奔跑状的闪电图片:内部专业测验
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/06 02:59:22
广州市卓越广告公司内部专业测验(一)
姓名: 部门: 成绩:
一、填空题(30分):
l 品牌资产包括: ;
l 现代市场营销提倡以人为本,其中“人”是指: ;
l 大市场营销理论是在原市场营销的4P理论基础上,增加了 ;
l 市场跟随者最佳的营销战略思想是: ;
l “尽可能的快乐,因为你死去的时间会更长”是 的名言;
l 中国有 个直辖市、省会城市;
l 有效的广告投入实现的是 和 双售目的;
l 你最喜爱的作家是 ;
l 你最爱看的影视广告作品是 ;
二、名词解释:(20分)
l 4C理论:
l 产品核心概念:
l 品牌联想:
l 通路:
l 公共关系:
三、判断对错:(20分)
l 市场跟随品牌在实际的营销战略中,因为要考虑到企业亏不起,因此要采用步步为营的防守策略;
l 并不是所有品牌产品一上市都有明确的品牌核心表现;
l 品牌资产是一个长期的战略,而这个过程可能不会完全在一个广告公司完成,因此可持续发展的原则相应成为了广告策略原则,以便于客户日后的行为有明确的统一风格和主题;
l 影视广告因为时间短,因此为了更有效的产生销售力——广告不要娱乐大众;
l 创意是广告的灵魂,是一切广告行为出发点,也是广告取得成功的关键。
四、论述题:(30分)
l 明星广告在影视广告中占有很大的比例,你如何看待广告的明星效应?(6分)
l 在资源贫乏的情况下,一个公司如果想突出单一的业务结构而进行拓展时,最有力的武器是什么?为什么?(8分)
l 如果一家电客户的产品没有任何亮点,广告投入也不大,它的广告业务我们接不接?如果接,我们可从哪些方面入手寻找企业产品销售突破口?(8分)
l 公司是一个团队,你认为如何能在一个团队中取得自己的成功?(8分)