中财网重庆数学竞赛教练:80年前苏州人 怎样过新年
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———读1931年元旦《大光明》报
民国时期的元旦，苏州报纸登点啥内容？现在恐怕鲜为人知了。笔者藏有一张四开四版的旧报纸，报名叫《大光明》，出版发行的日期是民国20年1月1日，即1931年元旦。这张旧报纸距今已有80个年头，所刊登的都是上世纪三十年代初有关苏州的人和事，至今读来，仍吸引“眼球”，倍觉饶有趣味。颂春釐，恭贺新禧广告占“半壁江山”
1931年元旦这一天，《大光明》报被广告占去了很大的版面，最多且内容相同的，首推“恭贺新禧”，占据了“半壁江山”。其中吴县县政府、县公安局全体同仁，县长黄蕴深、省水上公安队第三区长沈高尘、县公安局长邹竞、县公安局第一分局长徐景清、县公安局第二分局长潘鸣之、县公安局第三分局长闵仲谦、县公安局侦缉队队长周鸿江、县警察大队队长杜鸿仪、县建设局长魏祖摩、县财政局长袁孝谷、县教育局长吴耀章等政府部门主要负责人，皆一一亮相向全市民众“鞠躬”。此举看似形式，却留给读者的印象深刻。
除此之外，“恭贺新禧”广告中还有以单位名义向读者“鞠躬”的，如苏州电汽厂、苏州基督教青年会、乐群社电影部、东方大戏院、吴县职业指导所、长兴煤矿局驻苏经理处、吴县实验民众教育馆、福来德电料行、马镕兴、马天一帽庄、源源祥杭线局、天声绸缎商场、进步鞋庄、一鸣书局、文新印刷局、美丰油墨公司、侯锡藩医室、兴昌照相馆、中美公司、惠中旅馆、利昌旅社、志华医院、新苏台旅社、同仁和绸缎局、唯一社等。
向读者“鞠躬”最多的是个人，有乡绅名流刘正康、刘庚华父子，有苏州商界、文化界人士吴怀之、杜永润、程华笙、朱世勋、夏鸿章、费公行、吴耀祖、梁杰臣、方冠洲、陈涓隐、高子彦、徐少甫、程用中、王国瑾、吴霞如、何兆庆、顾慧仑、王桂辰、虞吉甫、程式、费善元、孙振裘、汪雪舫等，还有律师章世菼、费廷璜、朱润，名医侯锡藩、高瑞山、史绍宗、古雄星、王几道、赵迪克、许维扬、吕甘泽等等。《大光明》经营部梅晴初、查寄尘以及编辑部同仁，也在报上向读者鞠躬，“恭祝进步，并颂春釐”。
一四版和二三版的天端和中缝里，还刊登了吴县国货流动展览会开幕、天声绸缎商场加赠礼券物品、西中市鼎泰昶五金号新开等消息广告，侯锡藩医室、广慈医院、苏州几道医院、利昌旅馆、高瑞山牙医师等经营广告，以及东方大戏院、青年会、乐群社电影部当日放映的影片广告。
第二、三版以文为主，其中第二版刊登文章8篇：清风的《李先良之终身大事》、蛟腾的《叶楚伧元旦正心》、记者的《二十年之本报》、骨骨的《苏州米业不景气》、骨人的《迎新》、星的《元旦宴》、青青的《党案三周年》、兆庆的《交友范子荀竹》，作者用的都为化名；还配有女画家朱宛仙的人物照片以及她的画作。第三版刊登文章6篇：忆华的《一九三一年的预测》、黄六的《编者日记》（连载）、清风的《为苏州闺秀书红》、海棠的《摩登女郎ABC》、旦旦的《雷峰塔》、记者的《十九年人事小记》，作者用的也都是化名；还有一幅题名为“一声送旧”的漫画，由画家吴霞如所绘。
搞促销，照相行业大廉价不惜血本
节日搞促销，流行甚早，而在报纸上刊登促销广告，则在清末民初才“普及”。
苏州照相行业进入民国后，风起云涌，发展步伐加快，观前、石路、虎丘几个地区，先后成为开照相馆的首选地。之后，随着苏州照相行业队伍不断壮大，一场场“广告大比拼”在各个时期演绎，卷入的照相馆不惜血本，场面惊心动魄。
