南京财经大学 周智颖:病毒视频中的战斗机: 2011十大最坚挺病毒营销视频

摘要: 年末已至，随着淘宝上代写年终小结的业务节节攀升，小编也看到了越演越烈的过年气氛，不免在一片“总结热”中插上一脚。在此DamnDigital倾情奉上由Adage评出的2011十大最坚挺病毒营销视频，这些都是广告视频的战斗机，绝对不容错过！1.Volkswage...
年末已至，随着淘宝上代写年终小结的业务节节攀升，小编也看到了越演越烈的过年气氛，不免在一片“总结热”中插上一脚。在此DamnDigital倾情奉上由Adage评出的2011十大最坚挺病毒营销视频，这些都是广告视频的战斗机，绝对不容错过！
1.Volkswagen: The Force
Agency：Deutsch, Los Angeles
发布时间：2011/02/03
浏览量：62.7 million
只因《星际大战》中毒太深，小男孩自认打扮成黑武士就能拥有超能力，不过谁说不能呢？在有爱的老爸及大众帕萨特的辅助下，终于完成了这一超能力之举。虽然大众掷了重金为广告在Super Bowl中安插了个好位置，但意外的是，广告在互联网提前上线一周就有1400万的点击量。
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2. T-Mobile: Royal Wedding
Agency：Saatchi & Saatchi, London
发布时间：2011/04/12
浏览量：28.4 million
如果广告能做到天时地利与人和，那这支广告一定是广告中的航空母舰！自从威廉王子大婚之日既定，T-Mobile与Saatchi&Saatchi就有足够的时间筹划大计。这支借了皇家婚礼出尽风头广告，以以假乱真的方式在庄严婚礼举行的前几周就上线，同时自创的”T-Mobile Dance”也博得大众好几笑！
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3. Apple: ”Introducing iPhone”
Agency：TBWA Media Arts Lab
发布时间：2011/10/05
浏览量：27.8 million
iPhone4S的发布伤了苦苦等待iPhone5的果迷们的心，但Siri功能的强大诞生又把他们要死的心从悬崖边拉了回来。高新科技产品的发布总能博得大量的眼球，作为Siri功能演示视频广告也不例外。这支完整版广告出来的没几天，全球就出现了超过450份的副本视频。
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4. Fiat: ”Life Is Best When Driven”
Agency：Doner
发布时间：2011/09/12
浏览量：27.4 million
菲亚特500（Fiat 500）的销量的确让人失望，但大牌Jennifer Lopez为其拍摄的广告在互联网上的点击率却相当惊人。当“Papi”的音乐在周一夜晚转播的美式橄榄球节目前响起时，再次证明了这位大牌的超凡魅力。不过话说回来，高点击率不只代表好评如潮，各方的评价让它成为了本年度最差的汽车广告。是的！小编也只看到一群“野兽”为获取美女芳心的肉搏战~
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5. Dirt Devil: ”You Know When It’s the Devil”
Agency：Filmakademie Baden-Wurttemberg
发布时间：2011/04/29
浏览量：26.4 million
此广告的恶搞势头完全不逊于《惊声尖笑》系列！同样是恐怖的氛围，拿影片《驱魔人》开涮，淋漓的展现了Dirt Devil永不衰弱吸尘器强大的威力。不知影片在考虑拍续集的时候，是否考虑采用这种形式，节约成本咧？！
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6.Old Spice: ”New Old Spice Guy Fabio”
Agency：Wieden & Kennedy Portland
发布时间：2011/07/14
浏览量：26.3 million
Old Spice作为病毒营销视频的不二人选的最高代表，创造了一个又一个的神话。不过除了机智幽默的言语，掀起一股恶搞风潮之外，作为一个年芳23、“外貌协会会长”的小姑娘始终不明白此位older的魅力何在。不过，这在他略带娘意的说出广告词，配以“咳咳”腐笑之声下，我们知道——他赢了！
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7. Chrysler: ”Imported From Detroit”
Agency：Wieden & Kennedy Portland
发布时间：2011/02/06
浏览量：22.3 million
克莱斯勒（Chrysler）决心重新定义自己，下了重金为自己在Super Bowl中安插了2分钟的广告。金属感极浓的工业背景，外加Eminem绝对霸气的演出，清晰可见Chrysler破壳而出，决心变革的雄心。但弱弱的问：它能否抵挡大众温情满满的“The Force”吗？
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8. Google: ”The Web Is What You Make of It”
Agency：Google Creative Lab
发布时间：2011/05/02
浏览量：21.2 million
谷歌的Chrome浏览器可说是继它的搜索引擎之后，第二棒的产品，超越了Firefox，目标直指IE。当然，广告的重头戏还是Lady Gaga。誰叫她是Lady Gaga，有她出现的地方就有话题。斗胆的说一句，她的风头盖过了Chrome。
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9. Adidas: ”All In”
Agency：Sid Lee
发布时间：2011/05/01
浏览量：19.9 million
Adidas全球品牌宣传活动，创造了第一个真正的全球性媒体。水果姐Katy Perry，帅哥奶爸David Beckham，里奥·梅西、德里克·罗斯等运动名将的倾情加盟，让这支广告的点击率直涨船高。要不然怎么对得起“Adidas is all in”的标语呢？
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10. Old Spice:”Old Spice Man Is Back”
Agency：Wieden & Kennedy, Portland
发布时间：2011/01/20
浏览量：18.6 million
是的！又是他！现在你终于知道他的威力有多强。相比较之前，这位Old Spice男士更年轻，身材更好，可惜始终不是小编的菜。影响男士香水购买决策的不只是使用它们的男士，还有那些为优雅男士着迷的女士们。尼尔森的统计结果显示，除了原本打算吸引到 21- 35 岁的族群之外，还吸引到了 38% 的女性。 你被吸引了嘛？！
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