中财网法律辩论赛的意义:报告称茅台成全球第四大最值钱奢侈品牌 富豪送礼最爱
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 05:43:24
2012年01月11日 16:48
来源：凤凰网财经
胡润报告称茅台已成全球第四大最值钱奢侈品牌
凤凰网财经讯 1月11日消息，胡润研究院今天发布的一项报告显示，在十大受富豪青睐的送礼品牌中，茅台位居第五，并以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
胡润研究院今天发布的《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》，盘点了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。
报告显示，路易威登、卡地亚和爱马仕名列“十大最受富豪青睐的送礼品牌”前三位，十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。
路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
从旅行出差的频率来看，亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。由于最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。
此外，报告还显示，60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝，女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。
这是胡润研究院连续第八年发布此报告，胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
以下为报告主要内容：
2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌
排名
品牌名称
比例
类别
国家
1
路易威登
14.9%
时尚
法国
2
卡地亚
10.3%
珠宝、手表
法国
3
爱马仕
8.0%
时尚
法国
4
香奈儿
6.2%
时尚、香水
法国
5
茅台
5.9%
酒水
中国
6
苹果
5.7%
电子产品
美国
7
迪奥
4.6%
时尚
法国
8
普拉达
3.9%
时尚
意大利
9
劳力士
3.6%
手表
瑞士
10
阿玛尼
3.4%
时尚
意大利
调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。
胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”
2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌
排名品牌名称品牌价值(亿美金)类别国家
1路易威登205时尚法国
2爱马仕145时尚法国
3宝马130汽车德国
4茅台120酒水中国
5奔驰100汽车德国
6香奈儿90时尚、香水法国
7五粮液70酒水中国
8古驰65时尚意大利
9劳力士60手表瑞士
10卡地亚59珠宝、手表法国
胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。
英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。
富豪出国购物买什么？
调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%，男士时装中乔治·阿玛尼最受欢迎，女士时装中香奈儿最受欢迎，配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12.4%，女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿，男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和Hugo Boss。
排名商品比例
1手表23.4%
2珠宝17.8%
3皮具15.6%
4衣服配饰15.5%
5化妆品12.4%
6电子产品6.8%
娱乐方式
旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位，其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动，男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。
2012最受富豪青睐的娱乐方式
排名娱乐方式比例
1旅游22.8%
2看书13.4%
3品茶12.6%
4自驾车12.3%
5家庭生活11.4%
6SPA5.8%
7品酒3.6%
7摄影3.6%
9养宠物2.4%
9钓鱼2.4%
出差和旅游
亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，但每年假期与千万富豪一样，都是20天。亿万富豪每年出国四次，比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务，而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言，女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物，而男性富豪则更多集中在商务。
在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外，马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错，从去年的第八位上升到第六位。
在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。
外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。
三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。
2012最受富豪青睐的国际旅游目的地
排名
国家/地区
1
法国
2
美国
3
澳洲
4
马尔代夫
5
日本
6
瑞士
7
迪拜
8
夏威夷
9
新加坡
10
加拿大
11
意大利
12
新西兰
13
英国
14
德国
2012最受富豪青睐的国内旅游目的地
排名
地区
1
三亚
2
香港
3
云南
4
西藏
5
澳门
6
杭州
7
北京
8
上海
9
青岛
10
新疆
11
厦门
12
大连
13
四川
运动方式
高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式，其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是，亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。
2012最受富豪青睐的运动方式
排名运动方式比例
1高尔夫21.4%
2游泳20.5%
3瑜伽13.9%
4登山13.3%
5羽毛球10.6%
6网球6.6%
7骑马3.7%
8滑雪3.6%
9潜水2.8%
教育
在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加，达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加，排名从第六位上升到第四位。德国今年也表现优异，选择德国的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。
2012最受富豪青睐的孩子国际教育地
排名运动方式比例
1高尔夫21.4%
2游泳20.5%
3瑜伽13.9%
4登山13.3%
5羽毛球10.6%
6网球6.6%
7骑马3.7%
8滑雪3.6%
9潜水2.8%
85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，如果要送出去，选择高中的比例比去年增加很多，特别是在亿万富豪中。
富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上北大光华读EMBA，上长江商学院读CEO课程。
信息渠道
富豪获取信息的渠道以电视为主，占29%，其次是报纸，占23%，网络占21%，杂志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外，社交活动也是富豪获取信息的一个渠道，其中，亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。
60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。
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·中国大陆成为各大奢侈品牌“主战场”
·明年中国奢侈品消费增速将放缓 奢侈品牌转攻门店业绩
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奢侈品茅台：