1931年元旦，在《大光明》报上演绎的这场照相业“广告大比拼”，是上年苏城照相业大减价“浪潮”的延续。那天，一、四通版同时刊登了“大光明”、“康生”、“金龙”三家照相馆的广告。
大光明美术照相馆，坐落在护龙街（今人民路）景德路口，开设于民国18年（1929）12月，这是一爿属于“松石轩”照相馆的分号，主人是“松石轩”老板许清贤。民国19年（1930），许清贤在翻造房屋，搬迁总号“松石轩”时，由于各事过繁，难以兼理，就于同年11月把刚开了一年的“大光明”委托
徐新夫代理一切事物，并登报广而告之：
大光明照相馆一周纪念，廉价一月，特聘沪上著名美术摄影专家徐新夫技师。本馆开设以来，迄今一载，荷蒙各界赞许，毋庸细述。兹因适逢一周纪念，于十月廿五日（12月14日）起，特大廉价一月，照码七折，放大六折，一副惠顾诸君之盛意。刻因扩大营业，精益求精起见，特聘沪上著名美术摄影专家徐新夫技师担任摄影、修相、着色等职，并任为全部经理负责指挥。惟徐君对于摄影一项具有专门经验，思想宏富，别具艺术观念，向在沪上颇负盛名。本馆为求营业永久计，聘之再三荷允许慨然莅苏，为吾苏摄影界放一异彩。值此减价期间，请各界诸君赐顾一试，无任欢迎。再，本馆减价，专为竞争营业起见，实事求是，非他家可比，请速一试，方知言之不谬也。（《大光明》1930年11月2日第四版）
徐新夫是海上著名美术摄影专家，对最新摄影艺术研究颇有造诣。1931年元旦，他以“大光明”的名义，又一次推出“照相明码一律七折，加赠时装美女画片”的促销广告，还另设“廿四寸放大照相每张实洋三元，画片照赠”的优惠项目。所登的广告位置最显著，版面也最大。结果事与愿违，由于他管理能力欠缺，全面负责一年多下来，最终弄出了一屁股的“人欠欠人及担保纠葛”。为此，许清贤在同年12月6日收回“大光明”的委托权，出于防患于未然，还特意在《吴县日报》上刊登启事说明原委呢。
康生照相馆，坐落在观前察院场西，门牌号码是观前大街58号，与“大光明”仅隔一个察院场，开设时间还不到半年。民国19年（1930）12月6日，“康生”卷入了“广告大比拼”，搞起了“减价一月，照码七折，廿四寸放大特价，每张二元八角，加送长年七折优待券，承接冲晒，冲费不取”（《大光明》1930年12月6日四版）的活动。尝到甜头后，“康生”又在报上刊登广告，推出“自民国二十年元旦，大减价三星期，拍美术照半价计算，廿四寸放大实洋二元八角，惠顾价满五角起，赠送蓬莱世界游览券一张”竞争举措。民国20年（1931）春，再度推出新技术：“本馆自开幕以来，所蒙各界赞许，良以定价克己，出品精良。今因特设新法化身摄影部，精究艺术，电光放大照相片，五彩着色，耀目雅观，比众不同。电光照相并不加价，以资推广。”（《苏州明报》1931年3月5日至3月6日封面）广告一出，顿时吸引了不少好奇的顾客光顾，“康生”的生意着实红火了一个阶段。
金龙照相馆，坐落在护龙街（今人民路）关帝庙北，民国18年（1929）年底开设，主人姓金，名端一。民国19年（1930）3月30日，“金龙”率先在苏城照相业掀起大减价“浪潮”，推出“照码减价七折，以尽优待而示盛情；另拍明信片者，每打买洋二元”活动。之后又推出“二十四寸电光放大，每张三元”的优惠价，并在《大光明》上频频刊登广告，大造声势达数月之久。“金龙”以减价优惠顾客，赢得了市场份额。“松石轩”、“大光明”、“兴昌”、“中华”、“康生”等多家照相馆见“减价”举措有利可图，也纷纷打出这面旗帜。这一年，护龙街、观前一带处处可见“照码七折，放大六折，不惜血本，牺牲贱价”的宣传招牌，着实使顾客得到了一次实惠。
