从《金陵十三钗》看文化的力量

    4.5亿元，摘下2011中国影片票房桂冠，这是2011年12月30日的数据。而据院线数据估算，至2012年1月3日24时，《金陵十三钗》的票房已达5.4亿，数据还在不断飙升……

    其实我今天想说的，并不仅仅是《金陵十三钗》，也不是老谋子。1950年出生的张艺谋到2011为止已经拍了27年电影，当了24年的导演，导演了19部电影，但《金陵十三钗》却让他尝试了许多的第一次：第一次启用好莱坞演员，第一次拍战争片……单从这个角度，我很佩服他。一个已经被社会认可、且达耳顺之年的人，还想着创新与突破，是多么难得的一件事。好在票房又一次让他证明了自己。

    事实上，除了《金陵十三钗》，在过去的一年中，中国电影的整体票房都非常可观，最新的数据是，2011年中国电影票房突破130亿元大关。与此同时，中国动漫、电视、出版、演出院团等文化产业，也取得了根本性的突破发展，至2011年年底，中国文化产业生产总值达1.1万亿。另据不完全预计，未来的5年，文化产业要占GDP总量的5%，成为高速发展的支柱产业。

好可怕，也令人振奋的文化力量！

    2012年1月1日出版的新年第1期《求是》杂志，发表了国家领导人的一篇重要文章，《坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路，努力建设社会主义文化强国》，其中也提到了文化的力量：当今世界正处在大发展大变革大调整时期，许多国家特别是主要大国都把提高文化软实力作为增强国家核心竞争力的重要战略。在世界范围内各种思想文化交流交融交锋更加频繁的背景下，谁占据了文化发展制高点，谁拥有了强大文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。这是继十七届六中全会提出文化大繁荣方针后政府再一次着力强调文化发展的重要性。

    文化对一个国家的重要性，已经无需再著笔墨描述。与其说是唐宋经济繁荣孕育了唐宋文化，不如说唐诗宋词也滋养了国家实力的强大。即使现在强大的美国，也离不开它的基督教文化，就连骁勇善战的拿破仑都说过：“世界上有两种力量，利剑和思想，从长而论，利剑总是败在思想之下。”

    对国家是如此，对企业又何尝不是呢？当今市场经济下，企业之间的竞争已经逐步由企业的品牌、产品、服务、渠道、技术等等硬件的竞争趋向企业文化和企业价值观的软性竞争，企业文化的竞争将是未来企业竞争的核心。

    有人说，企业的管理好比一幢房屋：“屋顶”是研发、销售、生产方式等运营层面的管理；“墙壁”是物流、资金流和信息流的管理；“基石”则是企业机制和企业文化。在这个被机械充满的时代，随着技术的不断更新，“屋顶”和“墙壁”终将走向一体化、同质化，而唯有“基石”是可以保持差异化的核心竞争力。可口可乐就是个很好的例子。其实可乐的配方在业内早已不是秘密，同样口味的可乐产品也层出不穷，可为什么可口可乐依旧占据着不可撼动的地位？换个角度说，可口可乐是什么？是美国文化的载体，是美国精神的象征，美国大兵即使在海外作战，也不忘装一瓶可口可乐。可口可乐说过一句非常牛的话：就算全世界可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，也能在一夜之间全部复活。这就是文化的力量。

可口可乐实际上是美国文化的载体，是美国精神的象征

    文化很重要，然而运作起来，却不见得那么容易。09年重新出山的柳传志，把更多的精力放在了企业文化建设上，这在他看来是个生死攸关的问题。之前的海外并购和扩张，原本让他担心的品牌失效和海外员工流失并没发生，问题的频发区却出现在了文化磨合上，“当时有预计，但是具体事件发生了，怎么解决却很难预料。现在看来这也是最大的问题，的确给我们带来了非常大的困惑。”

    并购中产生的文化磨合，东西方价值观博弈，对大多数中小企业来说，或许并不会涉及，但柳传志的话却给所有企业家提了个醒，文化是个困难活！想想看，人类历史上曾经的雄极一时4个重要古文化：巴比伦、希腊、埃及、罗马帝国，倒下去后没一个复兴。而我们，又要如何在一个文化空白或杂乱的企业给员工灌输统一的思想、价值观，并以此引领范企业与员工的发展，走向正确的道路？相对营销战略的定制、管理方针的运行，这应该是更难的事情，但也是值得且迟早要去做的正确的事情。

    恒信发展至今，也经历了一个懵懂的企业文化探索历程。从最初创业时的“人制”管理，到企业发展前期的制度管理，再到今天的企业文化管理（详见企业文化是管理的最高王道）我们逐渐意识到，为社会创造更多价值才是企业存在的真正目的，也正是在这个思想的指导下，我们汇集了许多志同道合的“家人”们，一起来到恒信奋斗，靠着这个信念，更好地走在一起。

    这两天电视里都是春节回家的讯息，几乎所有身在外地的人，都要回家过年。构成一年一度大规模的人口迁徙狂潮“春运”，其实在这背后也蕴藏了巨大的文化力量：中华民族传统以耕读传家，以孝道治国，而春节回家背后就是孝道的巨大力量，对家庭的重视。如果有一天，在我们的工作中，在我们的企业中，能够创造一种像“春节回家过年”一样值得大家虔诚信仰的文化，让世界因为我们多一份温暖和力量，我认为是非常有意义的。