中国奢侈品消费全球第一的隐忧

　　导语：报告显示，中国奢侈品市场占据全球份额的28%，已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。中国式奢侈品热的背后是什么？对中国而言，登上奢侈品消费全球第一的位置是喜是忧？

　　中国奢侈品份额占全球份额的28%

　　由世界奢侈品协会（微博）与中国贸促会主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”于1月11日在北京举行，在这场被誉为奢侈品界的“奥斯卡颁奖典礼”上，全球各国100多个奢侈品大牌被重新“排座次”。

　　据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

　　中国加入WTO十年，奢侈品消费市场发展巨大，各国奢侈品企业进驻中国持续扩张，被全球关注。而随着目前人民币升值趋势，欧元贬值现象，中国消费者在国际市场的购买力增强。世界奢侈品协会预计，自圣诞开始至2012年中国春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高，中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家。

　　中国加入WTO这十年来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从曾经的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登（微博）”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。

　　奢侈品消费的“中国特色”

　　当整个社会逐步进入富裕和繁荣的阶段时，当社会上的财富不仅仅是满足生存时，奢华的生活方式以及奢侈品的流行几乎是不可避免的。

　　但是奢侈品消费在中国之所以引起很多人忧思的重要原因之一是奢侈品消费遭遇“中国特色”。

　　首先，我国奢侈品消费出现“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面。第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品；第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等；第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类；第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等；第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等；第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。

　　其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜，甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分。这个群体通过努力攒钱的方式来实现其购买奢侈品的梦想。他们经常在奢侈品打折时消费，而且热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

　　再次，我国奢侈品消费呈现出一种“年轻化”的趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，从社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40岁到60岁的中老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体。但是在中国消费者组成结构上，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

　　最后，我国的奢侈品消费还展现出一种“礼品化”的倾向。奢侈品能够满足人们对生活品质的追求甚至是个人身份和地位的体现。但是在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。美国《纽约时报》的文章指出，为行贿官员所购买的奢侈品总额几乎占了整个奢侈品消费的一半。西方的奢侈品厂商对此亦是心知肚明，登喜路（微博）中国区总裁瑟里加尔说：“登喜路一直是广受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”早在2004年德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜带到北京王府井试图展开在中国的销售时，他就坚持认为，在中国市场中，政府官员将是一块潜力巨大的市场。

　　奢侈品热造成实体经济投资不足

　　先富阶层本应该将财富用于再生产，以实现“先富带后富”。一份来自于胡润的“2009富豪消费价格指数”报告显示，中国大陆的高端奢侈品消费群体中，有82.5万人的资产在千万之上，身价上亿的则有5.1万人。而另一份调查报告，身家10亿元人民币以上的富豪从2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%。

　　中国式奢侈品热的出现是基于严重的贫富分化的。当下中国奢侈品消费的主力，大多是借着改革开放的政策春风富裕起来的先富阶层。这一群体本应该发挥“先富带后富”的作用，将财富用于投资实体经济，扩大再生产，创造就业机会，但是部分人却选择将财富挥霍于购买奢侈品。

　　新富们往往将奢侈品当做身份地位的象征，近乎盲目的购买奢侈品。英国《经济学人》杂志曾报道说，“日本人曾经被认为是最盲目的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消费它们。”

　　但是富豪将财富挥霍在购买奢侈品，不利于中国实体经济。在全球奢侈品市场因为经济危机遭受打击时，中国奢侈品市场逆流而上，扮演了“拯救者”的角色，然而中国自身的实体经济却因为缺乏投资而陷入寒冬，无人“拯救”。

　　经济学家郎咸平曾在演讲中强调一组数据：2009年初经济危机时，中国的进口暴跌了43%，其中工业设备进口下跌40%，这说明很多制造业企业退出了市场。而经济危机以后，政府为了压制因货币超发引发的通货膨胀，不断收紧银根，民营企业遭遇了空前的资金紧张，投资严重不足。若先富阶层能将财富用于投资实体经济，将对中国实体经济产生很大助力。

　　而购买奢侈品则不利于财富的循环和增值，正如郎咸平所说：“你买奢侈品根本就没有想过要再把它卖掉，因为这种高端商品基本上没有二级市场。所以这些资金就永远被套住，再也不可能流回实体经济。”

