。比如，知名度最高的成龙却出现在“丑男”榜的第四位，而排在“帅哥”榜首位的金城武目前的知名度几乎是零。

本研究的最大不足是测量指标太少。由于“魅力（Attractiveness）”是一个相对复杂的概念，要想比较完整地勾勒出西方女人对中国男人的评判标准，我们需要更多的测量指标，但是由于本次调查不是专门的魅力测量，基于调查时间的限制，我们最终只设定了上述6对指标。

总之，本次有关西方女人眼中的中国男演员形象尽管存在这样或那样的一些不足，但是我们有理由相信，我们的结果总体上是准确可信的，我们的发现对中国的电影人、尤其是男演员是极有价值的。