金马岛战役有幸存者吗:从《戏班春》品牌塑造看电视戏曲类栏目的生存之道

从《戏班春》品牌塑造看电视戏曲类栏目的生存之道作者：admin  来源：21lunwen  发表时间：2012-1-19 18:04:46  点击：1 21论文代写、代发咨询网HTTP://21LUNWEN.COM论文代写： 244732386 论文发表： 739878127
摘要：

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在信息、知识爆炸的年代，品牌的创建与维持长短常重要的。本文从品牌塑造出发，对中国戏曲类节目“戏班春”的发展加以分析，指出了电视戏曲类栏目的生存之道。
本文首先对品牌、媒体品牌、电视媒体品牌等相关概念加以阐释说明，并且指出了电视栏目品牌经营需要具有观众意识、立异意识和收拾整顿意识。
其次，本文分析了媒体纷争时代中电视栏目的生存困境以及解决方法。新媒体的兴起与发展给电视媒体带来了挑战，此外，电视栏目内部也具有竞争和压力。面临这些生存困境，独一的解决方法就是创建媒体特色品牌。
第三，本文以《戏班春》栏目为例，首先讲述了《戏班春》栏目名称的由来和发展历程，接着讲述了《戏班春》的生存之道。《戏班春》栏目与媒体时代非常契合，它不仅保持了中国传统文化的特色，还发展了广告效益，并且具有打造品牌的现代意识。
第四，《戏班春》品牌效应给电视媒体带来诸多启示。对于栏目品牌的创建，体系体例立异是电视栏目品牌成功创建的基础；文化品质是品牌形象的准确定位；现代传媒是传播形象的立异。对与栏目品牌的经营，以特色节目带动栏目整体品牌价值的进步；组织比赛流动，增强栏目品牌的影响力；正视市场推广，强化品牌营销工作。对与栏目调整的策略包括相对不乱性策略、明确针对性策略和品牌延续性策略。



枢纽词：《戏班春》 品牌 电视 戏曲 栏目
Abstract:
In the age of the explosion of information and knowledge, it’s very important to set up and maintain the brand. From Brand, the author give analysis of the Chinese opera programs, such as “Li Yuan Chun” .The column gives the example of the TV drama survival.
This paper first explained brand, brand media, the television media brands and other related concepts. Brand also pointed out the need for columns television audience awareness, awareness of innovation and finishing.
Second, this article analyzes the media columns television era disputes the existence plight and solutions. The rise of new media development gives challenge to the television media, in addition to television and columns also competitive pressure. Faced with these difficulties to survive, the only solution is to create brand media characteristics.
Thirdly, the paper introduces the column of “Li Yuan Chun”, for example, the start of the “Li Yuan Chun” column, the name of the origin and development process, then on the “Li Yuan Chun” survival. “Li Yuan Chun” program is very compatible with the media age, it not only to maintain the characteristics of traditional Chinese culture. For the development of the advertising benefits, it also has modern building brand awareness.
Fourth, “Li Yuan Chun” brand effects on the television media to bring many inspirations. Brand columns for the creation, institutional innovation is the basis for creating successful brands in TV programs; Brand image quality culture is the correct location; Innovation is the image of the modern media communication. Brand and columns of the business to promote programs feature columns enhance the overall brand value; Organize competitions, Brand columns enhance the influence; attention to marketing, and strengthen brand marketing. The strategy includes restructuring of the relative stability and columns strategy clearly focused strategy and brand continuity strategy.