·茅台两招欲控经销商暴利 提高超量出厂价与自建直营店
·高端产品热销中端产品遇冷 茅台陷入“中档困境”
·茅台成交价三年跌幅超百万 50年代末茅台仅38万
来源：凤凰网财经
胡润报告称茅台已成全球第四大最值钱奢侈品牌
凤凰网财经讯 1月11日消息，胡润研究院今天发布的一项报告显示，在十大受富豪青睐的送礼品牌中，茅台位居第五，并以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
胡润研究院今天发布的《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》，盘点了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。
报告显示，路易威登、卡地亚和爱马仕名列“十大最受富豪青睐的送礼品牌”前三位，十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。
路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
从旅行出差的频率来看，亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。由于最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。
此外，报告还显示，60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝，女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。
这是胡润研究院连续第八年发布此报告，胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
以下为报告主要内容：
2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌
排名
品牌名称
比例
类别
国家
1
路易威登
14.9%
时尚
法国
2
卡地亚
10.3%
珠宝、手表
法国
3
爱马仕
8.0%
时尚
法国
4
香奈儿
6.2%
时尚、香水
法国
5
茅台
5.9%
酒水
中国
6
苹果
5.7%
电子产品
美国
7
迪奥
4.6%
时尚
法国
8
普拉达
3.9%
时尚
意大利
9
劳力士
3.6%
手表
瑞士
10
阿玛尼
3.4%
时尚
意大利
调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。
胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”
2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌
排名品牌名称品牌价值(亿美金)类别国家
1路易威登205时尚法国
2爱马仕145时尚法国
3宝马130汽车德国
4茅台120酒水中国
5奔驰100汽车德国
6香奈儿90时尚、香水法国
7五粮液70酒水中国
8古驰65时尚意大利
9劳力士60手表瑞士
10卡地亚59珠宝、手表法国
胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。
英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。
富豪出国购物买什么？
调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%，男士时装中乔治·阿玛尼最受欢迎，女士时装中香奈儿最受欢迎，配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12.4%，女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿，男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和Hugo Boss。
排名商品比例
1手表23.4%
2珠宝17.8%
3皮具15.6%
4衣服配饰15.5%
5化妆品12.4%
6电子产品6.8%
娱乐方式
旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位，其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动，男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。
2012最受富豪青睐的娱乐方式
排名娱乐方式比例
1旅游22.8%
2看书13.4%
3品茶12.6%
4自驾车12.3%
5家庭生活11.4%
6SPA5.8%
7品酒3.6%
7摄影3.6%
9养宠物2.4%
9钓鱼2.4%
出差和旅游
亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，但每年假期与千万富豪一样，都是20天。亿万富豪每年出国四次，比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务，而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言，女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物，而男性富豪则更多集中在商务。
在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外，马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错，从去年的第八位上升到第六位。
在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。
外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。
三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。
2012最受富豪青睐的国际旅游目的地
排名
国家/地区
1
法国
2
美国
3
澳洲
4
马尔代夫
5
日本
6
瑞士
7
迪拜
8
夏威夷
9
新加坡
10
加拿大
11
意大利
12
新西兰
13
英国
14
德国
2012最受富豪青睐的国内旅游目的地
排名
地区
1
三亚
2
香港
3
云南
4
西藏
5
澳门
6
杭州
7
北京
8
上海
9
青岛
10
新疆
11
厦门
12
大连
13
四川
运动方式
高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式，其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是，亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。
2012最受富豪青睐的运动方式
排名运动方式比例
1高尔夫21.4%
2游泳20.5%
3瑜伽13.9%
4登山13.3%
5羽毛球10.6%
6网球6.6%
7骑马3.7%
8滑雪3.6%
9潜水2.8%
教育
在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加，达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加，排名从第六位上升到第四位。德国今年也表现优异，选择德国的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。
2012最受富豪青睐的孩子国际教育地
排名运动方式比例
1高尔夫21.4%
2游泳20.5%
3瑜伽13.9%
4登山13.3%
5羽毛球10.6%
6网球6.6%
7骑马3.7%
8滑雪3.6%
9潜水2.8%
85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，如果要送出去，选择高中的比例比去年增加很多，特别是在亿万富豪中。
富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上北大光华读EMBA，上长江商学院读CEO课程。
信息渠道
富豪获取信息的渠道以电视为主，占29%，其次是报纸，占23%，网络占21%，杂志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外，社交活动也是富豪获取信息的一个渠道，其中，亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。
60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。
奢侈品牌相关报道：
·中国大陆成为各大奢侈品牌“主战场”
·明年中国奢侈品消费增速将放缓 奢侈品牌转攻门店业绩
·奢侈品市场中国式增长 自主奢侈品牌理应“站”起来
奢侈品茅台：
·茅台两招欲控经销商暴利 提高超量出厂价与自建直营店
·高端产品热销中端产品遇冷 茅台陷入“中档困境”
·茅台成交价三年跌幅超百万 50年代末茅台仅38万