中财网企业互联网化管理:美女营销
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/04 08:41:30
美女营销
美女营销
美女营销是指利用美女达到某种商业目的的宣传方法，这种营销方式已经成为各个行业惯用的商业手段，从各类展会到各种网络宣传，美女已经成为了最好的商业广告。
美女营销 - 简介
美女营销俗而不低俗而不媚，虽然美女营销常常被冠以“低俗”的代名词，但是新型美女营销却将“低”和“俗”两个概念完全分开。如果说“低”是以低级趣味去迎合某些人的畸形心理，那么“俗”就只是用大众都感兴趣的东西来招揽眼球。
美女营销 - 现象
美女营销 2012年1月，百度举行的公司年会上，李彦宏慷慨激昂的演讲未能成为舆论焦点，而公司的一名HR美女员工却因此在网络上一夜走红，引爆了2012年第一波网络沸点。
百度年会召开的当天深夜，一组美女走秀的照片即爆红于网络。经网友曝光，这位被网友称为“度娘”的美女为百度公司的HR员工刘冬。有网友观察，仅仅2012年1月9日，她的微博粉丝数就暴涨了5万多。
随后有媒体爆料称，因为刘冬的HR身份，甚至引来了业内大鳄的视线，中国某HR行业网站已经向她发出邀请，聘请她为形象代言人，代言费开到了7位数的天价。如果说度娘的走红还有意外的成分，那么网易的“易娘”则纯属东施效颦，但网友自然也乐得凑个热闹，于是开始用“易娘”与“度娘”作比较，在网络上掀起了一股为各互联网公司“拼娘”的热潮。
美女营销 - 营销法则
营销法则一：事件的前期铺垫很重要
从百度的这两大事情不难看出，前期的“苍井空”事件，只能算是一个铺垫，主要的作用其实是为了提醒更多的人知道百度年会，该手段属于“空穴来风”法。该方法的成功秘笈就是要选择当下最火热的话题和人物，就如百度选择了“宅男女神+苍井空”。
营销法则二：事件炒作的平台是关键
不论是前期的“苍井空事件”还是后期的“度娘事件”，百度此处炒作之所以能够这么成功，最大的缺窍还是利用了当下最热门的微博营销，关于微博营销的作用及其可以参考《微博抢占百度首页微博推广势在必行》。
营销法则三：事件传播是成功的秘诀
百度“度娘事件”之所以能够取得这么大的成功，最重要的原因就是因为百度懂得什么叫做“一鼓作气”。此事件之所以能够传播的如此迅速，主要还是靠百度新闻推广做的非常到位，从百度新闻搜到“百度度娘”，前几页全部都是各大新闻门户网站的权威报道。这么短的时间内，能够达到这样的传播速度，我们不难看出，百度对待该事件的重视程度。如此大的传播率，没有一个小团队是无法达到的。
美女营销 - 网友评价
有网友在微博中戏称，“百度的叫度娘，网易的叫易娘，新浪的叫新娘，盛大的叫大娘，企鹅的叫额娘，豆瓣的叫伴娘，华为的叫伪娘，淘宝叫亲娘。 凤凰网说有凤姐，搜狐说有狐狸精，优酷最给力大呼：我有女优！拼爹已经过时了，这是个拼娘的年代，只有搜狗不干了：你们比吧，我走了！”