油桐种植:为什么Pinterest如此迷人：你的自我表达工具

摘要: 知名科技博客GigaOM的主编欧姆·马利克(Om Malik)在昨天的一篇帖子中介绍了Pinterest及“策展”（curation，策划、筛选并展示）概念，以下为全文摘要：由前Facebook雇员创办的公司Pinterest以及它的“策展”概念是这段时间w...

知名科技博客GigaOM的主编欧姆·马利克(Om Malik)在昨天的一篇帖子中介绍了Pinterest及“策展”（curation，策划、筛选并展示）概念，以下为全文摘要：

由前Facebook雇员创办的公司Pinterest以及它的“策展”概念是这段时间web上的一个新热点。策展这个词在硅谷常常被滥用。它的作用，从本质上讲，就是允许你创建你喜欢的、在web上找到的东西的视觉化集合。策展在年轻女性中尤其受青睐。像创业家埃拉·德吉尔（Elad Gill）这样的聪明人已经开始谈论“社交内容策展”和在线内容进化了。他们甚至有一个图表来展示这些东西。吉尔在他的博客上写道：

社交网站进化历程

“2012年，整个web上有可能会出现结构化、推送按钮和社交策展加速发展的趋势。为什么呢？因为大多数用户不希望自己费力生成内容，而且用结构化的方式来消费内容（特别是照片）也快得多。正如第一波社交媒体浪潮改变了人们消费信息的方式，随着时间的推移，下一波社交策展浪潮也将从根本上改变用户寻找并与内容进行互动的方式。”

基本人类行为转化为网络活动

在我看来，Pinterest是基本人类行为转化到Web上的又一例证。早在互联网出现之前，我们就有新闻通讯和日记了。我们也有朋友。我们去跟朋友碰面，给他们写信，跟他们去电影院，与他们共进晚餐。也给他们发生日贺卡。当然，随后而来的互联网给我们带来了WordPress、Yelp、Facebook、Twitter和Foursquare。

在我年轻的时候，我的表弟从时尚杂志上剪下照片和广告来制作拼贴画。我们男生会用衣着清凉的女孩、汽车、音乐人（有时也会有电影明星）图片来创建拼贴。我们会买几毛钱的杂志，剪下合适的图片，然后把它们凑到一起，贴在卧室的墙壁上，感觉非常酷，因为制作一幅非常出色的、丰富多彩的拼贴画可以展现你自己的风格。在这个方面，我们现在已经有了Tumblr和Pinterest以及很多其他服务了。

2005年时，我的一个朋友大卫·加尔布雷思（David Galbraith）创办了一个名为Wists的服务，它的功能就类似Pinteres，只是早了6年。加尔布雷思预测未来趋势的能力很强，他也是聚合新闻服务Moreover的联合创始人（雅虎等服务让聚合新闻服务趋势成为了主流），而且他还构思出了Yelp的概念。而在2005年时，加尔布雷思跟我解释说，web将摆脱以文本为中心的做法，将会变得非常直观，而且会围绕“收集”这个概念发展。当然他没有用“策展“这个词。现在既然每个人都使用“策展”这个词了，那我们也用吧。

同质化和超个性化

Pinterest、Instagram、Tumblr 这些服务都和一个重大社交趋势有关，这个趋势就是“超个性化（hyper-personalization）”。我们生活在一个非常同质化的社区中，要做到与众不同很困难。

我们吃的食物，我们喝的饮料，我们穿的牛仔裤，我们买的包包、鞋——都是相当大众化的，因此我们都希望自己有点与众不同。我们以不同的方式试图做到与众不同。在部落文化中，五官、骨骼和肤色帮助每个人显得与众不同。在现代社会中，我们佩戴耳环、手链，购买某品牌的衣服，或按某种生活方式生活（比如素食主义者）来做到与众不同。比较极端的方法是纹身，它是一种自我表达的方式。

网络世界更是同质化得厉害—— 一切看起来都是如此相似，我们确实需要做一些事情来与众不同，而方法之一就是精心策划并展示你的形象。Fab.com使用“灵感墙（inspiration wall）”来帮助你做到这一点，而且它还结合了电子商务功能。

我曾经在一篇文章中说过：你在一部关于你的电影中主演你自己。

“我拍的这些照片其实很多都很一般，但过滤器让它们变得很神奇。这些工具给照片和我们的生活添加一定程度的神秘感和戏剧性，使它们看起来更有趣，更像是电影。

“在21世纪的社会中，我们都希望自己与众不同，并引起别人的注意。听上去很自恋吗？也许吧，但我们生活在这个世纪中，而且把互联网时代的特色定义为随大流。

“我可以告诉你的是，受益于这些大趋势的科技公司是那些为分享我们的生活提供平台的公司。

“SixApart的MoveableType，Flickr和Blogger是共享的早期支持者，但它们从来没有真正充分发挥其潜力，因为在它们成长期间，宽带普及率相对较低，而且也缺少移动设备。

“之后的平台——YouTube、WordPress和Tumblr 获得了更大的成功，它们得益于更快更便宜的宽带接入。 Twitter和Facebook则是这种共享的大赢家。

“这种文化转变有利于平台提供商，这一趋势另一迹象是位于旧金山的Instagr.am的出现和人气飙升。

“下次当你考虑创建一个产品，评估一家公司时，或者你仅仅想知道为何尝鲜者们对Instagr.am或Quora趋之若鹜时，请记住，我们在一部电影里扮演一个角色，编剧、导演和主演都是我们自己。”

我相信，在今后的几个月中，我们将会听到关于Pinterest和其他以策展为中心的公司的更多消息。下面的这张图片由特雷西·马丁（Tracy Martin）提供，它完美地总结了“通过在线策展和共享进行自我表达”的概念。

它完美地总结了“通过在线策展和共享进行自我表达”的概念