中财网中学生交通安全承诺书:中国的易学研究与中美外交策略调整
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/05 22:44:26
海南大学传播学研究中心主任毕研韬副教授
大师在“开篇弹词”中说，易学分阴阳：理学派属阳，数术派属阴。古代阴盛阳衰，近代阳旺阴虚。随着西方科技的引入，数术派逐渐凋零，学院派一支独大。阴阳分离，结果“易坛寂静”。大师认为，只有“阴阳结合”，才会出现易学双精人才，“易坛”才会繁荣昌盛。
一、“阴阳结合”
大师未必了解传播学，却无意间揭示了传播学的发展现状。传播学于二十世纪下半叶传入中国，可至今其威力和魅力都未能在我国淋漓尽致地发挥出来。原因之一，笔者先前已阐述过：中国的传播学者大都囿于象牙塔内，为学术而学术，不屑或不敢“直面现实”，而实战派人士则相对缺乏深厚的学术素养（与美、英、日等西方发达国家相比），导致中国的传播学研究“阴阳分离”。原因之二，目前中国的传播学研究者主要来自于人文社会科学领域，而具有实战经验或受过严格的科学研究方法训练的学者屈指可数。因而从整体上看，中国学者更习惯于使用批判方法（critical method），而对西方人倚重的实证方法(empirical method)尚不够娴熟。
事实上，西方传播学界也曾有过方法论（methodology）之争。美国人曾侧重于实证研究，属经验主义学派，而欧洲人曾严重依赖批判方法，属批判主义学派。但争论的结果是，两种方法各有所长，所以今天两大学派日渐融合。还有一个不容忽视的事实是，由于“旋转门”的存在，美国的学者更容易转向政界，而政客也很容易转向学术界。这对促进美国传播学领域的“阴阳结合”大有助益。
笔者曾经在英国学习国际传播，知道西方的国际传播学者视野很开阔，研究方法也很严谨。而在研读了前日本驻美公使近藤诚一所著的《日美舆论战》之后，笔者更加坚信：当今的国际传播学已经发展成一门可以用实验、数理等综合手段加以研究的精密学科。
让笔者欣慰的是，如今越来越多富有远见的中国传播学者已经意识到了症结所在，并已开始探索解决之道。笔者相信，随着第二代传播学者的逐步成熟，我国的传播学者必将能达到“有理有法，理法联通”的双精地步。
二、“整体而学”
《唯易论》在“简介”中说，林清泉先生“避开西方的分科而学的科研老路，选用整体而学的东方求索新路，又采用‘东方易理加西方数理’的方式，对天地人诸多神秘现象开展综合性、全方位、超常态的立体探索”。而大师的这一观点又恰与整合型传播(integrated communication)观相切合。
二十世纪八十年代末，美国西北大学的唐·E·舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（Integrated Marketing communication，简称IMC)概念，深刻影响着传播学界和业界。这一本来是适用于商业传播的理念被迅速运用到国际传播中去。胡锦涛同志在十七大报告中把未来外交称为“新时期外交政策”，并指出“新时期外交政策”要强调“统筹内外”、重申“和平发展”。台湾陆委会对此的解读是，大陆未来外交政策将从“政治、经济、文化、安全与环保”五个层面揭示“和谐世界”的基本内涵，“这显示大陆在执行外交政策手段上出现调整，开始利用中国逐渐提升的综合国力广泛地参与国际事务”。
无独有偶，对美国政坛颇有影响的“阿米蒂奇-奈”系列报告11月6日推出“聪明实力”（smart power）报告。“聪明实力”是结合“软实力”（soft power）与“硬实力”（hard power）之所长，超越胡萝卜加大棒的政策。这份报告是由美国前副国务卿理查德·阿米蒂奇和哈佛大学教授约瑟夫·奈领导的跨党派“聪明实力委员会”在会诊美国日益下滑的国际形象后，提出的超越硬实力与软实力的聪明实力外交方略。
与此同时，美国官方智库“东西中心”(East-West Center)主席Charles E. Morrison和高级研究员Peter A. Petri在近日共同发表的文章中建议，美国在处理与亚太国家关系时，应该考虑进一步使用非政府力量，重新审视传统的“软实力”外交模式。
其实在国际宣传上，法国哲学家雅克·艾略尔(J. Ellul)早就说过，“宣传必须是总体的。……。宣传家必须使用所有工具。”曾任美国副国务卿、负责公共外交的夏洛蒂·比尔斯(Charlotte Beers)更是直言不讳：“我会选择任何传播方式，只要它有效。”而笔者在今年9月份于香港出版的《用信息颠覆世界》中指出，在当今“后军事主义”时代，国家的武器系统应该包括传媒、政治、经济、文化、外交、军事和情报“七张牌”。
事实上，笔者认为，整合型传播不仅可用于商业传播和国际传播，还对政治传播具有重要的方法论意义。这就是我即将赴欧洲研究“中国的整合型政治传播策略”(Techniques for Integrated Political Commmunication in China)的主要原因。
主要参考文献
1. Charles E. Morrison and Peter A. Petri. “Renewing the Pacific Partnership”.
http://www.eastwestcenter.org/news-center/news-releases/renewing-the-pacific-partnership/
2．“Soft Power and Public Diplomacy”.
http://www.cgp.org/index.php?option=article&task=default&articleid=314 .
March 20, 2006
3．毕研韬.用信息颠覆世界.香港：合一文化出版社. 2007年9月
4．美国正酝酿聪明实力软硬兼施挽回国际形象.
http://www.singtaonet.com/america/200711/t20071114_668693.html. 2007年11月14日
5．台湾隔海看大陆：外交愈来愈重视综合国力.http://www.singtaonet.com/china/200711/t20071116_669948.html.2007年11月16日
（作者系海南大学传播学研究中心主任、副教授。本文由《光明网-光明观察》首发。转载请注明作者和出处）