民国20年（1931）元旦，“金龙”在向读者鞠躬、恭祝新年进步的同时，又推出“国历元旦起，照相一律七折，放大照码对折”的大廉价活动。之后，再度大喊大廉价，“特于国历一月一日起，照码一律七折，廿四寸放大照相，每张四元”（《大光明》1931年2月8日一四版中缝）。但明眼人发现，“金龙”这次非但没有减价，廿四寸放大照相反而比前2个月涨了25%，也比“康生”的贵了1元2角。由于“金龙”的变相涨价，生意受到影响，所以其他照相馆没有跟进。
《大光明》，一份茶余酒后的消闲读物
《大光明》报，是由颜益生、姚啸秋、梅晴初等3位报人合伙经营的，颜益生担任主编，梅晴初当经理，创办于民国18年（1929）8月23日（《苏州市志》误作“民国18年5月创办”）。办报宗旨是“取材于地方事业而着眼小处”，反映新闻、影剧、文艺界活动迅速灵通，图文并茂，成为这张报的特色。当时的读者称它为“茶余酒后的消闲读物”。
创办之初，《大光明》报按照当时流行的方式而划分版面的：即一、四2个版面打通，作为广告专版；二、三版以休闲文章为主，主要刊载章回小说、旧体诗词、轶事秘闻，以及形形色色的捧场文学，诸如闻人轶事、名媛艳事、艺员秘事等。除此之外，也发表一些如《叶恭绰倡修甪直唐塑》、《金松岑考据景德路》、《胡适应邀讲演<哲学之将来>》等消息。同时兼做广告，报道社会新闻，还插配铜版照片，借以迎合小市民这一读者群的趣味和文化需求。二、三版的天端和中缝亦做广告，所刊内容多半是戏院、影院、医院、医药品、棉纺品、酒烟茶、糖果糕点食品等类，这些广告客户有短期的，也有长期的。
民国25年（1936），《大光明》报广告业务取得稳定，于是第一版与第四版“分离”，一版专门报道社会新闻，广告比例较小；二版以本地新闻为主，亦兼做广告；三、四版以副刊、广告为主，版面各占一半；一、四版和二、三版的中缝专做分栏广告。
《大光明》报最初为三日刊，后来扩为日刊。印刷先后由苏州文新印刷公司、苏州护龙街（今人民路）中和印务局代印，最后由笔者的外祖父仇昆厂开设的昆厂印书馆（馆址在东中市16号）承印。《大光明》的报头，创刊时采用的是美术体字。民国24年（1935），孙中山的独子、时任国民党政府立法院长孙科题赠墨宝，才将原来的美术体字替换下来。
《大光明》创刊时，定价每份“售洋二分四厘”，“中国境内全年大洋二元，半年一元一角，每月二角四分；日本同其余各国，加倍报资，先惠邮票加一寄费在内”（《大光明》1929年8月23日）。半年后，因“纸价暴涨，且锌版铜图，益加精究，以致收付相抵，亏累过巨，不得不酌加批价”（《大光明》1930年4月21日一版《本报加价启事》）。后来随着物价形势的变化，报纸售价渐涨，最高达到5枚铜元。
《大光明》一度增版副刊一张，与《吴县日报》、《苏州明报》 等苏州地方上的大报竞争，并曾在民国25年（1936）与上海《申报》联合发行过，凡订阅《申报》的，都同时附送《大光明》，而零售才“国币一分四厘”。因而，《大光明》报的发行数量日益上升，销量逾4000份，在当时的小型报中销数最多，由此成为引人注目的佼佼者。
民国26年（1937）10月，历时8年的《大光明》在苏城沦陷前被迫停办，办报人员相继遁之苏州郊外。自此，一张标榜为“不光明处见光明”的小报，就此在社会上消失。
