中财网话剧窝头会馆在线观看:从美国SNS相关服务数据 影射国内行业未来发展方向
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/09 06:05:37
根据若邻职经频道分享，美国市场研究公司AYTM近日发布的最新调查报告显示，虽然一些消费者偶尔也会在Facebook、Twitter等社交网络谈论企业品牌等内容，但绝大部分美国消费者获取品牌信息的渠道却是线下或其他非社交类网站。
换句话说，虽然绝大多数市场营销者已利用Facebook、Twitter同客户展开沟通交流，但大量消费者并不会在这些社交网站上对相关品牌厂商加以评论。
AYTM调查报告显示，2011年10月期间，57.8%的Facebook美国用户在各自状态更新当中，并未提及任何一家品牌。只是令营销者感到欣慰的是，仅0.5%的Facebook用户发表了对品牌的负面评论；多数情况下，25.3%用户会对品牌给予正面评价，16.4%用户的品牌评论内容则是正负面兼而有之。
Twitter美国用户的品牌谈论情况与Facebook网站也大致相似：61.3%的Twitter用户称，他们没有发布过与品牌有关的Twitter信息，25.4%用户会在Twitter信息中给予品牌正面评价，仅0.4%用户会给予页面评价，12.9%用户的品牌评论内容则兼而有之。
另一方面，消费者通常并不是通过社交网站来获取品牌、产品和相关服务的信息。AYTM调查报告显示，仅6.5%美国网民表示，自己频繁通过社交媒体获取品牌、产品和相关服务的信息，17.6%称经常通过社交网络来获取此类信息，26.5%称偶尔通过社交网络来获取此类信息，26%则表示自己从未通过社交网络来获取此类信息。
AYTM调查报告称，电视、电台和印刷媒体等离线渠道，目前仍是美国消费者获取品牌、产品和相关服务信息的主要途径，“口口相传”和实体商店依然扮演了重要角色。此外，美国网民也通过其他网络渠道来了解品牌内容，如网络广告和购物网站等，而不是通过社交网站来达到该目的。
业界人士认为，目前美国网民使用社交媒体的频度正越来越高，品牌厂商也希望通过社交网络同客户展开交流。但如何让绝大部分网民在社交网站“开口”谈论品牌，则是摆在各市场营销者和社交网站面前的难题。如果社交网站用户谈论品牌内容成为潮流，无疑将进一步提高各社交网站的市场影响力。
从国内的SNS发展方向来看2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2011年6月底，中国4.85亿网民平均每周上网时长上升到18.7小时，较2010年底增加0.4小时，多数网民的网络媒体接触时间超越了传统媒体。
据国家有关部门最新数据，我国目前在各网站注册的微博账号约7亿个，微博用户每天发布的信息量约为2亿条。据了解，人人网、开心网等SNS社交网站注册用户数维持在2亿以上，腾讯QQ空间和朋友网、豆瓣网以及社交招聘行业中的若邻网等等，都聚集了大量活跃用户。截至10月我国电话用户数12.5亿 ，手机用户9.64亿，是互联网的潜在用户。网络视频的用户数量突破3亿。从接触的便捷性与使用覆盖面来看，社交型新媒体也已经大大超过了传统媒体，拥有了手机版，实现了移动互联。新媒体新业态仍不断出现，如国内著名轻博客点点网正式对外公布用户已经突破500万。图文声像等多种传播形式也大大提升了社交型新媒体的传播能量。
随着中国互联网以微博、SNS为代表的社交媒体的持续高速发展，以大众传播为主导开始向人际传播为主导的社会舆论格局转变。新老媒体融合趋势加快，网络媒体主流化受到业界认可。综观年度舆情热点可以发现，我国以社会化自媒体为先锋，传统媒体和网络媒体为两翼的社会舆论架构基本形成。随着智能手机的普及，手机网民激增，“随手拍”成为常态，通过人际传播、传统媒体和互联网的互动融合，移动互联网或将成为网络舆情的新磁场。