　　财富精英的价值该如何体现

　　荣登全球奢侈品消费第一的宝座，我们并不知道中国的财富精英作何感想，但可以肯定的是，奢侈品生产设计大国的欧美厂商肯定是乐开了花。在奢侈品大举进入中国不足20年的时间里，这些奢侈品店的老板已经非常清楚，那些进入店铺的中国人虽然未必能拼全自己品牌的名称，却绝对可以买下店内的任何一件商品。高昂的价格非但不能让许多并不懂得品牌内涵的中国人望而却步，反而会使他更为疯狂地为其倾注一切。

　　对于今天的中国上层社会而言，奢侈品在复杂而密布的社会关系网中承载着不可轻视的作用。同样是今天，另一则有关奢侈品的新闻也引起了大家的广泛注意：根据胡润研究院发布的《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台已经跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，并以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰（微博）和香奈儿（微博）。数年间，茅台的价格猛涨数倍，其背后的原因被深圳市委书记的一句笑言道出：“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格。”

　　在中国各级财政预算中，行政开支几乎一直顽固地占据龙头老大的位置。而其中到底有多少公款最终贡献给了茅台酒厂，恐怕谁也无法给出一个精确数字。但可以肯定的是，无论公款消费，还是社会人士宴请官员，茅台已经成为酒桌上的不可或缺之物。而同样的，拉菲、LV、Burberry（微博）、GUCCI（微博）等奢侈品也成为中国财富精英与政治精英交媾的媒介，借助奢侈品搭建起权力寻租的链条，这已经不算什么秘密了。

　　当然，助推中国奢侈品消费全球领跑的动力是多元的。除了前述公款宴请、权力寻租过程中有着庞大规模的消费因素之外，近三十年在中国社会中迅速崛起的财富精英，由于在精神信仰层面始终处于一种迷失的局面，而只能一股脑儿地涌向奢侈品消费本身。在不少财富精英的交往圈子中，代表社会身份和地位，构筑内心自我认同的功能往往由一个爱马仕的包包，或者一辆保时捷跑车来担负。没有奢侈品的护航保驾，个体将被无情地排挤出财富阶层的交往圈。

　　不过，对于今天中国的不少暴富阶层人士而言，他们并不能真正理解财富存在的意义。他们往往极度缺乏安全感，只能依靠讨好政治要员和疯狂地占有奢侈品来添补这一空缺。他们也不明白，作为一个社会人，巨额的财富并不完全显示一个人的价值，却意味着需要履行更大的社会责任。他们尚未清楚，对于物质疯狂的占有，并不能增加他们人生的意义，而只会在各种攀比和耗费中将自己封闭在精神体验的牢笼，甚至也顺便将一个民族的品位拉低一个层次。

　　一个健康的财富阶层，一群理解财富的精英，要体现自身存在的意义，需要的是学会舍弃财富本身，学会摆脱财富对自己的控制，同时也需要学会利用财富去创造更多的社会价值。对于所有令人尊敬的富翁而言，他们必定都懂得“理解财富”比“占有财富”更为艰难这个道理。正如那些投身于环保、公益、慈善、社区建设等领域的富翁们常常感慨“捐钱比赚钱难很多”，那是因为这个社会的主流是鼓励赚钱的，这个社会的环境是有利于资本积累的。而对于环保、公益、慈善等领域而言，尽管这样一些行业已经越来越受到肯定，但较之财富积累的大环境，其艰辛程度还是要胜出百倍。

　　对于今天的中国财富精英而言，荣登奢侈品消费第一并无丝毫值得炫耀之处。相反，在中国社会贫富差距不断拉大，中国的社会问题频频凸显的今天，财富阶层想要捕获自己存在的根本意义，就必须要懂得拒绝消费主义的诱惑，同时投身到利用自己的财富帮助社会建设，帮助他人，以创造更大的社会价值上来。我们相信，只有这个社会因为财富精英的努力而变得美好了一些，财富精英的社会地位才真的稳固，财富精英们才真的彰显了他们的价值。

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