申雪赵宏博离过婚:2011-2012中国消毒柜市场研究年度报告

CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 赵雅妮 责任编辑：李雪艳 【原创】 2012年01月18日 06:23评论(1)
本文导航 市场概述
摘要
2011年，随着我国人民生活水平的提高，消毒柜逐渐成为家庭必不可少的电器，市场需求继续保持平稳增长。消毒柜主要有嵌入式、柜式、壁挂式三种形式，随着现代家装的愈发流行，嵌入式消毒柜已成为消费者需求的主流。此外，消费者对于消毒柜杀菌水平的要求也越来越高，在功能上更倾向于综合性较强的消毒柜。在品牌格局方面，元老品牌康宝依旧走在行业的领先位置，受到消费者较高的关注，而美的、万和等品牌也发展迅速。
本报告要点
2011年，康宝基本保持去年的发展状态，取得了36.7%的关注比例，较上年略有下降。
2011年，价位在2000元以内的消毒柜是购买的主流，累计关注比例接近八成。
2011年，康宝品牌市售产品数量遥遥领先于其他品牌。
2011年，美的消毒柜的单品关注率大幅提高，高于康宝，达到1.02%，万和相对较低。
一、市场概述
(一) 发展现状
品牌竞争激烈，康宝冠军地位稳固
中国消毒柜市场品牌竞争激烈，有海尔、美的等白色家电中实力雄厚的品牌，也有万和、华帝等厨卫家电品牌。而元老品牌康宝仍在中国消毒柜市场保持绝对的领先优势。
市场潜力巨大，行业健康成长
目前中国消毒柜产品的普及率正在逐渐增长，随着大众生活质量的提高，消费者对于消毒柜的功能要求也逐渐重视起来，尤其是对于杀菌水平的等级划分。预计消毒柜的市场需求仍将保持平稳地增长。
(二) 基本特点
嵌入式消毒柜成主流
由于嵌入式消毒柜节省空间，易达到厨房整体的完美统一，嵌入式消毒柜已经成为当前中国消毒柜市场的主流产品类型，远高于柜式、壁挂式产品。
数码化、智能化趋势明显
当前消费者对于消毒柜的需求已经不只停留在单一的消毒功能上，对于消毒柜的杀菌性能、操作便利性等均提出更高要求。当前中国消毒柜市场也正在朝着简约化、智能化、数码化的方向发展。
二、市场结构分析
(一) 品牌结构分析
1、年度品牌结构
康宝走势略有下滑，但仍处于领先位置
2011年，康宝品牌市场中的关注度不为乐观，比上年有所下降，为36.7%。但作为消毒柜市场多年的领军品牌，康宝在2011年消毒柜市场品牌关注比例中仍处于领先位置。美的超过万和，成为市场的亚军品牌，万和位居季军，两者较上年都有所增长。
海尔仍为第二品牌阵营的领跑者，关注比例与去年基本持平。另外，华帝、方太、樱花等厨卫品牌仍在消毒柜市场中占有重要的一席之地，主要针对与整体厨房相配套的中高档消毒柜产品展开业务。

(图) 2011年中国消毒柜市场品牌关注比例分布
千元以内消毒柜吸引四成关注度
2011年，中国消毒柜市场领军品牌康宝的关注比例较上年降低了3.5%，但仍遥遥领先于其他品牌。万和、美的的关注比例较上年均有上升，美的以15.3%的成绩依然处于亚军位置。另外，由于华帝的关注比例下降，方太在2011年中国消毒柜市场的品牌关注排名中上升到第五位。
(表) 2010-2011年中国消毒柜市场品牌关注比例对比
排名　2010年2011年
品牌关注比例品牌关注比例
1康宝40.2%康宝36.7%
2美的13.5%美的15.3%
3万和10.7%万和13.0%
4海尔6.2%海尔6.1%
5华帝5.0%方太5.2%
6方太4.9%老板4.7%
7樱花3.9%华帝4.6%
8老板3.8%康星3.4%
9小鸭3.4%樱花2.9%
10万家乐2.5%万家乐2.4%
其他5.9%其他5.7%
2、季度品牌结构
方太稳居第五位，华帝走势较好
2011年，康宝在中国消毒柜市场中始终保持排名第一的关注位置。美的、万和则轮流占据着亚军和季军的位置。海尔领军的第三品牌阵营的厮杀依然很激烈，但方太一直稳居第五位，华帝等厨卫品牌今年的走势较好。
(表) 2011年Q1-Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比
排名Q1Q2Q3Q4
1康宝康宝康宝康宝
2万和万和美的美的
3美的美的万和万和
4海尔海尔海尔华帝
5方太方太方太方太
6老板华帝老板老板
7康星老板华帝海尔
8华帝康星樱花康星
9小鸭樱花康星樱花
10樱花万家乐小鸭万家乐
(二)价格结构分析
千元以内普及型消毒柜吸引四成关注度
消毒柜产品作为较高端的家用厨房电器之一，价格相对于其他厨房电器较高。2011年，中国消毒柜市场千元以内的普及型产品吸引了42.8%的消费者关注度，1001-2000元的产品吸引了33.0%的消费者关注度。3000元以上的产品的消费者关注度较上年有所增长，达到11.0%。

(图) 2011年中国消毒柜市场不同价位段产品关注比例分布
龙头品牌康宝大幅下降
三、主流厂商分析
(一) 品牌结构对比
龙头品牌康宝大幅下降，美的直线上升，万和走势相对平稳
2011年，中国消毒柜市场中的龙头品牌康宝的关注比例出现大幅下降的局面，第四季度较第一季度降低了17.1%，跌落到29.8%。美的全年发力，在第四季度达到了19.8%，较第一季度提高了9.3%。万和的关注比例则相对平稳但有小幅下降，到第四季度为止，减少了1.1%。

(图) 2011年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势
(二)产品结构对比
康宝市售产品数量最多
2011年，康宝在中国消毒柜市场占据四成关注度，其产品丰富，从嵌入式到壁挂式产品，各价格段均有数款产品布局，本年在售产品数量达55款，高于其他品牌。万和、美的的在售产品数量相对较少，分别为29款和15款。

(图) 2011年中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比
美的单品关注率最高，为1.02%
对比康宝、美的、万和的单品关注率，可以看到，虽然20111年美的在品牌关注比例和在售产品数量都不及康宝，但其单品的关注率却明显超过康宝，处于主流品牌的第一位置。万和的单品关注率最低，仅为0.45%。

(图) 2011年中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比