中财网大航海时代4海雷丁不追:阿斯顿?马丁加速布局 全球旗舰店上海开业
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 16:01:48
阿斯顿?马丁加速布局 全球旗舰店上海开业
东方网 沈斐斐 2012-01-20 10:51:00 评论(0)条 随时随地看新闻核心提示：阿斯顿·马丁希望提早至2013年或2014年实现全球年销售5000辆的目标，其中在华年销量达1000辆。2012年1月7日，阿斯顿·马丁全球旗舰店在上海揭幕，标志着阿斯顿·马丁公司自1914年成立以来，首次为入主中国市场做好了全面准备。来自英国盖顿阿斯顿马丁拉共达总部的全球首席执行官Ulrich Bez博士带领诸多高层亲临现场并致辞，展现出阿斯顿·马丁全面进军中国市场的信心与实力。
尽管与宾利、劳斯莱斯等英国传统豪华车品牌相比，阿斯顿·马丁进入中国市场较晚，但后发制人之势明显。阿斯顿·马丁上海全球旗舰店总体营业面积约3600平方米，这是阿斯顿·马丁旗下在亚洲最大的旗舰店，也是其在全球规模最大的几个旗舰店之一。Ulrich Bez指出，扩大中国市场的份额成为阿斯顿·马丁全球经销网络扩张的重要一步，华东市场成为重中之重。因此阿斯顿·马丁联手经销商——上海阿斯顿马丁汽车销售有限公司，在上海投下巨资。
此次阿斯顿·马丁全球旗舰店选择落户上海，正式表明该品牌已将战略眼光锁定中国。这一期望源于2011年4月份上海车展的收获：售价约4700万元的阿斯顿·马丁0ne-77未展出便已被全部预定。Bez透露，阿斯顿·马丁希望借助中国市场实现二次腾飞，希望提早至2013年或2014年实现全球年销售5000辆的目标，其中在华年销量达1000辆。
[访谈］
Ulrich Bez博士
《上海商报》：在中国，对于你们的主要目标销售人群有怎样的定位？
乌尔里希·贝兹博士：此次上海旗舰店的开业，主要会将其顾客定位在新近崛起的、富有朝气的年轻一代；阿斯顿·马丁希望我们的车主，是那些正在寻找可信赖的同时又具有前瞻性及创新性汽车品牌的年轻人。
《上海商报》：如能实现预期的1000辆目标，中国将会是阿斯顿·马丁的全球第几大市场？
乌尔里希·贝兹博士：如果能够达到1000辆的目标的话，意味着将占全球总销量的20％左右，使中国跻身于英国和美国之后的第三大市场。在刚过去的2011年，阿斯顿·马丁在中国市场销售了190辆车，比2010年翻了一番。就中长期的目标而言，我们非常有信心，中国的客户群体对于名车和好车的品位非常好，我们制造最优秀和最漂亮的车，可以赢得中国这个最年轻的市场。
《上海商报》：阿斯顿．马丁植入电影的广告非常成功，但是如今人们的注意力不仅仅在电影方面，可能会被更多的时尚活动或更多的网络新鲜资讯所吸引，阿斯顿．马丁的营销策略会因此而转变吗？
乌尔里希·贝兹博士：确实，植入式广告比如在邦德系列电影中的植入被证明是非常成功的，这也是我们长期的策略。但是在现代生活中，英特网是一个不容小视的媒体方式，所以我们也会加大投入力度。我们的品牌网站刚刚推出了中文的页面，这是一大创举，因为在过去九十多年里，我们只有英文的网站。