来源：姑苏晚报 ■诸家瑜
1931年1月1日《大光明》报一、四版
民国时期的元旦，苏州报纸登点啥内容？现在恐怕鲜为人知了。笔者藏有一张四开四版的旧报纸，报名叫《大光明》，出版发行的日期是民国20年1月1日，即1931年元旦。这张旧报纸距今已有80个年头，所刊登的都是上世纪三十年代初有关苏州的人和事，至今读来，仍吸引“眼球”，倍觉饶有趣味。颂春釐，恭贺新禧广告占“半壁江山”
1931年元旦这一天，《大光明》报被广告占去了很大的版面，最多且内容相同的，首推“恭贺新禧”，占据了“半壁江山”。其中吴县县政府、县公安局全体同仁，县长黄蕴深、省水上公安队第三区长沈高尘、县公安局长邹竞、县公安局第一分局长徐景清、县公安局第二分局长潘鸣之、县公安局第三分局长闵仲谦、县公安局侦缉队队长周鸿江、县警察大队队长杜鸿仪、县建设局长魏祖摩、县财政局长袁孝谷、县教育局长吴耀章等政府部门主要负责人，皆一一亮相向全市民众“鞠躬”。此举看似形式，却留给读者的印象深刻。
除此之外，“恭贺新禧”广告中还有以单位名义向读者“鞠躬”的，如苏州电汽厂、苏州基督教青年会、乐群社电影部、东方大戏院、吴县职业指导所、长兴煤矿局驻苏经理处、吴县实验民众教育馆、福来德电料行、马镕兴、马天一帽庄、源源祥杭线局、天声绸缎商场、进步鞋庄、一鸣书局、文新印刷局、美丰油墨公司、侯锡藩医室、兴昌照相馆、中美公司、惠中旅馆、利昌旅社、志华医院、新苏台旅社、同仁和绸缎局、唯一社等。
向读者“鞠躬”最多的是个人，有乡绅名流刘正康、刘庚华父子，有苏州商界、文化界人士吴怀之、杜永润、程华笙、朱世勋、夏鸿章、费公行、吴耀祖、梁杰臣、方冠洲、陈涓隐、高子彦、徐少甫、程用中、王国瑾、吴霞如、何兆庆、顾慧仑、王桂辰、虞吉甫、程式、费善元、孙振裘、汪雪舫等，还有律师章世菼、费廷璜、朱润，名医侯锡藩、高瑞山、史绍宗、古雄星、王几道、赵迪克、许维扬、吕甘泽等等。《大光明》经营部梅晴初、查寄尘以及编辑部同仁，也在报上向读者鞠躬，“恭祝进步，并颂春釐”。
一四版和二三版的天端和中缝里，还刊登了吴县国货流动展览会开幕、天声绸缎商场加赠礼券物品、西中市鼎泰昶五金号新开等消息广告，侯锡藩医室、广慈医院、苏州几道医院、利昌旅馆、高瑞山牙医师等经营广告，以及东方大戏院、青年会、乐群社电影部当日放映的影片广告。
第二、三版以文为主，其中第二版刊登文章8篇：清风的《李先良之终身大事》、蛟腾的《叶楚伧元旦正心》、记者的《二十年之本报》、骨骨的《苏州米业不景气》、骨人的《迎新》、星的《元旦宴》、青青的《党案三周年》、兆庆的《交友范子荀竹》，作者用的都为化名；还配有女画家朱宛仙的人物照片以及她的画作。第三版刊登文章6篇：忆华的《一九三一年的预测》、黄六的《编者日记》（连载）、清风的《为苏州闺秀书红》、海棠的《摩登女郎ABC》、旦旦的《雷峰塔》、记者的《十九年人事小记》，作者用的也都是化名；还有一幅题名为“一声送旧”的漫画，由画家吴霞如所绘。
搞促销，照相行业大廉价不惜血本
节日搞促销，流行甚早，而在报纸上刊登促销广告，则在清末民初才“普及”。
苏州照相行业进入民国后，风起云涌，发展步伐加快，观前、石路、虎丘几个地区，先后成为开照相馆的首选地。之后，随着苏州照相行业队伍不断壮大，一场场“广告大比拼”在各个时期演绎，卷入的照相馆不惜血本，场面惊心动魄。
