为什么有两山轮战:城市电视台的节目编排

城市电视台的节目编排时间:2011-12-12 　　● 谭凤  王霖
　　面对拥有众多优势资源的中央台和地方卫视台，城市电视台如何在夹缝中突围，占得一席之地，是迫切需要解决的问题。对于资源稀缺的城市台而言，能否利用本土节目资源，在节目编排上做足做好文章，是生存的基础。要提高电视节目收视率，除了优秀作品的创作外，节目编排也起到了十分关键的作用。在设计每个时段的节目板块时，应充分考虑受众群体特色和接收习惯，根据人的作息时间和生物钟节律来编排节目。同时，要使编排真正成为一门艺术，不仅能把节目串起来，还能使节目之间有机衔接，环环相扣。怎样运用科学发展观促进电视节目的策划创新，提升电视节目编排的水平，很多同行都有自己的看法。而笔者认为，节目编排除了要有利于频道节目的构建之外，还要考虑频道定位、地域特色以及节目系统的整体目标、整体设计，以期在总体宣传上有利于体现时代特征和频道个性。
　　
　　研究收视行为，突出品牌栏目
　　我们在进行电视节目编排时，要依据收视调查数据，遵循收视规律。
　　1.注重电视节目的分众化传播，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。央视《对话》节目虽然被安排在深夜播出，却一炮走红，就是充分考虑受众收视行为的结果。
　　2.运用品牌经营战略。城市台的品牌或强档栏目应安排在黄金时段播出，并适当增加播出次数。青岛电视台生活服务频道的主打民生新闻栏目《生活在线》自开播至今已有10年时间，在青岛观众心中具有无形的品牌价值，观众已经形成每晚20点准时收看的收视习惯。
　　3.利用连带效应，扶植有潜力的栏目。收视率调查报告显示，高收视率节目之后，此台还会在一段时间内维持相对较高的收视率。若运用“三明治”式的编排方法，在两个高收视率节目中间，插入有潜力的栏目，将极大缩减该栏目的成长期，有助于栏目品牌的形成。
　　
　　顺应节目编排趋势，走个性化道路
　　当今，城市电视台很多频道，无论在栏目设置上还是内容形式上都趋于雷同，观众在收看为数众多的同质化节目时，对栏目没有忠诚度可言，随机切换电视频道的概率很高，降低了城市电视台频道的影响力和号召力。
　　面对多媒体同质化竞争的新形势，安徽卫视提出“剧行天下，独播属我”的运作思路，湖南卫视立足于娱乐特色，凭借新颖的节目编排和鲜明的栏目风格打造出一个个主题明晰、个性鲜明的频道，在激烈的节目市场竞争中牢牢占据一席之地。他们的成功说明，走特色化之路是顺应广电事业发展潮流的必然选择。
　　以青岛电视台生活服务频道为例，该频道一直以贴近民生、服务百姓为宗旨。2011年全新改版，节目编排方面，在晚间黄金时段构筑起三大节目板块：18:30～20:00，突出养生定位的《民生开讲》和《生活天天秀》结合，形成智慧生活时段；20:00～21:30，致力于为百姓提供帮助的《生活在线》与调解类栏目《真情调解》共同构成民生新闻与民生服务时段；21:30～22:30，社会与法时段，《新说法》和《真相30分》将法制故事、人情冷暖融为一体。
　　顺应节目编排趋势，突出个性，说到底是栏目的品牌运作。以内容创新为主题的品牌战略成为城市电视台频道生存和突围的必然途径，品牌栏目也就成为个性化频道创新的重中之重。
　　
　　无缝编排策略
　　搞编排的人都知道，广告和片尾字幕播出时是收视率流失最厉害的时候，即便是王牌节目。把这两个影响收视率流失的因素去掉，就出现了无缝编排的可能性。青岛电视台生活服务频道自2011年改版之后就采取了此种策略，效果不错。
　　1.弱化片尾字幕。片尾字幕最直接的功能是显示工作人员名单和分工，与普通观众收视需求无太大联系，在此期间很容易造成收视率流失。由此考虑，青岛电视台生活服务频道采取开放式的结尾，类似于无字幕片尾。就是把字幕装在节目里，当主持人还在说着结束语和明日预告时，字幕已经开始出现了，字幕结束了，节目结束了。无片尾字幕是无缝编排的一种方式。
　　2.两档节目间无广告。电视台不可能没有广告，但是绝不把广告编在节目与节目之间，而是把广告编在节目内。以前青岛电视台生活服务频道在节目间大约留有3～5分钟的空当，此举导致了观众的急剧流失。基于这个事实，2011年频道改版后，把广告全部移到了节目内，实行“无缝播出”。这并不是说节目与节目间什么都没有，只是不插播广告而已，而且一定要在上一个节目的片尾处预告即将播出的节目，实现两个节目无缝“跨接”。
　　因此，青岛电视台生活服务频道目前节目外间隔的编排方式是：
　　栏目A的片尾→稍后看片花→频道ID呼号→栏目B的片头→本期节目导视片→节目开始。
　　
　　整点播出策略
　　改版之前，青岛电视台生活服务频道只有《生活在线》一档栏目定点播出，其实作为一个频道来说，“整点播出”是收拢观众的有效手法和重要策略。“整点播出”有利于稳固栏目的收视率和培养观众的收视习惯，另一个作用是能够提高频道可识别的程度，例如国家地理频道的编排特色之一就是标准化的“播出钟”。该频道所有的节目均为自制，而且每期节目都严格控制为30分钟或60分钟（特别节目除外），这样制作出来的节目，可以非常准确地实现整点播出。国家地理频道一个30分钟的节目板块，节目内容的时长一般为23～24分钟，节目内容被一次节目内间隔分为两段，每一段时长为10分钟左右。一个60分钟的节目板块，节目内容的时长一般在46分钟左右，节目内容被三次节目内间隔分为四段，每一段节目时长同样为10分钟左右，而无论是节目内间隔还是节目外间隔都为6～7分钟，播放收视宣传片、公益广告、商业广告、频道宣传片等。
　　一个电视频道，每档节目每个段位每天的广告播出量都会有所不同，这就造成每天播出时间固定的节目时长也会有所不同，目前生活服务频道是这样进行操作的：广告部每日下发第二天的广告段位时间表，频道编排进行全天节目编排，计算出每档节目的实际长度，然后下发给各栏目进行节目制作，这样就确保了每日每档节目的整点播出。
　　总之，节目制作编排是对传播行为的一种调整，是媒体意识到自身与市场需求的对接存在偏差，力图更好地满足市场需求所采取的一项措施。在电视传媒竞争激烈，高效率整合与规模化特征日趋明显的环境下，频道的运营、栏目设置和节目编排都面临着更高层次的挑战。如何扬长避短，进行适时适度适宜的节目、栏目编排，对广播电视的可持续发展至关重要。城市电视台要认清形势，放开眼界，在决策和运作中准确把握电视消费市场的新变化和新挑战，以便及早谋划，精心安排，争取更多的地域受众。
　　
　　（作者单位：青岛广播电视台）
　　来源：青年记者２０１１年１１月中