Key Words: “Li Yuan Chun”; Brand; TV; Opera; Columns
目录：
摘要： I
Abstract: II
目录： III
第一章 绪论 1
一、论文选题的目的及意义 1
（一）时代背景的要求 1
（二）中国传统文化的发展需求 1
（三）个人研究爱好 2
二、基本理论概述 2
（一）品牌的涵义 2
（二）媒体品牌 3
（三）电视媒体品牌 3
（四）电视栏目品牌经营战略的意识 4
1.观众意识:品牌栏目的生存基础 4
2.立异意识：品牌栏目的活力之源 5
3.整体意识：品牌栏目的发展协力 5
第二章 媒体纷争时代中电视栏目的困惑及解决方法 6
一、 电视栏目的生存困境 6
（一）新媒体的兴起 6
（二）新媒体的生存与发展上风 8
（三）新媒体给电视媒体带来的挑战 9
（四）电视栏目内部的竞争和压力 11
二、解决方法：创建媒体特色品牌 11
第三章 《戏班春》栏目的生存之道 12
一、《戏班春》栏目简介 12
（一）《戏班春》栏目的名称由来 12
（二）《戏班春》栏目的发展历程 13
1．《戏班春》的诞生 13
2．《戏班春》的改版 14
3．《戏班春》的收视率 14
4．多种渠道使《戏班春》深入人心 14
（三） 特色品牌流动——“擂响中国” 15
二、《戏班春》与媒体时代的契合 16
（一）保持中国传统文化的特色 16
1．电视媒体和戏曲文化面对的困境与挑战 16
2．《戏班春》将传统文化与现代传媒完美结合 16
（二）发展广告效益 17
（三）具有打造品牌的现代意识 18
1.品牌的基本功能 19
2．电视品牌栏目经营的实践途径探索 20
第四章 《戏班春》品牌效应带来的启示 22
一、栏目品牌的创建 22
（一）体系体例立异：电视栏目品牌成功创建的基础 22
（二）文化品质：品牌形象的准确定位 23
（三）现代传媒：传播形象的立异 24
二、栏目品牌的经营 25
（一）以特色节目带动栏目整体品牌价值的进步 25
（二）组织比赛流动，增强栏目品牌的影响力 25
（三）正视市场推广，强化品牌营销工作 26
三、栏目调整的策略 27
（一）相对不乱性策略 27
（二）明确针对性策略 28
（三）品牌延续性策略 29
结束语 31
参考文献 33
致谢 35




第一章 绪论
一、论文选题的目的及意义
（一）时代背景的要求
一位哲人说过：绝对的光明与绝对的黑暗，对于一个人来说，结果是一样的——“你将什么都看不到”。这句话用于当今的信息爆炸、知识膨胀的时代再恰当不外。没有信息与信息无穷多的结果也是一样的，信息的爆炸会让人找不到自己寻求的方向，人很难找到对自己有用的东西。那么，在这样一个时代，信息缺乏的不是数目，而是吸引别人眼球的方法。
自改革开放以来，我国实现了从计划经济体系体例到市场经济体系体例的结构性转变，这使得中国的经济、文化以及生存状态都发生了巨大变化。人们有了用于专门娱乐的金钱，并且有了空闲时间。（该部门内容被躲藏）广播人口笼盖率已达90.35%以上，电视人口笼盖率也高达91,95%以上 。传媒产品大幅度增加，但是受众群体的数目却没有（该部门内容被躲藏）如何吸引大众的眼球变得非常迫切且重要。
所以时代的发展需要电视传媒具有自己的特色，创造自己的品牌，尽可能以高质量的精神产品去赢得更多的受众群体。
（二）中国传统文化的发展需求
传统文化与现代传媒并不是不能融合的。我国历史悠久，尤其是对于传统文化如何在现代社会找到发展空间是值得大家思索的。（该部门内容被躲藏）它将戏曲特色打造成栏目品（该部门内容被躲藏）国传统戏曲的发展赢得了现代社会的一席之地，这种打造特色品牌的方法也值得其他戏曲类栏目鉴戒。
（三）个人研究爱好
本人为新闻学，平时学习中对电视新闻的发展很感爱好。我经由多年的学习，对电视新闻的发展也有一定的熟悉，经由多年知识积累，我也需要将自己的理解加以收拾整顿。 代写毕业论文我本人一直兴趣中国的戏曲，也很喜欢河南电视台的《戏班春》电视栏目，所以对《戏班春》栏目的发展也一直给予关注，这也为写作本文创造了良好的前提。 硕士论文代写
当然，本人也深知，因为本文涉及文学、经济学和市场营销学等众多领域，因此从笔者的学识与能（该部门内容被躲藏）自己最大努力来完本钱文写作。但愿本文的研究可以对前人的研究有所总结并有立异，也但愿可以给后来的研究者一些启发。
二、基本理论概述
跟着时间的推移，这个据说发源于19世纪早期盛威十忌酒木桶上的区别性标志的概念——“品牌”， （该部门内容被躲藏）毋庸置疑，传媒是出卖资讯的品牌，品牌经营也是媒介业的利器。
在我国，品牌经营已引起了媒介业的普遍正视，并得到了初步运用。这是我国媒介进步工业化经营水平，增强自身竞争力，积极迎接国际传媒挑战的一大标志。
（一）品牌的涵义
对品牌的定义有良多，而不同的定义反映了对品牌理解的倾向性，也反映了对品牌重要性熟悉的进化。下面是一些代表性的说法：
奥美的创始人奥格威（D.Ogilvy,1955）以为，

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