1931年元旦，在《大光明》报上演绎的这场照相业“广告大比拼”，是上年苏城照相业大减价“浪潮”的延续。那天，一、四通版同时刊登了“大光明”、“康生”、“金龙”三家照相馆的广告。
大光明美术照相馆，坐落在护龙街（今人民路）景德路口，开设于民国18年（1929）12月，这是一爿属于“松石轩”照相馆的分号，主人是“松石轩”老板许清贤。民国19年（1930），许清贤在翻造房屋，搬迁总号“松石轩”时，由于各事过繁，难以兼理，就于同年11月把刚开了一年的“大光明”委托
徐新夫代理一切事物，并登报广而告之：
大光明照相馆一周纪念，廉价一月，特聘沪上著名美术摄影专家徐新夫技师。本馆开设以来，迄今一载，荷蒙各界赞许，毋庸细述。兹因适逢一周纪念，于十月廿五日（12月14日）起，特大廉价一月，照码七折，放大六折，一副惠顾诸君之盛意。刻因扩大营业，精益求精起见，特聘沪上著名美术摄影专家徐新夫技师担任摄影、修相、着色等职，并任为全部经理负责指挥。惟徐君对于摄影一项具有专门经验，思想宏富，别具艺术观念，向在沪上颇负盛名。本馆为求营业永久计，聘之再三荷允许慨然莅苏，为吾苏摄影界放一异彩。值此减价期间，请各界诸君赐顾一试，无任欢迎。再，本馆减价，专为竞争营业起见，实事求是，非他家可比，请速一试，方知言之不谬也。（《大光明》1930年11月2日第四版）
徐新夫是海上著名美术摄影专家，对最新摄影艺术研究颇有造诣。1931年元旦，他以“大光明”的名义，又一次推出“照相明码一律七折，加赠时装美女画片”的促销广告，还另设“廿四寸放大照相每张实洋三元，画片照赠”的优惠项目。所登的广告位置最显著，版面也最大。结果事与愿违，由于他管理能力欠缺，全面负责一年多下来，最终弄出了一屁股的“人欠欠人及担保纠葛”。为此，许清贤在同年12月6日收回“大光明”的委托权，出于防患于未然，还特意在《吴县日报》上刊登启事说明原委呢。
康生照相馆，坐落在观前察院场西，门牌号码是观前大街58号，与“大光明”仅隔一个察院场，开设时间还不到半年。民国19年（1930）12月6日，“康生”卷入了“广告大比拼”，搞起了“减价一月，照码七折，廿四寸放大特价，每张二元八角，加送长年七折优待券，承接冲晒，冲费不取”（《大光明》1930年12月6日四版）的活动。尝到甜头后，“康生”又在报上刊登广告，推出“自民国二十年元旦，大减价三星期，拍美术照半价计算，廿四寸放大实洋二元八角，惠顾价满五角起，赠送蓬莱世界游览券一张”竞争举措。民国20年（1931）春，再度推出新技术：“本馆自开幕以来，所蒙各界赞许，良以定价克己，出品精良。今因特设新法化身摄影部，精究艺术，电光放大照相片，五彩着色，耀目雅观，比众不同。电光照相并不加价，以资推广。”（《苏州明报》1931年3月5日至3月6日封面）广告一出，顿时吸引了不少好奇的顾客光顾，“康生”的生意着实红火了一个阶段。
金龙照相馆，坐落在护龙街（今人民路）关帝庙北，民国18年（1929）年底开设，主人姓金，名端一。民国19年（1930）3月30日，“金龙”率先在苏城照相业掀起大减价“浪潮”，推出“照码减价七折，以尽优待而示盛情；另拍明信片者，每打买洋二元”活动。之后又推出“二十四寸电光放大，每张三元”的优惠价，并在《大光明》上频频刊登广告，大造声势达数月之久。“金龙”以减价优惠顾客，赢得了市场份额。“松石轩”、“大光明”、“兴昌”、“中华”、“康生”等多家照相馆见“减价”举措有利可图，也纷纷打出这面旗帜。这一年，护龙街、观前一带处处可见“照码七折，放大六折，不惜血本，牺牲贱价”的宣传招牌，着实使顾客得到了一次实惠。
民国20年（1931）元旦，“金龙”在向读者鞠躬、恭祝新年进步的同时，又推出“国历元旦起，照相一律七折，放大照码对折”的大廉价活动。之后，再度大喊大廉价，“特于国历一月一日起，照码一律七折，廿四寸放大照相，每张四元”（《大光明》1931年2月8日一四版中缝）。但明眼人发现，“金龙”这次非但没有减价，廿四寸放大照相反而比前2个月涨了25%，也比“康生”的贵了1元2角。由于“金龙”的变相涨价，生意受到影响，所以其他照相馆没有跟进。
《大光明》，一份茶余酒后的消闲读物
《大光明》报，是由颜益生、姚啸秋、梅晴初等3位报人合伙经营的，颜益生担任主编，梅晴初当经理，创办于民国18年（1929）8月23日（《苏州市志》误作“民国18年5月创办”）。办报宗旨是“取材于地方事业而着眼小处”，反映新闻、影剧、文艺界活动迅速灵通，图文并茂，成为这张报的特色。当时的读者称它为“茶余酒后的消闲读物”。
创办之初，《大光明》报按照当时流行的方式而划分版面的：即一、四2个版面打通，作为广告专版；二、三版以休闲文章为主，主要刊载章回小说、旧体诗词、轶事秘闻，以及形形色色的捧场文学，诸如闻人轶事、名媛艳事、艺员秘事等。除此之外，也发表一些如《叶恭绰倡修甪直唐塑》、《金松岑考据景德路》、《胡适应邀讲演<哲学之将来>》等消息。同时兼做广告，报道社会新闻，还插配铜版照片，借以迎合小市民这一读者群的趣味和文化需求。二、三版的天端和中缝亦做广告，所刊内容多半是戏院、影院、医院、医药品、棉纺品、酒烟茶、糖果糕点食品等类，这些广告客户有短期的，也有长期的。
民国25年（1936），《大光明》报广告业务取得稳定，于是第一版与第四版“分离”，一版专门报道社会新闻，广告比例较小；二版以本地新闻为主，亦兼做广告；三、四版以副刊、广告为主，版面各占一半；一、四版和二、三版的中缝专做分栏广告。
《大光明》报最初为三日刊，后来扩为日刊。印刷先后由苏州文新印刷公司、苏州护龙街（今人民路）中和印务局代印，最后由笔者的外祖父仇昆厂开设的昆厂印书馆（馆址在东中市16号）承印。《大光明》的报头，创刊时采用的是美术体字。民国24年（1935），孙中山的独子、时任国民党政府立法院长孙科题赠墨宝，才将原来的美术体字替换下来。
《大光明》创刊时，定价每份“售洋二分四厘”，“中国境内全年大洋二元，半年一元一角，每月二角四分；日本同其余各国，加倍报资，先惠邮票加一寄费在内”（《大光明》1929年8月23日）。半年后，因“纸价暴涨，且锌版铜图，益加精究，以致收付相抵，亏累过巨，不得不酌加批价”（《大光明》1930年4月21日一版《本报加价启事》）。后来随着物价形势的变化，报纸售价渐涨，最高达到5枚铜元。
《大光明》一度增版副刊一张，与《吴县日报》、《苏州明报》 等苏州地方上的大报竞争，并曾在民国25年（1936）与上海《申报》联合发行过，凡订阅《申报》的，都同时附送《大光明》，而零售才“国币一分四厘”。因而，《大光明》报的发行数量日益上升，销量逾4000份，在当时的小型报中销数最多，由此成为引人注目的佼佼者。
民国26年（1937）10月，历时8年的《大光明》在苏城沦陷前被迫停办，办报人员相继遁之苏州郊外。自此，一张标榜为“不光明处见光明”的小报，就此在社会上消失。
来源：姑苏晚报 ■诸家瑜